[코스인코리아닷컴 홍성인 기자] “언제, 어디서든 꺼내 쓰는 립스틱처럼, 내 취향대로 핸드백에 넣어 다니는 천연유래 성분으로 즐겁게 사용할 수 있는 프리미엄 치약”
아모레퍼시픽의 자연주의 덴탈케어 브랜드 ‘플레시아’가 2017 베스트 셀러로 선정됐다. 플레시아는 ‘천연유래 성분’과 다양한 ‘맛과 향’으로 고객들의 취향을 저격하며 국내 프리미엄 치약 시장에서 관심을 받고 있다.
플레시아는 천연유래 성분을 97% 이상 함유하고 있는 자연주의 콘셉트의 덴탈케어 치약으로 고객의 각기 다른 구강 고민과 기호를 충족시키는 다양한 맛과 향의 치약을 선보였다.
특히 설페이트 계면활성제, 파라옥시벤조산메틸, 타르색소 등 8가지 성분이 들어가 있지 않고 전 제품의 모든 성분을 공개해 소비자들이 치약 원료에 대해 보다 자세한 정보를 알 수 있도록 공개했다.
솔잎티향, 유자향솔트, 피치민트와 온 가족이 사용하기에 적합한 무불소 치약까지 총 6개의 카테고리에서 12종의 맛을 선보이는 플레시아는 각자의 취향에 따라 다양하게 선택해 사용할 수 있다.
티 라인(Tea line)은 제주 유기농 녹차추출액 주성분 치약으로 임상 결과 83.5% 구취 제거 효과를 확인했다. 솔트 라인(Salt line)은 프랑스산 퓨어 솔트를 함유한 치약으로 잇몸 질환, 치주 질환 등을 예방하는데 효과가 있으며 컬러프룻(Color fruit)라인은 충치 예방, 프라그 제거, 치은염 예방 등 종합적인 구강관리에 효과적인 토탈케어 제품들로 구성돼 있다.
플레시아 전 라인은 Taste keeping System™이 적용돼 양치 후에 오렌지 주스를 마셔도 원래의 맛을 느낄 수 있는 것이 특징이다.
내 취향대로 가지고 다니는 치약
고객의 다양한 구강 고민과 기호를 충족시키고 각자의 취향에 따라 립스틱처럼 핸드백에 가지고 다닐 수 있도록 플레시아는 총 12종의 맛과 향, 아기자기하고 실용적인 디자인 패키지로 출시됐다.
최근에는 화장품 하나에도 자신의 개성이 드러나길 원하는 소비자의 심리를 반영해 개인 맞춤형 뷰티 아이템이 주목받고 있다. 유명 브랜드의 제품에 본인의 사인을 각인하고 한정판 제품을 구매하는 등 남들과 차별화된 개인의 기호를 적극적으로 표현하는 시대이다.
화장품 뿐 아니라 매일 3번 이상 사용하는 치약도 예외는 아니다. 이제는 치약도 립스틱처럼 개인의 기호에 맞는 맛과 향을 고르고 파우치나 가방에 가지고 다니는 포켓 뷰티 아이템이 되고 있다.
플레시아는 맛과 향에 따라 패키지를 달리해 고객의 취향에 따라 원하는 제품을 선택할 수 있도록 했다. 핸드백에 쏙 들어가는 100g의 핸드크림 크기로 클러치나 미니백에도 휴대하기 편리해 현대인의 즐거운 양치 습관에 도움을 주려 한다.
용기 전면에는 각각의 맛과 향을 표현하는 디자인 심벌과 천연 유래 성분의 함유도와 자체 전문 패널 테스트 결과(아모레퍼시픽 연구소)를 기입해 고객이 직접 맛과 효능을 한 눈에 쉽게 비교하고 선택할 수 있도록 디자인했다.
‘나’를 위해(For me) 가치 있는 소비를 즐기다
개인의 기호를 존중하고 적극적으로 표현하는 ‘취향 존중’의 시대에서 치약도 립스틱처럼 개인의 취향에 맞게 다양한 맛과 향은 물론 가볍게 휴대하며 사용할 수 있도록 포미(For me)족을 겨냥한 다채로운 덴탈케어 제품이 출시되고 있다.
포미(For me)족이란 건강(For Health), 개인적인(One), 여가(Recreation), 편의(More Convenient), 고가(Expensive)의 의미를 합친 신조어로 패션, 리빙, 뷰티 아이템의 소비에 개인의 다양한 관심사와 취향을 반영하고 지속적으로 자신을 위한 가치에 투자하는 사람들의 새로운 소비 형태를 일컫는다.
이러한 취향의 시대에 맞춰 치약 또한 뷰티 아이템처럼 개개인의 취향과 가치를 반영하는 고 관여 제품으로 자리매김하고 있다.
치약은 구강과 가장 밀접하게 사용되는 것은 물론 하루에 세 번 이상 사용할 정도로 사용빈도가 높아서 더 이상 취향과 무관한 저관여 제품이 아니다. 치아건강의 중요성이 높아지면서 구강도 개인 맞춤형으로 관리하려는 고객의 욕구가 커지고 있다.
또 무조건 비싼 제품을 통한 만족감보다 가치 있고 합리적인 가격의 고품격 제품에서 만족을 찾는 소비자들이 늘어난 점도 프리미엄 치약 시장 성장에 한몫했다. 큰 돈을 쓰지 않고 합리적인 비용으로 자신에게 최대의 만족을 줄 수 있는 제품을 구매하는 소비 트렌드를 ‘B+프리미엄’이라고 하는데 뷰티 아이템과 개인 생활용품에서 이러한 B+프리미엄 제품을 구매하는 합리적이고 건강한 소비가 늘고 있다.
이처럼 같은 맛, 같은 디자인의 무미건조했던 구강 제품들이 B+ 프리미엄을 원하는 소비자들의 니즈를 반영해 점점 다양해지는 추세이며 치약 또한 성분을 꼼꼼히 따져보는 것은 물론 평범한 맛과 청량감보다는 특별한 맛과 향을 찾는 경향이 늘고 있다.
전 성분 공개로 온 가족이 함께 쓸 수 있는 자연주의 치약
매일 세번씩 사용하고 있는 치약이지만 정작 치약이 어떤 물질들로 이루어져 있는지 관심을 가지기는 쉽지 않다. 일반적으로 치약은 충치예방을 도와주는 불소 성분, 잇몸 질환 예방, 치석 침착 예방 등을 도와주는 유효 성분들과 치아 세정, 오염물질 제거를 도와주는 연마제 등으로 구성돼 있다.
화장품과 달리 의약외품(질병을 치료하거나 예방하기 위해 쓰는 의약품보다는 인체에 대한 작용이 경미한 물품)으로 분류되는 치약의 경우 식품의약품안전처의 기준에 부합하는 성분으로 제조해야만 한다. 그럼에도 검증된 화학성분 조차 우려하는 고객들이 늘고 있으며 이러한 추세를 노케미(No-chemi) 현상이라 한다.
이러한 노케미(No-chemi) 현상에 따른 소비자들의 불안을 조금이라도 덜기 위해 아모레퍼시픽에서는 전 성분을 공개하고 천연유래 성분을 함유한 자연주의 프리미엄 치약 플레시아를 지난 8월 론칭했다.
