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LG생활건강, 뷰티 멀티숍 사업 가속화

'네이처컬렉션' 100호점 오픈 올해 260개까지 확대


[코스인코리아닷컴 장미란 기자] 원 브랜드숍에서 뷰티 멀티숍으로 성장의 무게 중심이 옮겨감에 따라 LG생활건강이 뷰티멀티숍 ‘네이처컬렉션’ 성장에 박차를 가하고 있다.

LG생활건강은 최근 서울 종로구 교남동 경희궁자이에 네이처켈렉션 100호점을 오픈했다고 밝혔다. 지난해 2월 말 광화문에 1호점을 오픈한 이래 14개월 만에 달성한 결과다.

네이처컬렉션은 자연에서 얻은 아름다움을 담은 다양한 제품을 한눈에 보고 즐길 수 있는 뷰티 라이프스타일 스토어로 더페이스샵, 비욘드, 투마루 등 LG생활건강의 대표 자연주의 화장품 브랜드를 중심으로 CNP차앤박화장품과 같은 더마코스메틱 브랜드, 프리미엄 브랜드 등 약 16개 브랜드를 판매하고 있다.

한 곳에서 다양한 제품을 비교, 구매하길 원하는 소비자 구매 패턴의 변화에 대응하기 위해 선보인 뷰티멀티숍으로 번화가와 주택가, 대학가 등 매장의 위치와 상권 특성, 주변 여건에 따라 제품과 매장구성을 달리해 세분화되는 소비자의 니즈와 트렌드를 반영하고 있다.


특히 100번째 매장인 ‘네이처컬렉션 경희궁자이점’은 뷰티 유튜버가 선정한 아이템, 귀차니스트를 위한 아이템 등 MD가 직접 선정한 테마에 맞는 제품을 추천하는 ‘MD’s collection’섹션을 따로 마련, 인기 뷰티 제품을 한눈에 확인할 수 있다.

또 개인별 피부 상태를 체크해 피부관리 노하우를 알려주는 ‘스킨 큐레이션 서비스’를 진행해 타 매장과의 차별성을 뒀다.

LG생활건강 네이처컬렉션 담당자는 “네이처컬렉션은 자연주의 컨셉의 차별화된 매장과 서비스를 기획해 연내 160개 매장을 추가 오픈할 계획”이라며 “향후 멀티 편집숍 트렌드에 맞춰 더욱 성장할 것으로 예상한다”고 밝혔다. 

네이처컬렉션은 현재 로드샵을 중심으로 백화점, 마트, 면세점 등에 운영 중이며 100호점 오픈을 기점으로 올해 말까지 260개를 목표로 수도권 중심 상권을 포함, 전국으로 확대해 나갈 예정이다.



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