[코스인코리아닷컴 신동훈 기자] 화장품 히트상품 메이킹에 온라인 영상이 큰 역할을 하고 있다. 최근 화장품 업계에서는 유투브를 통해 온라인 영상을 배포하면서 영상을 활용한 마케팅을 적극 활용하고 있다.
유투브 조회수는 제품 매출 증가로 이어지면서 화장품 업계에서는 유투브 영상을 활용한 마케팅이 새로운 활로로 두각되고 있다.
아이오페 에어쿠션 XP의 제품력을 기발한 아이디어로 담아내 화제가 된 '놀라운 대결' 영상이 영상 공개한 지 45일 만에 유튜브 조회수 500만 건을 달성했다.
가상의 프랑스 방송 프로그램을 리얼리티 형식으로 재연해 낸 '놀라운 대결' 영상은 30초라는 짧은 시간 내에 컴퓨터와 화장품이 아름다운 피부 표현을 겨뤄 광채 피부를 연출한 에어쿠션 XP가 승리하는 내용이다.
영상을 접한 유저들은 영상 자체의 재치 넘치는 요소들이 매우 흥미롭다는 반응을 보이며 이를 증명하듯 지난 1월 27일 유튜브를 통해 영상을 공개한 지 9일 만에 100만 조회수를 돌파하는 쾌거를 이룬바 있다.
이후 국내외의 입소문을 타고 계속 조회수가 증가해 아이오페의 '놀라운 대결’ 영상은 국내 화장품 업계에서는 최초로 유튜브 조회수 500만 뷰를 달성하며, 국내 브랜드 영상 중 세 번째로 높은 유투브 조회수를 기록했다. 영상 발신 이후, '에어쿠션 XP'의 일일 평균 판매량이 약 30% 증가한 수치를 보이고 있어 그 인기를 여실히 보여주고 있다.
지난 4월 1일 출시한 이니스프리의 신제품 '포레스트 포맨 퍼펙트 올인원 스킨'은 배우 이민호와 영화배우 김보성이 함께 출연한 온라인 영상을 통해 출시했다.
이니스프리는 신제품 출시에 앞서 닦아쓰는 사용법을 자연스럽게 알리기 위한 영상을 제작·배포해 온라인을 뜨겁게 달궜다. 거칠고 터프하게 스킨을 두드려 바르는 남성적 이미지를 표현하기 위해 배우 김보성을 전격 캐스팅, 이민호와 유쾌한 조합을 선보였다.
이 영상은 공개 후 2주만에 유튜브 조회수 '1백만'뷰를 돌파했으며, 이를 본 네티즌들은 '이니슾으리', '이니스프으리', '의리스킨'이라는 신종 키워드는 물론 수많은 김보성 '의리 시리즈' 패러디물을 생산해 냈다.
이니스프리는 남성의 공감대와 웃음 코드를 자극한 이번 영상을 통해 '닦아쓰는 스킨 사용법'을 효과적으로 전달했으며 그 결과 출시 일주일 만에 기존 자사 남성용 스킨제품 대비 9배 높은 판매를 기록했다.
설화수는 대표 제품인 윤조에센스 출시 17주년을 기념해 올해를 'Korean Art Collaboration'의 해로 삼고 미디어 아티스트와 협업한 아트 콜라보레이션 영상을 제작했다.
브랜드 탄생 이후 TV광고를 한번도 진행하지 않았지만 다양한 영상으로 소비자들과 소통해 온 설화수는 미디어 아트라는 이례적인 행보로 눈길을 끌며 아트 콜라보 영상 공개 한달여만에 유튜브 조회수가 50만건을 돌파했다.
온라인 공개만을 목적으로 제작된 이번 영상은 전 세계 미술관과 비엔날레 등을 중심으로 활동하며 미디어 주목받고 있는 미디어 아티스트 진시영 작가가 참여했다.
화장품 업계 관계자는 "화장품은 직접 피부에 바르는 모습을 보여줘야 효과적인 마케팅이 된다"면서 "소비자에게 제품이 가지고 있는 특성을 영상을 통해 쉽게 이해시켜 쉽게 공감을 느끼도록 한다"고 말했다.
