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유한킴벌리 하기스 네이처메이드 아기물티슈. |
[코스인코리아닷컴 장미란 기자] 유아용으로 인식돼 오던 물티슈가 일상생활 깊숙이 자리잡기 시작하더니 지난해 7월부터 화장품으로 편입됐다. 안전성 문제를 강화하고자 지난 7월 1일부터 인체 세정용 물티슈가 화장품으로 관리되기 시작한 것이다. 이에따라 국내 물티슈 시장에도 많은 변화의 움직임이 일고 있다.
업계에 따르면 국내 물티슈 시장 규모는 약 3,000억원으로 2000년대 들어 높은 성장률을 기록하며 빠르게 성장하고 있다. 물티슈 시장이 이처럼 고속 성장을 거듭할 수 있었던 것은 소득수준 향상에 따라 소비자들의 위생의식도 함께 높아지면서 물티슈를 찾는 수요계층이 더욱 늘었기 때문이다.
국내에서 판매되는 물티슈는 인체 청결용과 구강 청결용 제품이 있으며 흔히 편의점이나 마트에서 판매되는 물티슈가 이에 해당한다. 음식점 등에서 제공되는 제품은 공중위생관리법에 따라 위생관리용품으로 구분된다.
이 중 공산품으로 분류됐던 인체 청결용 물티슈를 안전관리 강화를 위해 2015년 7월 화장품으로 변경됐다. 이에 따라 인체 청결용 물티슈를 화장품법 시행규칙 개정으로 ‘인체 세정용 제품류’의 세부 품목으로 분류했다.
이같은 법규 개정으로 인체 청결용 물티슈는 화장품 안전기준 적용을 받아 제조단계부터 사용 원료 기준을 준수해야 하고 품질검사 이후 적합한 제품만 판매가 가능하며 부작용 보고가 의무화됐다.
물티슈의 화장품 전환 이후 국내 화장품 시장 외형이 더 커졌을 뿐 아니라 국내 화장품 기업들의 물티슈 시장 진출도 늘어나고 있다. 국내 뿐 아니라 ‘황금시장’으로 불리는 중국 유아용 물티슈 시장의 성장을 겨냥한 행보다.
코트라 중국 충칭무역관에 따르면 중국 유아용 물티슈 사용량은 2009년 86억장에 불과했지만 지난해 225억장 시장으로 급성장했다. 중국유아아동연구원이 계산한 2014년 한 해 유아용 물티슈 소비규모는 26억 4,000만위안(4,700억원)에 달한다.
중국 유아용 물티슈 시장 연 성장률
▲ 출처 : 中國儿童网. |
중국 유아용 물티슈 시장의 규모는 아직 크지 않은 편이다. 그러나 시장 진입장벽이 높지 않은데다 중국 정부가 2015년 10월 한 자녀 정책을 폐기함에 따라 신생아 출생이 늘어날 것을 고려하면 성장 가능성은 무궁무진하다.
특히 중국 내에서 자국 제품의 안전 문제가 자주 거론되다보니 중국 소비자의 해외 브랜드 선호 경향이 뚜렷해지고 있는 상황이라 국내 물티슈 업계에 기회로 작용할 것이라는 분석이 힘을 얻고 있다.
중국 진출한 한국 유아용 물티슈 제품 현황
▲ 출처 : 징동, KOTRA 충칭 무역관. |
실제 순둥이와 보솜이, 궁중비책, 퓨어스, B&B 등 한국 유아용 물티슈 브랜드들은 중국 시장에 일찌감치 발을 들인 상태다.
코트라 중국 충칭무역관 관계자도 “중국 내에 부는 한류바람으로 유아용품 시장도 한류 특수를 누릴 것으로 전망된다”면서 “중국산 제품의 안전문제가 빈번하게 거론됨에 따라 아동 안전과 직결되는 상품일수록 해외 브랜드 선호 경향이 뚜렷해져 한국의 영유아 시장 고급화 전략이 중국 시장에 좋은 기회가 될 것”이라고 말했다.
다만 “안전문제에 민감한 만큼 국내 브랜드의 원재료, 제품의 생산 품질을 유지해야 중국 내에서 입지를 확보할 수 있다”고 조언했다.
사실 물티슈의 안정성 문제는 국내에서도 중요한 문제로 거론되고 있다. 물티슈가 화장품으로 편입된 이유 자체가 안전성 규제를 강화하기 위한 것이었고 물휴지의 특성을 반영해 ‘메탄올’, ‘포름알데히드’에 대한 별도 기준도 신설됐다.
특히 최근 옥시 사태 이후 물티슈의 유해성분 포함 여부를 확인하려는 이들이 늘어나면서 4월 한달 동안 화장품 정보제공 앱 ‘화해(화장품을 해석하다)’에서 물티슈 관련 조회만 10만건을 넘기기도 했다.
한국보건산업진흥원 박종숙 연구원은 “최근 들어 물티슈 소비층 범위가 점차 확대되는 양상”이라며 “소비자들이 안전하게 물티슈를 사용할 수 있도록 정부차원의 품질 검증 강화 방안과 함께 업체 입장에서는 다양한 소비자층을 만족시킬 수 있는 제품 차별화가 필요하다”고 말했다.
