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화장품 패키지 개발, 히트상품 기획 노하우 공유

코스인 주관 제2차 화장품 상품기획 실무교육 ‘성료’



▲ 코스인은 4월 18일 제2차 화장품 상품기획, 개발 실무교육의 3회차 교육을 실시했다.


[코스인코리아닷컴 이나리 기자] (주)코스인은 4월 18일 서울벤처대학원대학교 202호 강의실에서 제2차 화장품 상품기획, 개발 실무교육의 3회차 교육을 실시했다. 


이날 교육은 대한화장품OEM협의회 김양태 디자인전문위원이 ‘화장품 용기, 패키지 디자인 개발’에 관한 주제로 실무중심의 강의를 오전, 오후 진행했다. 이어서 WK마케팅그룹 브랜드전략연구소 한태수 소장이 ‘히트 상품 상품기획 성공 사례분석’ 강의로 교육을 마무리했다. 


김 위원은 화장품 상품개발에 있어 CI, BI, 아이덴티티, 용기, 패키지, PL 규정, 용량, 디자인, 소비자 선호도, 내용물과 상응성 등의 중요성을 강조하며 브랜드의 나아갈 방향을 제시했다. 


김 위원은 “화장품은 감성적으로 표현하는 도구이므로 소비자는 브랜드 이미지 뿐 아니라 제품 패키지 즉, 겉모습을 보고 구입하기 때문에 소비자 감성을 자극시켜야 한다. 상품개발자는 직장 내 상사가 지향하는 패키디 디자인이 아닌 소비자에 포커스를 맞춰서 제품 개발해야 한다”고 강조했다. 


더불어 국내, 해외 비교 사례를 들면서 시장 논리와 트렌드만 쫓아가기 보다는 한 브랜드를 명품화시키고 장수 브랜드로 만들 수 있도록 끝까지 노력해야 한다며 브랜드 메니지먼트와 네이밍 방향성을 제시했다. 


이번 교육의 마지막 강의를 맡은 한태수 소장은 트렌드 분석과 히트 상품의 상품기획 성공 사례를 분석해 발표하며 마케팅 론칭 전략을 위한 2014년 산업 환경, 소비환경 변화, 예상되는 히트상품을 소개했다.


또 시장 양분법, 시대 양분법, 세대 규정법, 자기 부정법, 탄생법, 단정 쇠뇌법, 타 카테고리 비교법, 등위 제시법, 가지치기법, 그들만의 리그법, USP 슬로건법 등 화장품 광고 뿐 아니라 일반 소비재 광고를 비교 분석해 성공사례를 설명했다. 


한 소장은 “성공적인 마케팅 론칭 전략을 위해서 보도자료 외에 차별적 홍보전략과 샘플링, 경품행사 외에 차별화된 프로모션을 기획하는 것이 중요하다. 이를 위해서 소비자와 트렌드 분석을 전략적으로 실행해야 한다”고 강조했다. 특히 한 소장은 "소비자들에게 사랑을 받을 수 있는 제품을 개발하는 것이 중요하다"며 "사랑을 담은 상품을 만들어 내는 상품기획자의 자세가 중요하다"고 강조했다.


한편, 지난 4월 4일과 11일 실시됐던 제2차 화장품 상품기획, 개발 실무교육은 4월 18일 3회차 교육을 끝으로 성황리 마무리됐다. 이번 교육 참가자들에게는 디플로마가 수여됐다.  


이번 교육에 참가한 교육생은 “화장품 상품기획의 실무경험이 많은 강사가 다양한 사례를 들며 강의해 유익한 수업이었다. 앞으로 화장품 분야에서 일하면서 많은 도움이 될 수 있을 것 같다”고 소감을 전달했다. 





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