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하반기 화장품 시장 메가 트렌드 ‘색조’

뷰티 유튜버, 왕홍 산업 성장 발맞춰 중국 색조 시장 확대

장미란 기자 pressmr@cosinkorea.com
등록 2017.06.08 16:05:44

[코스인코리아닷컴 장미란 기자] 2017년 하반기 화장품 시장 메가 트렌드로 ‘색조 화장품 시장 활성화’가 주목받고 있다.

아시아 지역은 ‘피부 미인’이라는 말이 있을 정도로 하얗고, 탄력 있고, 투명한 피부를 미인들이 갖춰야 하는 요건으로 여겨 왔다. 이에 피부 자체의 힘을 기르는 기초 화장품 시장이 강세를 보였다.

하지만 2017년 하반기 새로운 흐름이 관측되고 있다. 최근 동영상 플랫폼의 확산으로 색조 화장품 관련 콘텐츠가 생산되면서 화장품 시장 내에서 색조 시장이 활기를 띄고 있다.

▲ 자료 : 이베스트투자증권 리서치센터.

이베스트투자증권 오린아 연구원은 “뷰티 유튜버, 왕홍 등 셀러브리티들이 메이크업 동영상 콘텐츠를 생산, 트렌드를 선도하고 있다. 여기에 화장을 시작하는 연령이 과거보다 낮아지고 고령화로 화장을 지속하기까지의 연령이 높아지고 있는 것도 색조 시장을 확대하는 요소”라고 말했다.

오린아 연구원은 특히 “중국 색조 화장품 시장의 확대에 주목할 필요가 있다”고 강조했다.

중국 왕홍 산업 성장 추이

▲ 자료 : CNNIC, 이베스트투자증권 리서치센터.

중국의 색조 화장품 시장은 왕홍 산업의 성장과 함께 급속도로 커지고 있다. 온라인 방송 시청자가 늘어나고, 실시간 동영상을 통한 왕홍이 등장하고, 왕홍 산업이 커지면서 자연스럽게 색조 화장품 시장의 확대로 이어지는 구조다.

실제 2012년 3.7억명 수준이었던 중국 온라인 방송 시청자수는 2016년 5.4억명으로 1.5배 증가했다. 온라인 방송 시청자 수가 증가함에 따라 왕홍 산업은 2018년까지 약 18조원 시장으로 커질 전망이다.

일본과 한국의 색조 화장품 보급률이 각각 59%, 85%인데 반해 중국의 색조 화장품 보급률은 아직 43%에 그치고 있다는 것도 중국 색조 시장의 폭발적인 성장을 기대하게 하는 부분이다.

오린아 연구원은 “올해 1월부터 5월까지 중국 바이두 지수를 살펴 보면 입생로랑, 디올, 샤넬 등 색조에서 유명한 브랜드들이 상위권을 차지하고 있다. 또 색조 화장품 온라인 비중도 2009년 1%에서 2014년 18.4%까지 성장했다”며 “중국 색조 화장품은 소비세 인사로 빠른 성장이 예상된다”고 말했다.

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