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토니모리 비씨데이션 15일 만에 10만개 판매 돌파

철저한 시장 조사, 공기 베이스 애칭 입소문 효과 톡톡

오선혜 기자 ljs-su@cosinkorea.com
등록 2014.03.09 13:51:00

[코스인코리아닷컴 오선혜 기자] 글로벌 코스메틱 브랜드 토니모리(대표 정의훈)가 지난 2월 출시한 비씨데이션이 출시 15일만에 10만개 판매를 돌파하며 베이스 메이크업 시장의 유망주로 떠올랐다.

BB크림과 CC크림의 장점과 파운데이션의 커버 메이크업 효과를 담은 비씨데이션은 출시와 동시에 베이스 시장의 새로운 트렌드를 이끌어갈 제품으로 주목받고 있다.

탁월한 밀착력과 가벼운 사용감으로 소비자들 사이에서 ‘공기 베이스’라는 애칭으로 불리며 입소문 효과를 톡톡히 누리고 있는 비씨데이션은 철저한 시장조사를 바탕으로 한 정확한 소비자 니즈 파악의 성공이란 평가를 받고 있다.

BB크림과 CC크림 모두 출시와 동시에 엄청난 인기를 얻으며 소비자들의 사랑을 받아왔지만 단일 제품 사용으로 베이스 메이크업을 완성하기에는 다크닝 현상, 커버력 등 부족한 부분이 많았다.

이런 이유로 소비자들이 두 가지 이상의 제품을 섞어 사용하면서 새로운 개념의 베이스 제품에 대한 기대 또한 높아졌고 토니모리는 BB크림, CC크림, 파운데이션의 장점을 하나로 모은 비씨데이션을 출시하게 됐다.

토니모리 마케팅팀 관계자는 “출시 전 철저한 시장조사를 거쳤고 출시와 동시에 대대적인 광고 캠페인과 대규모 소비자 샘플링 등 다양한 마케팅 활동을 했는데 이것이 빠른 시간 내 폭발적인 소비자 반응을 이끌어낸 요인으로 보인다”고 평가했다.

이 관계자는 또 “이같은 추세라면 상반기에만 당초 예상 목표를 훨씬 웃도는 50만개 이상 판매를 달성할 것으로 보인다”며 “일부 매장에서는 일시 품절 등이 발생해 제품 수급에 차질이 없도록 만전을 기하고 있다”고 덧붙였다.

비씨데이션은 히아루론산이 포함된 탄력, 영양, 수분의 3가지 캡슐이 함유돼 바르는 순간 건강한 윤기를 부여해 생기 있는 피부를 표현해준다. 얇게 도포되는 스킨스프레드 오일과 하이브리드 파우더가 피부에 가볍고 얇게 도포되면서도 커버력은 높여줘 비씨데이션 하나로 베이스 메이크업을 완성할 수 있다.

또 24시간 지속 보습과 24시간 색상지속력을 인증받은 제품으로 처음 화장 그대로 촉촉하고 깨끗한 피부를 유지시켜 준다. 8가지 유해 성분을 배제한 8無 포뮬러로 안심하고 사용할 수 있으며 미백과 주름개선, 자외선차단의 3중 기능성으로 편리함을 더했다.

한편, 토니모리는 비씨데이션 출시와 동시에 TV-CF와 온라인 매체 등에 대대적인 광고 캠페인을 진행하며 출시 기념 이벤트로 한달동안 토니모리 전국 매장에서 비씨데이션을 구입한 고객에게 비씨데이션 20g 증정품을 추가로 증정하고 있다.

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