▲ 시드물 민중기 대표. (사진 출처 : 시드물) |
[코스인코리아닷컴 이승하 기자] 화장품을 선택하는 소비자들의 기준이 까다로워졌다. 과거 기능성만을 고집하던 수준에서 벗어나 이젠 인공적인 성분 대신 천연 원료를 사용한 화장품을 선호하는 이들이 많다.
천연 화장품이 선호되는 가장 큰 이유는 인체에 해로울 수도 있는 화학첨가물을 함유하지 않아서다. 누구에게나 건강한 화장품을 전달하겠다는 이념 하나로 천연 화장품 시장을 굳건히 지키고 있는 브랜드 ‘시드물’을 분석했다.
브랜드 '시드물' 고향처럼 피부에 편암함 전달
시드물의 브랜드 명칭은 창립자인 민중기 대표가 어린시절 살았던 고향의 옛 이름으로 ‘생각만으로도 마음이 편해지는 고향처럼 피부에 편안함을 전달한다’는 의미를 내포하고 있다. 그 이름처럼 걸맞게 원료와 성분에 주목한 친환경주의 콘셉트와 합리적인 가격으로 우수한 제품력을 선보이고 있다.
또 홈페이지 게시판과 카페, 블로그, 소셜 네트워크 서비스 등 여러 채널을 통해 소비층의 요구와 추세를 연구하며 그 데이터 통계를 통해 즉각적으로 대응한 제품을 출시하고 있다.
이는 소비자들로 하여금 제품 선택의 폭을 넓혀주기 위함이라고 한다. 그 뿐 아니라 위와 같은 채널을 통해 개개인에게 맞춤형 화장품 추천하며 소비자의 피부 고민을 함께 하고자 소통에 주력하고 있다.
브랜드 관계자는 “언젠가 시간이 흐르고 시대가 변하더라도 소비자와 끊임없이 소통하며 피부 고민에 대해 지속적인 상담을 진행할 것”이라고 전하며 “그들의 이야기에 귀 기울이며, 진정으로 원하는 제품을 연구하고 개발하는 것이 시드물의 가장 큰 경쟁력”이라 전했다.
시드물 홍보전략
시드물은 민중기 대표가 직접 전속 모델로 활동하고 있다. 이는 착한 화장품이라는 브랜드 인지도를 높이고 더욱 진실한 믿음으로 소비자들에게 다가가기 위해서라고 한다. 2016년 시드물은 대대적인 브랜드 홍보 변화를 앞두고 있다.
소비자와의 공감과 커뮤니케이션을 더욱 강화하기 위해 제품에 적정한 타깃층과 특성을 고려해 마케팅을 운용할 계획이다. 또 SNS를 통해 추세를 겨냥한 뷰티 라이프 콘텐츠를 소개함으로써 소비자의 공감을 끌어낼 것이라고 한다.
시드물 신제품
시드물은 첫 시작을 녹차 라인으로 긍정적인 반응을 얻은 바 있다. 이를 시작으로 자연이 주는 성분에 주목하며 다양한 제품군을 개발하고 있다.
▲ 울트라 모이스처라이징 썬크림. (사진출처 : 시드물) |
2016년 새롭게 선보인 ‘울트라 페이셜 모이스처라이징 썬크림’은 기존의 자외선 차단제에 강력한 수분감을 더한 것이 특징이다. 촉촉한 제형으로 속건성 피부에도 사용감이 좋으며 수분크림으로 대체해 사용 가능하다고 한다.
無백탁 제형으로 어두운 피부색에도 뜨지 않고 자연스럽다. 식물성분인 카렌듈라와 알로에베라 판테놀 성분으로 어떠한 피부에도 자극 없이 사용할 수 있다.
▲ EFI 리바이브 앰플 쿠션. (사진 출처 : 시드물) |
피부건강을 우선한 쿠션 파운데이션 제품도 출시됐다. ‘시드물 민중기 EFI 리바이브 앰플 쿠션’은 민감하고 약해진 피부 보호와 장벽관리를 위한 앰플과 에어쿠션을 함께 적용한 앰플 쿠션이다.
특허받은 EGF, FGF, IGF와 프리미엄 발효 광채 리페어 성분, 수분 인자 성분이 건강하고 탄탄한 피부 장벽관리를 돕는다. 뛰어난 전성분을 가진 쿠션으로 결점 없이 환하고 매끄럽게 빛나는 피부를 가꿀 수 있다.
시드물 히트 제품
▲ 무기자차 라인. (사진 출처 : 시드물) |
시드물 무기자차 라인은 피부 진정에 대나무 수액을 35.9% 함유했다. 대나무 수액 추출물을 비롯한 식물 성분들로 민감성 피부에도 편안하게 사용할 수 있다. 무기자차는 피부에 보호막을 만들어 자외선을 반사시켜 차단하는 원리다.
피부 자극이 적고 바르는 즉시 자외선이 차단된다. 자외선으로 인한 피부 손상과 유해물질 등 외부요인으로 인한 자극을 크게 줄일 수 있다.
특히 ‘무기자차 썬크림 SPF40 PA++’는 보송보송한 마무리감이 인상적인 제품으로 지성 민감성 피부에도 사용하기 좋다. 순수 무기 차단제 백 퍼센트 제품으로 화학적 차단제를 사용하지 않은 무기(물리적)차단제로 백탁 현상을 또한 확연히 개선한 것이 특징이다.
▲ 살구씨 딥 클렌징 오일. (사진출처 : 시드물) |
‘살구씨 딥 클렌징 오일’은 천연 화장품답게 식물성 오일인 살구씨 오일을 주성분으로 한다. 자극 없이 순하게 클렌징해 피부에 자극이나 부담이 없고 묵은 각질과 피부 노폐물, 피지와 블랙헤드를 깨끗하게 제거한다.
모공을 청정하게 관리해 주는 제품으로 호호바오일과 올리브오일, 로즈마리오일 성분을 함유하고 있어 피부를 촉촉하게 보호한다. 풍부한 보습력으로 자극을 줄여 세안 후 당김 없이 매끄럽게 관리할 수 있다. 용량 대비 저렴한 가격과 탁월한 효과로 소비자들의 마음을 사로 잡으며 호응을 이끌어 냈던 제품이다.
▲ BIO-NANO EGF 민중기 이지에프 앰플. (사진 출처 : 시드물) |
‘BIO-NANO EGF 민중기 이지에프 앰플’은 여드름 흉터 자국과 피부재생에 효과가 탁월하며 피부 속 문제점을 전반적으로 개선해 주는 제품이다. 주성분인 EGF(Epidermal Growth Factor)는 세포성장인자로 피부 표면에 있는 수용체와 결합해 새로운 세포 생산을 촉진하는 단백질 성분이다. 트러블 흔적이나 피부과 시술 후 민감해진 피부에 효과가 탁월하며 고가의 재생 화장품에 함유된다.
브랜드 관계자는 “EGF 최고배합한도 10ppm 적용으로 각종 시술 후 필요한 탄력관리와 안티에이지 케어에 해답을 드리기 위한 아이템이 될 수 있도록 성분에 최선을 다했다”며 “업계에서 탁월한 효과로 이미 입소문 난 제품으로 많은 소비자의 긍정적인 후기로 효과를 입증했다”고 전했다.
