▲ 구달 브랜드 모델 배우 황정음. |
[코스인코리아닷컴 최해리 기자] 한국의 화장품 시장이 세계적으로 성장하면서 한국인의 정서를 살린 한국 브랜드에 관심이 높아지고 있다. 한국 특유의 정서를 살린 브랜드는 화장품 시장에서 타국 브랜드와 차별화할 수 있는 동시에 세계적으로 한국을 알릴 수 있어 경쟁력 있는 브랜드로 앞서 나가고 있다.
그 중 구달은 한국의 자연 원료와 전통기법을 화장품에 적용해 한국적 정서를 담아낸 자연주의 스킨케어 브랜드로 한국의 자연과 문화, 뷰티를 세계적으로 전파해 나갈 것으로 기대된다. 화장품에 한국 정서가 고스란히 담겨져 있는 자연주의 브랜드 구달에 대해 자세히 분석한다.
구달 브랜드 의미
구달은 ‘좋은 자연을 그대로 담그다’라는 뜻의 'good + all'의 합성어로 자연의 강인하고 깨끗한 생명력과 피부 본연의 아름다움에 주목한 자연주의 브랜드다. 피부의 자연적인 기능을 방해하지 않는 편안한 아름다움을 추구하는 구달은 자연과 어우러져 살아가는 라이프 스타일을 지향하는 2,30대 여성이 핵심 타깃이다.
구달 브랜드 특징
2011년 4월 한국 메이크업 브랜드 클리오에서 런칭한 구달은 한국 청정 자연 성분을 담아 피부에 편안하고 품질 좋은 제품을 합리적인 가격에 선보이며 국내외 소비자들의 주목을 받고 있다.
구달은 한국 자연에서 찾은 건강한 원료를 사용해 자연 원료의 일부가 아닌 전체를 이용하는 한국의 담금 기법을 적용해 피부에 불필요한 불순물과 스트레스 요소라고 할 수 있는 탁함을 없애고 자연 본연이 지닌 깊은 효능을 극대화해 맑고 편안한 아름다움을 구현한다.
구달 브랜드 모델전략
2015년 모델 조여정에 이어 대세 여배우 황정음을 새로운 뮤즈로 발탁해 K-뷰티 브랜드의 입지를 다져나가고 있으며 황정음 특유의 건강하고 맑은 이미지가 구달 브랜드에 활력을 불어 넣어 주면서 한국 여성의 아름다움의 원천인 한국 청정 자연 소재를 담은 자연주의 브랜드 이미지를 구축해 나가고 있다.
구달 브랜드 진출 현황
구달은 뷰티 편집숍인 클럽클리오 78개 매장(2016년 5월 기준)을 비롯해 H&B 스토어, 주요 면세점, 온라인 직영몰, 오픈마켓에서 판매되고 있으며 지난해 1,000억 원대의 매출을 올리는 등 높은 성장세를 보이고 있다.
또 일본과 중국, 대만, 홍콩, 인도네시아, 필리핀, 태국 등 해외 시장의 편집숍, 드럭스토어, 전문점의 형태로 3,000여개 매장에도 입점돼 있으며 해외 진출과 K-뷰티 사업을 가속화하고 있다.
특히 중국 화장품 시장에 힘쓰고 있는 클리오는 2014년 중국에서 엄청난 매출 성장세를 보이며 중국 시장 공략에 박차를 가하고 있다.
앞으로도 클리오 브랜드의 클리오, 구달, 페리페라의 탄탄한 라인업을 바탕으로 적극적인 시장 분석과 현지화 전략을 통해 2016년 내 중국, 홍콩, 대만의 주요 랜드마크에 ‘클럽클리오’를 순차적으로 오픈할 계획이다.
구달 베스트셀러 TOP3
▲ 구달 수분장벽 리퀴드 제품. |
구달 수분장벽 리퀴드
토너, 에멀전, 에센스의 영양을 담은 수분을 꽉 채운 리퀴드 타입의 고농출 수분 세럼 제품이다. 피부 천연보습인자와 유사한 스쿠알란, 히알루론산, 프로폴리스 등이 함유돼 피부에 빈틈없이 보습을 충전시켜 주며 겨우살이 복합체와 세라마이드는 피부에 탄탄한 수분장벽을 형성해 충전된 보습을 새지 않게 막아 준다.
▲ 구달 프리미엄 스네일 톤 업 크림 제품. |
구달 프리미엄 스네일 톤 업 크림
황금달팽이 복합체 20%가 함유돼 피부의 스트레스를 완화, 진정시키는데 도움을 주며 풍부한 수분과 영양으로 피부를 탄력 있게 케어해 준다. 피부를 환하고 생기 있게 가꿔 주는 백삼 추출물이 함유돼 피부 톤을 한층 더 밝고 투명하게 관리해 주며 촉촉한 질감의 생크림 텍스쳐가 피부에 사르르 녹아들면서 피부를 환한 빛으로 보정해 준다.
▲ 구달 수분장벽 크림 제품. |
구달 수분장벽 크림
밤 타입의 텍스처로 피부에 닿으면 부드럽게 녹아 피부에 탄탄한 수분장벽을 씌워줘 피부가 건조하지 않도록 도와 준다. 미네랄이 풍부한 설악수가 함유돼 피부 속 수분을 충전시켜 주며 보습막 멜팅 제형으로 수분손실을 효과적으로 막아줘 촉촉한 피부로 가꿔 준다. 입 주변이 트거나 손이 건조할 때 립밤과 핸드크림 대용으로 사용이 가능해 멀티밤으로도 활용할 수 있다.
