[코스인코리아닷컴 장미란 기자] 하루가 멀다 하고 새로운 제품이 쏟아지는 화장품 시장에서 제품과 브랜드를 소비자에 각인시키기 위한 프로모션 경쟁이 치열하게 전개되고 있다. 그 중 샘플 증정이나 단순 할인뿐 아니라 브랜드의 특성을 집중적으로 강조하는 프로모션들이 주목받고 있다.
최근 유해 화학 성분 등에 대한 이슈로 친환경, 자연주의 화장품들의 출시가 잇따르면서 프로모션도 ‘환경’에 집중되는 경향을 보이고 있다.
LG생활건강의 뷰티 라이프 스타일 편집샵 ‘네이처컬렉션’은 올해 8주년을 맞은 ‘그린플러그드 서울 2017’을 공식 후원했다.
봄날을 대표하는 뮤직 페스티벌인 ‘그린플러그드 서울’은 ‘더 나은 내일을 위한 착한 생각과 작은 실천’이라는 모토 아래 더 좋은 환경을 유지, 발전시켜 나가기 위한 친환경 음악축제로 5월 20일과 21일 양일간 난지 한강공원에서 진행됐다.
네이처컬렉션은 행사기간 동안 난지 한강공원에 별도의 부스를 마련해 축제 참가자들이 직접 네이처컬렉션의 대표 제품을 체험하고 참여할 수 있는 공간을 제공했다.
네이처컬렉션 마케팅 담당자는 “환경을 생각하는 그린플러그드와 네이처컬렉션이 추구하는 가치가 서로 닮아 행사에 참여하게 됐다”며 “앞으로도 네이처컬렉션의 가치와 콘셉트를 잘 나타낼 수 있는 친환경 마케팅을 펼칠 것”이라고 말했다.
프리메라도 5월 20일 서울 난지한강공원에서 ‘착한 수분 피크닉’을 성황리에 마쳤다. 참가자들은 프리메라와 함께 생태습지원을 돌아보고 착한수분크림으로 유명한 ‘알파인 베리 워터리 크림’을 체험하는 등 다양한 프로그램을 통해 프리메라의 Love the Earth 생태습지 캠페인에 동참하는 시간을 가졌다.
프리메라가 올해로 6년째 진행중인 Love the Earth 생태습지 캠페인은 점차 사라져가는 생태습지를 보전하고 그 중요성을 알리기 위한 캠페인으로 이번 #착한수분 피크닉 역시 그 일환으로 마련됐다.
이니스프리는 환경의 달 6월을 맞아 ‘손수건을 사용하는 작은 습관이 나무를 살리고, 숲을 지킨다’는 메시지를 전달하는 그린라이프 캠페인 ‘에코 손수건 캠페인’을 실시한다.
이니스프리 마케팅 커뮤니케이션팀 황도희 팀장은 “올해는 고객들이 손수건을 단순히 사용하는 것에서 더 나아가 고객의 참여가 숲을 만드는 활동으로 이어지도록 기획했다”며 “에코 손수건 캠페인을 통해 생활 속에서 쉽고 재미있게 그린 라이프를 실천할 뿐 아니라 제주도에 푸르른 숲을 만드는데 힘을 보태는 계기가 되기를 바란다”라고 전했다.
환경보호와 연계된 프로모션 외에 제품 특성을 드러내는 프로모션들도 다양하게 전개되고 있다.
고운세상 코스메틱의 더모 코스메틱 브랜드 닥터지(Dr.G)는 세계 최대 규모의 H&B스토어 ‘부츠(Boots)’ 스타필드 하남점 입점을 기념해 고객의 피부타입을 진단하고 맞춤형 화장품을 증정하는 소비자 프로모션을 진행한다.
매장 방문 후 20초 만에 피부타입을 빠르게 진단해주는 ‘심플 바우만 테스트’를 체험하면 누구나 ‘피부 맞춤형 샘플 키트’를 선물로 받을 수 있다. 닥터지에서 제공하는 바우만 피부타입 테스트는 오일, 피부 민감도, 색소성, 탄력도의 4가지 기준에 따라 피부를 총 16가지 타입으로 구분 짓는 과학적인 피부타입 분류법으로 정확한 피부 타입 진단이 가능하다.
닥터지의 글로벌 마케팅팀 신양희 팀장은 “일 평균 7만여 명이 방문하는 ‘스타필드 하남’ 내 대형 드럭스토어 ‘부츠’에 입점하게 돼 내부적으로 기대가 크다”면서 “피부타입도 확인하고 내 피부에 꼭 맞는 화장품 샘플도 받아갈 수 있는 이번 입점 기념 프로모션에 많은 관심과 참여 부탁한다”고 말했다.
닥터지는 본격적인 여름휴가에 앞서 여행지별 자외선 차단제를 추천하고 휴가비를 지원하는 ‘썬(Sun), 마이웨이’ 이벤트도 진행하고 있다. 닥터지 홈페이지에서 회원가입과 로그인 후 닥터지가 제시하는 3곳의 여행지(제주, 중국, 뉴욕) 중 가장 방문하고 싶은 지역에 투표하면 된다.
닥터지 관계자는 “자외선은 더욱 강력해지고 외부 활동이 많아지는 여름휴가, 여행지의 날씨와 내 여행 스타일에 꼭 맞는 자외선 차단제를 선택하는 것은 매우 중요하다”면서 따뜻한 날씨와 강렬한 자외선이 특징적인 제주 여행에는 ‘브라이트닝 업 선’, 건조하고 궂은 날씨에 피부가 민감해지기 쉬운 중국 여행에는 ‘그린 마일드 업 선’, 빠듯한 일정의 뉴욕 여행에는 손쉽게 사용하기 좋은 ‘브라이트닝 업 선 스틱’ 등 각 여행지의 자연 환경과 개별 여행 스타일에 따른 추천 선 제품을 소개했다.
