[코스인코리아닷컴 주유미 기자] K-뷰티가 주목받고 있는 가운데 국내 화장품을 구매하기 위해 찾아오는 해외 관광객도 늘어나고 있다.

화장품을 구입하기 위해 찾아 오는 해외 관광객들이 꼭 들리는 화장품 브랜드 중 에뛰드하우스는 1순위라고 할 정도로 많은 인기를 받고 있다.

해외 관광객들의 마음을 사로 잡은 프린세스 판타지적 이미지를 확보한 메이크업 브랜드 에뛰드하우스를 분석했다.

▲ 메이크업 원브랜드숍 에뛰드하우스 서울 명동점.

에뛰드하우스 브랜드 의미

ETUDE는 쇼팽의 아름다운 연습곡이라는 의미의 프랑스어로 자신의 밝고 행복한 삶을 위해 늘 새로운 것에 도전하고 끊임없이 변화를 시도하는 우리 시대의 당차고 젊은 여성의 모습을 담고 있다. 에뛰드의 심볼마크는 소녀의 달콤한 꿈과 아름다운 세상을 향한 동경을 형상화 했다.

▲ 에뛰드하우스 심볼마크.

sweet star(로고 속 왕관 위의 별) : 톡톡 튀는 매력이 넘치는 에뛰드 걸을 상징하는 것으로 삶의 반짝이는 주인공이고픈 소녀의 꿈을 담고 있다.

sweet heart(로고 속 하트) : 에뛰드 걸의 세상을 향한 순수하고 아름다운 마음과 진실된 사랑에 대한 경을 상징한다.

sweet dream(하트와 연결된 마차 같은 부분 전체) : 달콤한 상상이 가득한 꿈의 궁전 에뛰드로 소녀들을 이끌어줄 마법의 호박마차를 표현한다.

에뛰드하우스 브랜드 철학

Enjoy Makeup Play : 국내 첫 메이크업 브랜드로 태어난 에뛰드는 화장이 반복적이고 습관적인 일상이 아니라 매일 새롭고 신나는 놀이처럼 즐길 수 있어야 한다는 브랜드 철학을 담고 있다.

Welcome to the Play House : 사랑스러운 인테리어와 곳곳에 숨어있는 귀여운 소품들. 모든 소녀들이 한번쯤은 동경하던 인형의 집을 모티브로 삼고 있다.

Princess Fantasy in your life : 핑크빛 미래와 더 나은 세상을 향한 설렘, 에뛰드는 이러한 달콤한 꿈을 응원해 재능있는 영아티스트들과 함께 작업하고 크고 작은 무대들에서 문화행사들을 선보이며 사회적 이슈에 에뛰드다운 다정함으로 참여하고 있다.

에뛰드하우스 브랜드 특징

에뛰드는 아모레퍼시픽의 계열사안에 있는 하나의 화장품 회사로 뚜렷한 이미지로 10~20대 여성을 주타겟으로 하고 있다. 에뛰드만의 색채가 강한 만큼 마케팅 전략도 독특한 것이 특징이다.

또 대한민국 퍼스트 브랜드 시상식에서 5년 동안 화장품 브랜드숍 부문에서 대상을 수상한 경력이 있다. ‘대한민국 퍼스트브랜드 대상’은 한국소비자브랜드위원회의 주최로 국내 최고의 브랜드를 선정하는 행사로 5년 동안 대상을 수상한 에뛰드의 브랜드 가치는 매우 높다.

에뛰드하우스 브랜드 히트 제품

▲ 더블 래스팅 파운데이션. (사진 출처 : 에뛰드)

‘더블 래스팅 파운데이션’은 첫 화장을 탄탄하게 24시간 동안 지속시켜 주는 파운데이션으로 더블 샷 테크놀로지가 적용되어 단 한 번의 터치로 더블 커버 효과를 부여하여 결점 없이 깨끗한 피부를 완성한다.

또 마그넷 핏 효과로 마치 자석처럼 파운데이션이 피부 굴곡을 따라 얇고 빠르게 밀착되어 무너짐 없이 24시간 동안 처음 화장을 그대로 유지한다. 성인 여성 20명을 대상으로 24시간 메이크업 지속 임상 테스트를 완료해 지속력을 입증했다.

다섯 가지 컬러로 파운데이션만으로 컨투어링 메이크업의 윤관표현이 가능하며 효과적으로 도포하기 위해서 파운데이션 브러쉬를 사용하는 것을 권장한다.

▲ 플레이 101 스틱_컨투어 듀오. (사진 출처 : 에뛰드)

‘플레이 101 스틱_컨투어 듀오’는 입체적인 윤곽 메이크업을 위한 하이라이터와 쉐이딩을 합쳐논 듀오 스틱으로 부드럽고 크리미한 질감의 하이라이터와 쉐이딩이 합쳐져 컨투어링 메이크업을 빠르고 쉽게 완성할 수 있다. 플레이 101 라인의 제품을 사용하면 좀 더 효과적으로 메이크업의 완성도를 높일 수 있다.

▲ 핑크 체리 블라썸 플레이 101펜슬 5종 키트. (출처 : 에뛰드)

‘핑크 체리 블라썸 플레이 101펜슬 5종 키트’는 컨투어 듀오와 한 라인으로 봄에 걸맞는 다섯 가지의 핑크 체리 블라썸 컬러가 돋보이는 메이크업 펜슬이다. 다양한 컬러로 구성되어 아이, 립, 블러셔 등 펜슬만으로 간편하게 메이크업 연출이 가능하며 고발색의 풍부한 색감으로 여러 번 덧바르지 않아도 선명하게 유지된다.

미끄러지듯 부드러운 젤 타입 펜슬로 크리미, 매트, 글로시, 쉬머링, 글리터 등 텍스처에 따라 다양한 메이크업이 가능하며 고 기능성 워터 프루프 폴리머를 함유해 오래도록 번짐 없이 깔금한 화장을 지속시켜 준다.

▲ ‘리얼아트 클렌징 오일 모이스처. (사진 출처 : 에뛰드)

‘리얼아트 클렌징 오일 모이스처’는 건조하고 묵은 각질로 푸석푸석한 피부에 추천하는 클렌징 오일로 피부에서 촉촉하고 부드럽게 롤링되어 메이크업 잔여물과 묵은 각질을 말끔히 지워 주고 20배 많아진 식물성 오일 성분이 세안 후에도 당기지 않는 촉촉하고 매끄러운 피부결로 가꾸어 준다.

물과 만나면 빠르게 반응하는 워터 프렌들리(Water-friendly)처방으로 업그레이드되어 세안 후 메이크업과 노폐물이 얼굴에 남지 않도록 산뜻하게 워시오프시켜 준다.

또 피부를 부드럽게 케어해 주는 코코넛 오일 성분에 포도씨오일, 살구씨오일이 더 첨가되어 각질을 말끔히 정돈하고 촉촉하고 맑은 피부결로 가꾸어 준다.

에뛰드하우스 해외 플래그십 스토어

에뛰드는 K-뷰티를 전파하기 위해 기존의 매장 이미지 그대로를 해외에 진출하는 것뿐 아니라 판타지적 요소가 더욱 극대화된 플래그십 스토어를 오픈해 마케팅 효과를 보고 있다.

‘공주의 성’을 모티브로 한 상하이 난징동루 점은 기존 매장보다 프린세스 판타지적 요소가 더욱 극대화된 스토어다.

2호점은 베이징으로 중국의 유명 대학이 밀집한 중관촌의 젊은이들이 선호하는 트렌디한 쇼핑몰인 EC몰에 오픈했다. 매장은 ‘호박마차’,‘프린세스 미러존’ 등 프린세스 판타지를 실현 시켜주는 내부 인테이러 뿐 아니라 프린세스가 살고 있는 듯한 궁전의 모습을 재현한 2층 높이의 빛나는 ‘팝업월’이 중관층 광장일대를 비추고 있다.

3호점은 싱가포르 오차드 거리에 위치한 위즈마 아트리아에 오픈하였으며 에뛰드 매장 중 가장 방대한 규모를 자랑하고 있다. 특히 ‘포토머신’,‘메이크업 룸’ 같이 다양한 요소들로 고객들에게 재미있고 스윗한 메이크업을 전파하고 있다.

에뛰드하우스 모델 전략

▲ 에뛰드 신제품 모델 개그우먼 김숙. (사진 출처 : 에뛰드)

에뛰드하우스는 지난달 개그우먼 김숙을 신제품 ‘핑크 생기 워터 세럼’의 모델로 기용하며 화제에 올랐다. 기존 에뛰드하우스의 모델이 2NE1의 산다라박, 에프엑스의 크리스탈, 설리, 수지 등 젊은 아이돌에 집중됐던 것에 비해 파격적이다.

이번 모델 기용에 대해 소비자들의 반응도 긍정적이다. 획일화된 미인상에서 벗어난 개성있고 당당한 김숙의 이미지로 에뛰드하우스의 브랜드 이미지에 호감을 갖게 됐다는 의견이다.

에뛰드하우스 측은 "이번 브랜드 콘셉트 변경을 계기로 20대 고객들의 일상 속 라이프 스타일에서 공감대를 형성하는 방향으로 보다 넓은 고객층에게 다가갈 것"이라고 밝혔다.