화장품 뷰티 전문 미디어 코스인코리아닷컴

업체

홈쇼핑, 뷰티전용 프로그램 강화 ‘영상+SNS=소통’

CJ오쇼핑, 공영홈쇼핑 등 뷰티 프로그램 인스타그램 연계

장미란 기자 pressmr@cosinkorea.com
등록 2017.03.28 18:57:57

[코스인코리아닷컴 장미란 기자] 홈쇼핑 업체들이 뷰티 전용 프로그램을 마련, 빠르게 변화하는 화장품 업계의 트렌드 따라잡기에 나섰다. 특히 인스타그램 등 SNS 채널을 활용해 현장을 생중계하는 등 소비자에게 좀 더 가까이 다가가려는 노력이 눈에 띈다.

CJ오쇼핑은 뷰티 프로그램 ‘아는언니 뷰티쇼’에서 SNS 인스타그램 생중계를 해 좋은 반응을 얻고 있다.

인스타그램 생중계는 ‘아는언니 뷰티쇼’의 생방송 스튜디오 현장을 휴대폰으로 촬영해 인스타그램 사용자들이 방송 장면뿐 아니라 방송에 나오지 않는 스튜디오 현장까지도 볼 수 있도록 한 것이다.

▲ CJ오쇼핑 뷰티 프로그램 ‘아는 언니 뷰티쇼’.

PD의 각색 없이 진행돼 스튜디오의 현장감을 생생하게 느낄 수 있고 시청자들이 담당 MD와 실시간 소통하며 궁금한 점을 바로 묻고 답변 받을 수 있다.

지난 3월 1일 인스타그램 첫 생중계에는 1,300명 이상의 고객이 몰려 열기를 가늠케 했다.

CJ오쇼핑은 ‘아는 언니 뷰티쇼’ 프로그램을 통해 월 1회 이상 인스타그램 생중계를 정기적으로 진행, 20~30대 젊은 뷰티 고객들과 활발히 소통한다는 계획이다.

▲ 공영홈쇼핑 뷰티 전용 프로그램 ‘뷰티룸’.

공영홈쇼핑도 이미용 상품 전용 프로그램 ‘뷰티룸’을 론칭 3월 29일 첫방송한다.

‘여자들이 예뻐지는 공간’이란 부제를 가진 뷰티룸은 체험·테스트 영상을 통해 제품을 속속들이 보여준다는 점이 특징이다.

쇼호스트 상품 체험기와 테스트 결과를 ‘뷰티 톡’, ‘뷰티룸 TV’, ‘뷰티 레시피’ 등의 코너를 통해 전달하며, 화장 전·후 상태, 화장 후 피부별 반응, 립스틱 바른 후 식사했을 때 립 지속력 정도 등을 생생히 소개한다. 필요에 따라 액션캠코더, 5D 카메라 등을 사용해 근접 촬영 모습도 보여줄 계획이다.

공영홈쇼핑은 뷰티룸 촬영 이미지와 영상을 방송 후에도 확인할 수 있도록 소셜미디어 플랫폼 인스타그램에 전용 계정 ‘beautyroom00(뷰티룸공영)’도 오픈했다.

공영홈쇼핑 관계자는 “다양한 체험 영상을 통해 고객의 상품 이해를 돕기 위해 최선을 다하겠다”며 “좋은 상품을 만들고 알리지 못해 어려움을 겪는 중소 뷰티업체의 판로가 되기 위해 노력하겠다”고 말했다.

장미란 기자의 전체기사 보기