[코스인코리아닷컴 오선혜 기자] 이상 고온, 지구 온난화 등 환경 변화로 여름이 길어지며 국내 자외선 차단제품 시장은 2010년 3,320억원대에서 매년 꾸준한 성장을 기록하며 올해 4,200억원대를 돌파할 것으로 예상되고 있다.
데이터모니터의 연구 자료에 따르면 국내 자외선 차단제 시장 규모는 2010년 3,320억원에서 2011년 3,570억원, 2012년 3,770억원, 2013년 3,980억원을 기록하며 연 평균 6.34%의 지속적 성장세를 이어왔다.
광노화의 위험이 알려지면서 자외선 차단제는 사계절 필수품으로 자리 잡아가고 있지만 여전히 여름 시즌에 강세를 보이며 대표적인 계절상품으로 판매되고 있다.
연중 자외선 차단제품 가장 잘 팔리는 시기는?
국내 최대 포털 네이버에서 자외선 차단제 검색 키워드를 조사한 결과 지난해와 올해 소비자들이 해당 키워드를 가장 많이 조회한 시기는 4월과 5월로 나타났다.
또 5월 14일 현재 자외선 차단제 관련 키워드 조사 결과 소비자들은 ‘썬크림, 선크림, 썬스프레이, 자외선 차단제’ 순으로 관련 제품을 검색했다.
네이버 2014년 5월 자외선 차단제품 검색량 순위
▲ 자료 : 네이버 검색 데이터. |
5월 1일부터 14일까지 네이버 자외선 차단제 관련 키워드 검색에서 소비자들은 ‘썬크림’을 PC에서 18,072건, 33,662건으로 가장 많이 검색한 것으로 나타났다.
이어 선크림, 선크림(2위), 썬스프레이(5위), 자외선차단제(6위) 순으로 관련 검색어가 링크된 것을 확인할 수 있다.
상위 25위권 내 순위를 보면 지난해 자외선 차단제 트렌드를 리드한 썬스프레이가 썬크림에 이어 상위 검색어로 자리하며 올해도 인기를 이어가고 있음을 알 수 있다. 또 7~10, 15~16, 20~22, 23위 남성용 자외선 차단제 검색어가 링크돼 남성 화장품 시장의 성장과 전용 제품에 대한 소비자들의 관심을 읽을 수 있는 지표가 되고 있다.
네이버 '썬크림' 키워드 조회 분석 결과
▲ 자료 : 네이버. |
지난해 5월부터 올해 4월까지 1년간 썬크림의 네이버 검색 데이터 분석 결과 썬크림 검색율은 지난해 5월 PC 조회수 21,994건, 모바일 조회수 21,188건으로 정점을 찍은 이후 차츰 하강 곡선을 그리다 올해 2월부터 꾸준히 상승곡선을 그리는 것을 확인할 수 있다.
이같은 검색 데이터 결과는 전체 자외선 차단제 시장의 월별 매출액을 추정하는 자료가 되는데 그래프를 토대로 4, 5월부터 본격적으로 자외선 차단제의 판매량이 증가함을 유추할 수 있다.
특히 올해 4월은 20도를 넘나드는 고온의 봄 날씨가 예년보다 일찍 시작돼 자외선 차단 제품의 판매량도 여름 못지 않게 급증하는 추세였다.
CNP차앤박화장품 이화현 상무는 “4월 한달동안 자외선 차단제품의 판매량은 지난해 월평균 판매량의 135%가 증가해 2013년 선크림 피크 시즌 판매 기록을 달성했다”며 “이후 이어질 판매율 증가가 기대된다”고 전했다.
네이버 '썬스프레이' 키워드 조회 분석 결과
▲ 자료 : 네이버. |
한편, 검색 데이터 결과를 통해 자외선 차단제품 트렌드도 확인할 수 있다. 썬크림(선크림)에 이어 순위권을 차지한 썬스프레이는 끈적이지 않고 가벼운 사용감과 메이크업 위에도 수시로 덧바를 수 있다는 편리함을 내세우며 지난해 선풍적인 인기를 끌었다.
실제 2013년 5월부터 올해 4월까지 1년간 네이버 검색 데이터 분석 결과 해당 키워드는 자외선 차단제품 성수기인 5월부터 8월 사이 높은 검색률을 보였다. 9월 이후 조회수는 급하강했지만 올해 3월을 기점으로 상승곡선을 타는 것을 확인할 수 있다.
네이버 '남자선크림' 키워드 조회 분석 결과
▲ 자료 : 네이버. |
지난 1년간 남성용 자외선 차단 제품에 대한 고객 수요 급증은 네이버 키워드 검색 순위 내 관련 키워드가 상당 부분 차지하는 것을 통해 유추할 수 있다. 남자 선크림 조회수는 지난해 5월 PC 5,417건, 모바일 8,852건으로 정점을 찍은 후 9월 들어 하락세를 보이다가 12월부터 다시 상승 곡선을 그리는 것을 볼 수 있다.
7년간 데이터로 본 월별 검색어 순위
짧게는 한 달에서 1년간 검색 데이터 결과가 트렌드를 읽는 단초라면 장기간 축적된 데이터는 시장 현황을 읽는 유용한 자료가 된다.
본지는 트렌드 변화를 가늠할 수 있는 지난 7년간의 네이버 트렌드 검색 자료를 통해 자외선 차단제품 시장을 분석했다.
네이버 자외선 차단제품 트렌드 검색
▲ 자료 : 네이버. |
썬크림, 썬스프레이, 남자선크림의 월별 검색어 순위를 조사한 해당 그래프는 검색 횟수를 일주일 간격으로 합산해 최대 검색량을 100으로 나타낸 자료로 지난 2007년 5월부터 2014년 5월까지 7년간의 내용에 해당한다.
그래프상에서 썬크림, 썬스프레이, 남자선크림이 피크를 찍은 시기는 공통적으로 5, 6월에 몰려있음을 확인할 수 있다. 또 세 개 검색어 모두 3~8월 사이 높은 조회수를 보이고 있으며 9~12월 관련 제품의 수요가 급하강했음을 확인할 수 있다.
흥미로운 사실은 썬스프레이와 남자선크림이 2007년 5월부터 2012년 5월까지 비슷한 수치를 기록하다가 2012년 5월 말부터 썬스프레이 검색어가 급상승하며 7월 말에 이르러 썬크림의 검색어 수치를 뛰어넘은 점이다.
그동안 자외선 차단제품의 비주류로 머물던 썬스프레이가 2012년 5월 이후 인기를 끌다 지난해 6월 정점을 찍으며 선크림의 아성을 뛰어넘었음을 그래프를 통해 확인할 수 있다.
또 2012년부터 인기를 끈 썬스프레이의 경우 그래프 최고점과 최대점 격차가 썬크림에 비해 큰 것을 확인할 수 있는데 이를 통해 사계절 내내 적정 매출 이상을 유지하는 썬크림과 달리 썬스프레이는 여름 시즌 반짝 히트 상품에 머물렀다는 분석이 가능하다.
