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[2017 상반기 히트 브랜드] 아모레퍼시픽, 스타일링 세럼·모히또 샴푸·맥주 바디워시 인기
2030 타깃 여름 뷰티템 헤어·바디 제품 '청량·상쾌·펀(fun)한' 리뷰 호평
권태흥 기자 thk49@cosinkorea
기사 입력 2017-08-22 12:52
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[코스인코리아닷컴 권태흥 기자]아모레퍼시픽의 브랜딩 전략 특징은 세밀한 차별화에 있다. 특화된 브랜드와 타깃, 제품 구성 등에서 주도 면밀함이 돋보인다.



▲ 프레시팝 '그린 허브 레시피 샴푸'.

아모레퍼시픽의 ‘2017 상반기 히트 브랜드’는 폭염과 미세먼지 등 날씨와 연관된 차별화  제품으로 소비자들의 특별한 관심을 받았다. 그 세 가지가 ‘미쟝센’, ‘프레시팝’, ‘해피바스’다. 베스트셀러를 더욱 특화시키고 디테일을 강조한 헤어케어와 바디케어 제품으로 특히 사랑을 받았다.


머릿결 보호와 스타일링의 더블 효과

헤어 카테고리에서의 ‘미쟝센’은 특별하다. 11번가에 상품 리뷰가 410개나 붙은 ‘미쟝센 퍼펙트 세럼’은 베스트셀러로서 그 명성이 자자하다. “향이 좋아요” “손으로 안 빗어질 정도였는데 굉장히 부드러워져요” “끈적임이지 않아서 사용감이 좋아요. 펌프식이라 편하고 바르고나면 윤기도 흐르고…” 등 품질‧향‧가격‧배송 등 시시콜콜한 호평이 많다.

이런 인기에 ‘스타일링 효과’를 더한 게 ‘퍼펙트 스타일링 세럼’이다. 미쟝센 관계자는 “여름철 헤어케어는 자외선‧땀‧모발‧잦은 스타일링으로 인한 헤어 손상 등 고민이 많다. 이를 한번에 해결해 준다는 콘셉트가 퍼펙트 스타일링 세럼이다”라고 소개했다. 뜨거운 여름철 모발에 영양‧윤기를 제공하면서 웨이브를 하루 종일 유지할 수 있도록 도와 준다는 것이다.



▲ 미쟝센 '헬로 컬러 트리트먼트' 5종.

이와 함께 스타일링 변신을 간편하게 5일 동안 즐기는 제품이 ‘헬로 컬러 트리트먼트’다. 메이크업처럼 단 5분 만에 헤어 컬러를 바꿀 수 있어 소비자들로부터 ‘마법’이라는 평을 받았다.

미쟝센 관계자는 “샴푸 후 트리트먼트 하듯 사용하면 영양성분과 염료가 모발에 코팅되어 머릿결을 보호해 주고 스타일링 기능을 겸비했다”고 설명했다.

“기분전환용으로 샀는데 헤어칼라는 개인차가 있어요. 머릿결은 엄청 부드러워져요” “믿고 쓰는 미쟝센이라 기대되요. 크기가 마음에 드네요”라는 후기가 붙어 있다. ‘애쉬카키 브라운’ ‘더스티 애쉬’ ‘매트 골드’ ‘사하라 로즈핑크’ ‘딥보르도 로즈’ 등 5종 컬러가 변신의 폭을 넓혀 준다.

모히또 주스 냄새의 거품 풍성한 샴푸

햇빛은 두피와 모발을 자극해 노폐물 분비 증가, 악취, 모낭염 등 질환을 야기할 수 있다. 이럴 때는 두발 건강을 위해서라도 폭염 속 야외활동 후 청량한 사용감의 딥클렌징 샴푸가 제격이다.

프레시팝(FRESH POP) ‘그린 허브 레시피 샴푸’는 피지 없는 두피와 가벼운 사용감의 모발, 상쾌한 향의 세 가지 즐거움을 주는 샴푸다.

그 원리는 항산화 효과를 지닌 녹차 성분 함유 ‘모히또 레시피’가 과도하게 분비된 피지를 딥클렌징해 주는 데 있다. 여기에 3무(無:실리콘·파라벤·합성색소) 내추럴 처방에 식물유래 계면활성제로 풍성한 거품이 개운함을 더해 준다.

“모히또 주스 만들어 먹고 싶은 냄새” “두피가 시원한 게 짱이에요”라는 후기에서 보듯 청량감이 눈에 그려진다.

노폐물 제거와 탄력감 부여하는 맥주샤워 미용법

계속되는 더위로 샤워를 자주하는 경우 일시적으로 피부를 진정시키고 노폐물을 씻어내지만 도리어 수분 손실을 유발할 수 있다. 따라서 바디워시를 선택할 때는 피부 유수분 밸런스 유지를 고려해야 한다.

해피바스의 ‘자몽 에센스 쿨링 바디워시’는 비타민C가 풍부한 자몽에센스와 보습에 탁월한 5가지 식물유래 오일이 피부 표면에 오일 장벽을 형성해 촉촉함을 준다. 사용자 후기 84건 중 절반 이상이 “샤워 내내 자몽냄새가 나 기분이 좋아요”라고 감탄한 비결은 해피바스의 ‘블루밍 센트 테크놀로지’ 때문이다.



▲ 해피바스 '비어스파 바디워시' 3종.

한편, 성분부터 패키지, 포뮬러까지 맥주를 꼭 닮아 시원하게 맥주샤워를 즐길 수 있는 게 해피바스의 ‘비어스파 바디워시’다. 세정성분과 오일 거품의 2층 분리구조로 맥주 거품을 섞듯 흔들어 사용하거나 입욕제로 사용한다.

맥주 추출물과 벨기에산 홉 추출물을 주성분으로 한 고보습 제품이다. 유럽에서 맥주는 주름살 제거와 미백에 효과가 있으며 피부 노폐물 제거와 동시에 생동감과 탄력을 얻을 수 있다고 알려져 있다.

해피바스의 ‘비어스파 바디워시’는 2030 여성들 사이에 인기를 끌고 있는 과일맥주를 콘셉트로 포도향·파인애플향·자두향을 첨가했다.

아모레퍼시픽의 여름 뷰티템은 참신한 소재와 기술력으로 더위를 청량감으로 변화시킨 차별화 포인트로 소비자들의 사랑을 받았다.


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