2023.10.21 (토)

  • 맑음동두천 16.0℃
  • 맑음강릉 15.8℃
  • 맑음서울 16.4℃
  • 구름조금대전 17.8℃
  • 구름조금대구 17.2℃
  • 구름조금울산 18.0℃
  • 맑음광주 15.8℃
  • 맑음부산 18.0℃
  • 맑음고창 16.7℃
  • 구름조금제주 20.0℃
  • 맑음강화 15.4℃
  • 맑음보은 16.4℃
  • 구름많음금산 15.6℃
  • -강진군 17.6℃
  • 구름많음경주시 17.4℃
  • 구름많음거제 17.5℃
기상청 제공

이슈&이슈

베스트셀러 기능, 성분 업그레이드 소비자 공략 강화

높은 인지도, 제품력 바탕 신제품 출시 잇따라


[코스인코리아닷컴 오선혜 기자] CC크림, 에어쿠션, 선 스프레이 등 다양한 히트 제품이 쏟아졌던 지난해 봄, 여름 시즌과 달리 올해 특별한 ‘이슈’가 없는 화장품업계가 베스트셀러에 주목하고 나섰다. 


업계는 제품력과 소비자 신뢰를 충분히 확보한 베스트셀러의 기능과 성분 등을 업그레이드한 리뉴얼 제품을 잇따라 출시하며 소비자 공략에 나섰다. 

기능, 성분, 공법 차별화 더한 베스트셀러 



▲ 리뉴얼 출시한 고운세상코스메틱 닥터지 선크림(좌측), 스팟 세럼(우측). 

고운세상코스메틱 닥터지는 4월, 닥터지 메디 유브이 블록 선크림 SPF50+ PA+++에 새로운 성능을 더해 리뉴얼한 닥터지 메디 유브이 울트라 선 SPF50+ PA+++을 포함한 선크림 4종을 선보였다. 

기존의 메디 유브이 블록 선크림 SPF50+ PA+++은 8개국에서 사랑 받은 베스트셀러로 강력한 자외선 차단으로 시술 후에도 안전하게 사용할 수 있어 인기가 높았던 제품이다. 

리뉴얼 제품은 외부 유해 요소로부터 민감한 피부를 보호하는 안티 폴루션과  자외선을 차단하는 더블 필터링 기능을 추가해 새롭게 탄생했다. 

닥터지 에이 클리어 아로마 스팟 리페어링 세럼 역시 트러블 전용 스팟 세럼으로 입소문을 탔던 스팟 리페어링 세럼을 리뉴얼한 제품이다. 

국소 부위 집중 관리가 가능한 제품력은 그대로 살리면서 트러블 스팟의 신속한 진정과 효과적인 흔적 케어를 돕는 안티박 콤플렉스를 함유해 한층 업그레이드했다. 여드름성 피부 적합 테스트를 완료해 신뢰도를 한층 높인 것도 특징이다.



▲ 리뉴얼 출시한 토니모리 에센스(좌측), sk2 스팟 에센스(우측). 

토니모리는 모 뷰티 프로그램에 소개돼 인기를 끌었던 플로리아 화이트닝 캡슐 에센스를 리뉴얼해 4월 재출시했다. 

리뉴얼된 플로리아 화이트닝 캡슐 에센스는 성분 발효를 두 번 거쳐 피부에 자극적인 특성은 완화하고 더 순하게 만든 것이 특징이다. 여기에 화이트닝을 돕는 진주, 비타민C, 북극빙산수가 포함된 앰플 성분 캡슐을 더해 제품력을 높였다. 

SK-II도 전세계적으로 인기를 얻은 스팟 에센스, 화이트닝 스팟 스페셜리스트를 업그레이드한 화이트닝 파워 스팟 스페셜리스트를 선보였다. 

리뉴얼된 제품은 표면의 다크 스팟 뿐 아니라 숨은 기미와 손상된 피부까지 케어하고 멜라닌 생성을 막아줘 화이트닝 스팟 능력을 강화했다.

콘셉트 변화, 타겟층 확장한 라인 리뉴얼도 활발 

브랜드 대표 라인 전체를 새롭게 선보이는 ‘통큰’ 리뉴얼 작업도 눈에 띈다. 패키지 변경 작업에 그치지 않고 라인 전체 시그니처 성분이나 특성은 유지하되 라인 전체 콘셉트를 업그레이드하고 재해석해 내놓은 경우가 그 예다. 

는 기존의 타겟층을 넘어 보다 다양한 소비자에게 다가서는 동시에 브랜드 입지를 확고히 하기 위한 마케팅 전략의 하나로 풀이된다.



▲ 리뉴얼 출시한 애경 에이솔루션 라인.


애경에서 새롭게 출시한 에이솔루션은 1998년 국내 여드름 전문 브랜드로 많은 사랑을 받은 브랜드로 올 봄 16년만에 새로운 옷을 입고 재출시됐다. 


새로운 에이 솔루션은 트러블 포커스 라인 6종을 주력 제품으로 여드름은 물론 트러블 등 문제성 피부까지 케어 가능한 제품으로, 트러블 피부 컨디션에 맞춘 단계별 솔루션을 제공한다.





▲ 리뉴얼 출시한 라네즈 워터뱅크 라인(좌측), 시세이도 선케어 라인(우측).

‘비 워터풀’ 캠페인으로 유명한 라네즈의 수분 전문 제품, 워터뱅크 라인 또한 올 4월 기존의 수분 콘셉트를 더 강화한 리뉴얼 제품을 내놨다. 

이번에 리뉴얼된 제품은 제형과 기능을 업그레이드해 선택의 폭을 넓혀 다양한 타겟층에게 어필한 점이 눈에 띈다. 활성화된 천연 보습인자가 피부가 스스로 보습을 하도록 도와 주며 피부 장벽 강화를 통해 건조, 피부 손상 예방에 도움을 준다.

시세이도는 파란 팩트로 유명한 베스트셀러 제품, UV 프로텍티브 컴팩트 파운데이션 SPF35 PA+++를 포함한 선케어 라인의 제품 콘셉트를 보다 강화해 리뉴얼했다. 

리뉴얼된 제품은 피부를 보호하고 균일하게 제품이 발리도록 돕는 수퍼베일-UV 360TM(SuperVeil-UV 360TM) 기술이 적용돼 보다 균일한 메이크업을 돕는다.

한편, 브랜드별 활발한 리뉴얼 출시와 관련 고운세상코스메틱 닥터지 관계자는 “검증된 제품에 새로움을 입히는 과정이라 브랜드 입장에서는 ‘모험’이 적고 성공 확률 이 높은데다 기존 제품을 업그레이드하는 것 역시 브랜드 경쟁력의 일환이기 때문에 이같은 움직임이 활발한 것 같다”고 말했다.



배너

배너