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하반기 화장품 시장 트렌드 ‘뷰티호핑족’ 주목

소포장 소용량 체험키트 등 ‘작지만 강한’ 화장품 인기

장미란 기자 pressmr@cosinkorea.com
등록 2017.08.10 14:57:26

[코스인코리아닷컴 장미란 기자] 올 하반기 화장품 시장에서 ‘뷰티호핑족’이 트렌드로 부상할 전망이다.

‘깡총깡총 움직인다(hop)’는 뜻에서 유래한 ‘뷰티호핑(Beauty Hopping)’은 여러 제품을 체험하기 위해 빠르게 브랜드나 제품을 갈아타는 것을 의미한다. 이들은 특정 브랜드나 제품을 고집하지 않으며 용량이 적은 제품을 다양하게 구매해 사용하는 것을 선호한다.

한국콜마 관계자는 “다양한 제품을 사용해 보고 싶어 하는 뷰티호핑족은 소포장 소용량 제품을 선호한다”며 “바쁜 현대인들은 휴대가 편리한 제품에 매력을 느끼고, 최근 유행하는 가성비 소비를 하는 경향이 있다”고 분석했다.

이에 ‘뷰티호핑족’을 겨냥해 소비자들이 다양한 제품을 체험할 수 있도록 기존 제품에서 사이즈와 용량을 줄인 제품 출시가 늘어나고 있다. 프리미엄, 베스트셀러 제품을 소용량으로 출시해 가격은 낮추고 가성비를 높인 것이다.

뷰티호핑족의 니즈를 충족시킬 수 있는 ‘체험 키트’ 형식의 제품들도 주목받고 있다. 체험 키트는 다양한 컬러, 제형, 효능의 제품을 하나의 세트에 소포장으로 담아 소비자들에게 저렴한 가격으로 최대한 다양한 경험을 제공하는 것으로 ‘미니어처’, ‘미니 키트’로 불리며 인기를 끌고 있다.

소비자들의 라이프 스타일 트렌드가 변화함에 따라 올 하반기에는 ‘뷰티호핑족’을 잡기 위한 뷰티 브랜드사나 OEM ODM 회사의 대응이 빨라질 것으로 보인다.

한국콜마는 “트렌드에 걸맞게 워시오프팩 키트, 휴대가 편리한 립밤, 커스터마이징 화장품 팔레트 등 다양한 소포장 소용량 제품을 생산하고 있다”며 “앞으로도 뷰티호핑족의 니즈를 충족시킬 수 있는 ‘작지만 강한’ 제품을 지속적으로 연구개발할 계획”이라고 밝혔다.

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