▲ 브랜드 모델 진구. (사진 출처 : 홀리카 홀리카) |
[코스인코리아닷컴 이승하 기자] 엔프라니가 운영하는 화장품 브랜드숍 홀리카 홀리카는 신비로운 느낌의 청감과 반복의 운율로 재미를 더한 브랜드 네이밍으로 주목을 받고 있다. 나비와 마녀를 형상화한 독보적인 콘셉트로 매 시즌마다 다양한 메이크업 룩을 제안해 왔다.
화장품 업계의 무한경쟁 속에서도 홀리카 홀리카는 매년 브랜드 아이덴티티를 새롭게 정립해 내실을 강화했다. 최근에는 중국 시장에서 높은 인기에 힘입으며 화장품 브랜드숍 한류 주역의 한축을 맡게 됐다. 브랜드 개성을 가감 없이 드러내는 브랜드 ‘홀리카 홀리카’을 정리했다.
홀리카 홀리카 브랜드 의미
홀리카 홀리카는 영문 ‘holic’과 우리말 ‘홀리다’가 만나 결합된 명칭으로 모든 여성들이 꿈꾸는 아름다움을 현실로 실현시키고자 탄생했다. 늘 새로운 뷰티 트렌드를 제안하고 스타일을 창조해냄으로써 모두가 동경하는 아름다운 여성으로 만들어 주는 뷰티 전문 브랜드로 성장하고 있다.
앞으로도 홀리카 홀리카는 여성의 라이프 스타일 연구를 통해 차별화된 제품을 선보이며 숨겨진 매력을 찾아 개성과 아름다움을 동시에 선사하는 글로벌 뷰티 크리에이터로 성장할 계획이다.
홀리카 홀리카 브랜드 특성
홀리카 홀리카는 명동 1호점을 오픈한 이래 10대 후반에서 20대 초반 여성들을 타깃으로 차별화 전략을 펼쳐 왔다. 이를 위해 기존 메이크업 브랜드에서 경험할 수 없었던 새로운 콘셉트 매장과 제품들을 제안했다.
'마법'이라는 독특한 콘셉트 아래 자신만의 개성을 표현할 수 있는 메이크업 제품들을 보였다. 기초 화장품 분야에서는 기능성이 들어간 제품들을 출시해 젊은 타깃들이 부담 없이 피부관리를 할 수 있도록 도와 주는 다양한 라인업을 구축하기도 했다.
브랜드 모델 전략
홀리카 홀리카는 다비치의 ‘강민경’과 배우 ‘진구’를 듀얼 모델로 내세우고 있다. 외국인들이 많이 찾는 명동 매장에서 진구 팬사인회를 진행해 브랜드 인지도를 한층 더 높였다. 팬사인회 현장은 국내외 팬들로 주변일대가 인산인해를 이루는 등 그 인기를 실감케 했다.
최근에는 글로벌 스타로 떠오른 진구를 통해 인기 품목인 ‘알로에 99% 수딩젤’ 광고 촬영을 완료했다. 차별화된 제품과 마케팅, 영업전략 그리고 건강한 에너지를 발산하는 남녀 모델을 앞세운 차별화 전략을 통해 글로벌 브랜드로 성장해 나가고 있다.
브랜드 홍보 전략
홀리카 홀리카는 최근 선보인 제품 용기를 돌리면 브러쉬 모양이 변신하는 ‘트랜스포머 마스카라’ 등 유니크한 제품을 통해 주목받고 있다. 인기 캐릭터 ‘구데타마’와의 콜라보레이션으로 출시 약 2주만에 일부 품목이 품절되는 등 폭발적인 인기 몰이에 성공하기도 했다.
앞으로는 신제품 런칭 성공에 그치지 않고 고객과의 다양한 소통 창구를 마련해 소비자 니즈를 파악하고 상호 커뮤니케이션하는데 주력한다는 전략이다.
이에 대해 브랜드 관계자는 “고객들과의 접점을 늘리기 위해 2015년 말부터는 ‘카카오톡 플러스친구’에 새롭게 입점해 플러스친구 전용 혜택을 제공해 왔다. 올해부터는 인스타그램과 페이스북 채널을 대폭 활성화할 예정”이라고 전하며 “신제품 정보 전달은 물론 메시지와 댓글 등을 통해 고객의 반응과 의견을 적극적으로 수렴할 것”이라고 밝혔다.
브랜드 해외 시장 진출 현황
홀리카 홀리카는 2016년 기준 해외 16개국에 진출해 개점을 운영하는 등 글로벌 브랜드로 자리를 잡았다. 특히 일본 홈쇼핑 채널에 진출한 ‘W데이션’이 단숨에 매진을 기록할 정도로 많은 사랑을 받았으며 ‘피그노즈 클리어 블랙헤드 3-Step 키트’는 한국을 찾는 외국인 관광객들의 필수품이 됐다.
해당 국가의 소비자 특성에 맞는 제품 구성과 이벤트를 진행하며 해외 시장을 집중적으로 공략하고 있다.
브랜드 히트 제품
누적 판매 5000만개 돌파, 피그노즈 클리어 블랙헤드 3-Step 키트
▲ 피그노즈 클리어 블랙헤드 3-Step 키트. (사진출처 : 홀리카 홀리카) |
피그노즈 클리어 블랙헤드 3-Step 키트는 ‘돼지코에는 블랙헤드가 없다’는 콘셉트로 출시됐다. 블랙헤드 제거부터 늘어진 모공관리까지 3단계로 구성되어 있어 체계적이고 전문적으로 블랙헤드를 관리해 주는 스페셜 키트이다.
1단계는 모공 속 피지와 블랙헤드를 부드럽게 녹여 밖으로 배출시켜 주는 모공 청소 효과의 블랙헤드 전용 마스크, 2단계는 블랙헤드와 각질을 완벽하게 제거해 주는 강력한 스티커 형태의 핑크색 코팩, 마지막 3단계는 블랙헤드와 피지가 제거된 부위를 진정시켜 주고 산뜻하게 마무리해 주는 포어 타이트닝 마스크다.
브랜드 관계자는 “뛰어난 제품력과 돼지코가 그려진 깜찍한 패키지로 국내는 물론 해외에서도 큰 인기를 끌고 있는 브랜드의 효자 상품”이라며 “외국인들이 즐겨 찾는 명동과 이대 매장 모두에서 판매 1위를 기록한바 있으며 국내 판매도 꾸준히 증가하는 추세”라고 전했다.
브랜드 신제품
홀리카 홀리카는 최근 ‘구데타마’의 친근하고 게으른 특성에서 착안해 ‘LAZY & EASY’ 컨셉과 ‘게을러도 괜찮아’라는 슬로건으로 누구라도 쉽고 간편하게 피부관리할 수 있는 제품들을 선보였다.
특히 게으름의 단계를 초기, 중기, 말기 총 3단계로 구분해 제품의 특징에 따라 3가지 라인을 구성해 구데타마 특유의 매력을 제품에 고스란히 담았다. 또 모든 제품 패키지에는 노랑색 구데타마 캐릭터와 게으름을 표현하는 메시지가 담겨져 있어 즐거움과 특별함을 더했다.
▲ 구데타마 콜라보레이션 라인. (사진출처 : 홀리카 홀리카) |
‘초기 게으름’ 라인은 ‘게을러도 팔랑귀!’라는 메시지를 담아 귀찮긴 하지만 트렌드에는 민감한 소비자를 위해 블러셔, 멜팅 립버튼, 구데타마 모양의 네일 키트, 필링젤, 캐릭터 마스크 시트로 구성되어 있다.
‘중기 게으름’ 라인에는 ‘복잡한 건 질색!’이란 콘셉트 아래 꼭 필요한 단계를 원스텝으로 끝내는 올인원 마스터, 오일 투 폼, 쿠션 비비가 포함됐다.
‘말기 게으름’ 라인은 일명, ‘귀차니즘의 완결판’으로 스프레이 타입의 드라이 샴푸와 클렌징 & 스킨케어를 빠르게 끝내주는 올킬 시트로 구성되어 있다.
페이스2체인지 포토 레디 쿠션 비비 SPF50+PA+++
▲ 페이스2체인지 포토 레디 쿠션 비비. (사진 출처 : 홀리카 홀리카) |
‘페이스2체인지 포토 레디 쿠션 비비 SPF50+PA+++ 구데타마 에디션 기획세트’는 자외선 차단은 기본, 매끈하게 피부 결을 정돈하는 프라이머 기능을 지녔다. 촉촉하고 광채 나는 피부로 연출해주는 쿠션BB 기능이 더해져 복잡한 베이스 메이크업 단계를 간편하게 했다.
뛰어난 밀착력으로 카메라 앞에서도 후보정 없이 완벽한 피부로 표현해 주며 보습 성분을 충분히 함유해 피부에 자연스러운 윤기를 선사한다. 미백과 주름개선, 자외선 차단 기능성 제품으로 피부 바탕에 필요한 모든 것을 해결해 주는 멀티 제품이다.
레이지&이지, 멜팅 립버튼
▲ 멜팅 립버튼. (사진 출처 : 홀리카 홀리카) |
‘레이지&이지 멜팅 립버튼’은 입술 온도에 스르르 녹는 멜팅 포뮬러가 입술을 감싸주는 틴티드 립스틱이다. 버튼 형 용기로 사용이 간편하고 버튼을 누를 때마다 0.5mm씩 내용물이 나와 매일 신선한 내용물을 사용할 수 있는 것이 장점이다.
아르간 오일, 스윗아몬드 오일 등이 함유된 식물성 추출물이 건강하고 촉촉한 입술로 만들어 준다. 레드 계열의 베리 마멀레이드와 오렌지 계열의 오렌지 마멀레이드로 2종이 출시됐다.
레이지&이지, 굳세라 올인원 마스터
▲ 굳세라 올인원 마스터. (사진 출처 : 홀리카 홀리카) |
‘레이지&이지 굳세라 올인원 마스터’는 스킨 에멀젼 에센스 3가지 제형을 동시에 구현해낸 스마트한 에센스로 스킨케어 단계를 간편하게 끝낼 수 있다. 젤리 제형이 피부에 닿아 촉촉한 토너로 바뀌는 반전 텍스처로 피부에 매끈한 에센스 막을 씌워 수분과 영양, 윤기 케어를 동시에 해결해 준다.
제품의 주요 성분인 세라마이드는 피부 친화력이 높아 깊은 보습 에너지를 부여해 생기 넘치는 피부로 가꾸어 준다.
레이지&이지, 드라이 샴푸
▲ 드라이 샴푸. (사진 출처 : 홀리카 홀리카) |
‘레이지&이지 드라이 샴푸’는 볼륨 없이 처지고 기름진 모발을 보송하고 향기로운 모발로 가꾸어 주는 스프레이 타입의 헤어 샴푸다. 호호바씨, 올리브 등 4가지 오일 성분이 모발에 영양을 공급하고 밀 펩타이드 성분은 모발에 탄력과 볼륨을 부여한다.
그 외 마스크시트, 네일 키트, 블러셔 등 다양한 기초와 색조 메이크업 제품 등 총 10여 가지 제품으로 구성돼 있다.
