[코스인코리아닷컴 최해리 기자] 피부 관리에 관심이 높아지면서 ‘1일1팩’으로 피부에 영양을 공급하는 사람들이 많아지고 있다.
캐릭터 마스크팩, 리프팅팩 등 다양한 기능과 디자인의 마스크 팩들이 쏟아져 나오는 가운데 ‘메디힐’ 은 마스크팩 전문 브랜드로 국내 소비자들 뿐 아니라 해외 소비자들의 마음까지 사로잡고 있다.
메디힐은 화장품과 의약품을 접목시킨 코스메슈티컬 전문 화장품 회사인 L&P코스메틱에서 런칭한 브랜드로 분야별 전문가와의 제휴를 통해 제품의 효능과 만족도를 높여 소비자의 피부 고민과 상태를 개선시켜 고객이 원하는 아름다움을 실현시켜 준다.
중국 최고 쇼핑몰 타오바오에서 마스크팩 판매 부문 1위를 당당히 차지한 ‘메디힐’을 분석한다.
메디힐 브랜드 소개
메디힐은 피부전문가의 임상경험과 이론을 바탕으로 기획, 개발해 전 품목 모두 엄격한 피부과 자극 테스트를 거쳐 피부 안전성을 추구하는 저자극성 마스크 & 패치 전문 브랜드다.
높은 품질력을 추구하며 개성이 강한 고객들의 니즈를 부합해 차별화된 독특한 컨셉을 바탕으로 제품을 개발하고 있다. 메디힐은 2012년 런칭을 시작으로 국내외 면세점, 홈쇼핑, 드럭스토어 등 다양한 채널을 통해 판매하면서 0.1초에 한장씩 팔리는 마스크팩으로 자리매김했다.
뛰어난 제품력으로 한국은 물론 중국, 홍콩 등 해외 소비자들에게도 큰 인기를 얻어 ‘2014 무역의 날 대한민국 대통령 산업 포장상과 수출의 탑’을 수상했다. 매출의 70%가 해외에서 발생하고 있을 정도로 해외에서 좋은 평가를 얻고 있다.
▲ 명동에 위치한 플래그십 스토어 ‘힐링 온더 메디힐’. |
또 지난 2015년 8월 명동에 플래그십 스토어 ‘힐링 온더 메디힐’을 오픈해 소비자들을 직접 만나고 있다. 제품 구매는 물론 체험도 할 수 있는 체험존과 다양한 고객 휴식 공간 그리고 쇼핑 편의를 위한 짐 보관소까지 마련해 고객에게 최상의 서비스를 제공한다.
메디힐 브랜드 모델
메디힐의 전속 모델은 배우 현빈과 미쓰에이 페이가 활동하고 있다. 한류스타인 현빈과 페이는 국내는 물론 해외에서도 인지도와 호감도가 높아 공격적인 글로벌 마케팅 펼치는 데 큰 기여를 하고 있다.
현빈은 스마트하고 젠틀한 이미지로 기능성 전문 스킨케어인 메디힐 브랜드와도 잘 어우러지며 페이의 경우에도 미모가 뛰어나 다양한 뷰티 브랜드 모델로 활동한 경험이 있어 남성은 물론 여성 소비자들에게도 인지도와 호감도가 높다.
두 전속 모델은 메디힐 브랜드가 전 세계적으로 더 알려질 수 있도록 큰 역할을 할 것으로 기대되고 있다.
메디힐 브랜드 진출 현황
국내 시장에서는 매년 꾸준히 성장하는 추세를 보이며 2016년 3월을 기준으로 누적 판매량 6억장을 돌파했다. 국내 뿐 아니라 세계로 퍼져나가고 있는 메디힐은 특히 중국 시장에서 큰 인기를 얻고 있다.
중국은 마스크팩 시장이 빠르게 성장하고 있으며 현재 약 300개 브랜드가 영업 중이다. 메디힐은 중국 온라인 몰을 비롯해 면세점, 약국 등에 유통하며 2015년 11월에는 중국 법인을 설립해 해외 시장 진출에 박차를 가했다.
또 중국의 4대 온라인 플랫폼 중 하나인 타오바오에서는 마스크팩 부문 1위를 차지해 다시 한번 글로벌 브랜드로서 자리매김했다.
▲ 메디힐 대표 제품들인 NMF 아쿠아링 앰플 마스크 팩, WHP 미백 수분 숯 미네랄 마스크 팩, 프로아틴 마스크 팩. |
메디힐 브랜드 베스트셀러
메디힐 N.M.F 아쿠아링 앰플 마스크
메디힐의 대표적인 베스트셀러 마스크팩으로 천연보습인자 ‘NMF’의 액티브워터 시스템으로 수분에너지를 충전하고 촉촉함이 오래 유지되도록 수분 코팅막을 형성해 거칠고 건조해진 피부를 생기 있게 가꿔 준다.
특히 100% 천연 목화씨에서 추출한 셀룰로오스 장섬유로 이뤄져 있어 피부에 쫀쫀하게 밀착되면서도 부드러운 촉감을 느낄 수 있다. 앰플 한 병의 영양을 피부에 듬뿍 흡수시켜 수분강화, 모공케어, 보습코팅, 피부청정 기능 효과가 탁월한 제품이다.
메디힐 W.H.P 미백 수분 숯 미네랄 마스크
숯 성분이 포함된 블랙 마스크 시트 제품으로 숯 성분에서 나오는 원적외선과 음이온이 혈액순환을 도와 피부가 팩 속 앰플 성분을 더욱 효과적으로 흡수할 수 있게 도와 준다.
블랙컬러를 염색해 첨가물을 함유하는 방식이 아닌 숯을 분쇄해 방사 처리한 천연 블랙 시트를 사용했다. 건조한 피부를 빛나는 물광 피부로 바꿔주는 수분, 미백효과에 탁월한 제품이다.
메디힐 프로아틴 마스크
하얀 단백질 성분이 피부 필수 장벽을 만들어 추위와 건조함으로부터 피부를 보호해주는 제품이다. 단백질 세럼 한 통을 마스크 팩 시트 한 장에 그대로 담아 거칠어진 현대 여성들의 피부 장벽을 다시 견고하게 강화시켜 건강한 피부로 가꿔 준다.
수분 단백질이 피부를 철벽 방어하는 디:엔에이 프로아틴 마스크, 하얀 단백질이 피부에 생기를 부여하는 알:엔에이 프로아틴 마스크, 순한 단백질이 피부 건강을 촉진하는 에이:피이 프로아틴 마스크, 영양 단백질이 피부 장벽을 강화하는 피:이피 프로아틴 마스크 총 4종으로 출시됐다.
