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기획시리즈

[유통채널 1월 동향 분석] 브랜드숍 기상도 ‘맑음’

차갑고 건조한 겨울바람 견딜 촉촉 보습제품 인기몰이

[코스인코리아닷컴 장미란 기자] 지난 1월 브랜드숍의 기상도는 ‘맑음’으로 나타났다.

1월 브랜드숍은 새해 첫 빅세일을 진행하고 설 명절을 앞두고 각종 선물세트를 준비해 소비자의 지갑을 열었다. 특히 최근 어려운 경기 상황 등을 고려해 정성은 더하고 부담은 덜어낸 실속형 선물세트가 인기를 모았다.

제품군에서는 겨울철 칙칙하고 거칠어진 피부를 환하게 밝혀 주는 스킨케어, 메이크업 제품이 인기를 끌었다. 이에 자연스러우면서 한 듯 안 한 듯한 피부 표현을 해주는 톤업 제품 등이 브랜드숍별 인기 TOP 5 제품군에 이름을 올렸다.

브랜드숍 관계자는 “새해를 맞아 새롭게 제작된 패키지와 할인 행사 등 이벤트를 준비했다”면서 “새해 첫 세일인만큼 고객들의 참여가 높았다”고 전했다.

                    더페이스샵, 이니스프리 1월 인기 제품 리스트



▲ 자료 : 브랜드숍 각사 자료 종합.

더페이스샵은 1월 ‘닥터벨머 아토 솔트 크림’, ‘예화담 생기순환에센스’, ‘더테라피 로얄 메이드 오일 블렌딩 크림’, ‘모이스처 터치 립스틱(레드 판타지)’, ‘디즈니 시즌2 롱래스팅 쿠션’ 등이 인기 TOP 5 제품으로 꼽혔다.

1월 인기 제품군에는 건조하고 차가운 겨울 날씨를 이길 수 있는 아이템들이 주로 포진했다. ‘닥터벨머 아토 솔트 크림’은 사해 소금을 8% 함유한 미네랄 테라피 크림으로 피부 보습과 각질 개선, 피부 건조에 의한 가려움 완화, 피부장벽 강화 등 건강한 피부 유지에 도움을 주는 Skin- sync Rx 적용해 얼굴 뿐 아니라 건조한 신체 부위에 바르면 깊은 보습감을 선사한다는 점에서 소비자의 선택을 받았다.



▲ 더페이스샵 1월 인기 제품 TOP 5.

생기 안티에이징 라인에 속하는 ‘예화담 생기순환 에센스’는 고농축 세라마이드 안정화 기술을 적용해 쫀쫀한 밀착감으로 농축된 영양을 제공하고 신선한 에센셜 오일로 구성된 상층의 오일젤 크림과 하층의 고농축 크림 제형으로 이뤄진 ‘더테라피 로얄 메이드 오일 블렌딩 크림’은 천연 에센셜 오일의 단점을 보완하기 위해 저온공법으로 상층 오일 젤 크림 안에 촘촘히 안정화해 시간이 지날수록 깊숙한 보습을 전달한다.

이 외에 덧발라도 뭉치지 않고 부드러운 터치감이 포인트인 ‘모이스처 터치 립스틱(레드 판타지)’와 귀여운 디즈니 캐릭터 용기로 소장가치를 높인 ‘디즈니 시즌2 롱래스팅 쿠션’도 사랑받았다.

이니스프리는 1월 매출이 ‘맑음’을 보인 가운데 ‘제주한란 인리치드 크림’, ‘노세범 코렉팅 쿠션’, ‘트루케어 시카 인텐시브 밤’, ‘마이 헤어 레시피-모이스춰라이징 헤어크림’, ‘리얼 헤어 메이크업 틴트’ 등이 인기 TOP 5 제품에 이름을 올렸다.

피부가 건조한 겨울철이니만큼 피부와 헤어 등에 보습을 더해줄 수 있는 제품들의 인기가 두드러졌다. 그 대표적인 예가 ‘제주한란 인리치드 크림’과 ‘트루케어 시카 인텐시브 밤’, ‘마이 헤어 레시피-모이스춰라이징 헤어크림’이다.

‘제주한란 인리치드 크림’은 추위를 견디는 제주한란의 생명력이 더해져 주름을 개선하고, 탄력, 피부톤, 수분, 모공까지 케어해 주는 강력한 안티에이징 크림이다.

추운 겨울에 꽃을 피울 정도로 강한 생명력을 가진 제주한란에서 추출한 오키델릭서™ 성분의 뛰어난 항산화 효과로 메마른 피부에 윤기를 부여하고 피부 스스로의 자연 방어력을 강화해 준다. 촉촉하게 물기 도는 크림 텍스처가 건조하고 메마른 피부에 촘촘하게 밀착돼 풍부한 영양감을 선사하는 것이 특징이다.

‘트루케어 시카 인텐시브 밤’은 병풀을 30배 압축한 고순도 유효성분인 ‘센텔라 아시아티카 4X(마데카소사이드, 마데카식애시드, 아시아티크사이드, 아시아틱애시드)’를 함유해 손상 피부 부위 케어부터 피부결&톤 케어, 보습막 형성까지 3단계 효능을 선사한다.

보존제나 향과 같은 성분을 빼고 천연 유래 성분을 89% 함유해 피부에 도움 되는 성분만을 담았으며 인체적용시험인 ‘논코메도제닉 테스트’를 완료해 여드름 피부에 사용하기 적합한 제품이다.

‘마이 헤어 레시피-모이스춰라이징 헤어 크림’은 건조한 모발에 수분과 영양을 공급해주는 리브온 타입의 헤어크림으로 제주 푸른 콩과 제주 동백 성분이 함유돼 있어 모발에 윤기와 탄력을 선사해 주며 제주 녹차에 히알루론산과 자일리톨을 더해 풍부한 수분감을 준다. 윤기가 감도는 쫀득한 제형의 크림으로 겉돌지 않고 모발에 흡수되어 매끈한 머릿결로 가꿔 주는 것이 특징이다.



▲ 이니스프리 1월 인기 제품 TOP 5.

이 외에 균일하지 않은 피부 톤을 보정해 주는 컬러 코렉팅 쿠션인 ‘노세범 코렉팅 쿠션’과 비어 있는 정수리와 헤어 라인을 자연스럽고 풍성하게 채워줘 깔끔한 헤어 메이크업을 연출할 수 있는 ‘리얼 헤어 메이크업 틴트’ 등이 소비자의 사랑을 받았다.

이니스프리 관계자는 “지난해 메이크업의 주요 트렌드로 얼굴에 음영을 주는 컨투어링 메이크업이 화제가 된 데 이어 올해는 보색의 개념으로 피부 결점을 보완하는 컬러 코렉팅이 주요 트렌드로 자리잡고 있다. 컬러 코렉팅 메이크업은 과하지 않고 자연스럽게 피부톤을 밝혀 준다는 점에서 주목받고 있으며 이러한 트렌드에 주목해 ‘노세범 코렉팅 쿠션’을 선보이게 됐다”고 설명했다.

‘노세범 코렉팅 쿠션’과 함께 출시한 핑크 쿠션 케이스 20종 출시를 기념해 쿠션 케이스나 리필 구매시 미니 핑크 브러시 세트를 5000원에 구매할 수 있는 선착순 이벤트도 진행됐다.

또 1월에는 자신만의 맞춤 제품을 원하는 소비자 니즈에 맞춰 로드숍 화장품 시장 제품이 세분화해 출시하고 있는 가운데 사람마다 다른 두피, 모발 고민을 가지고 있다는 점에서 착안해 마이 헤어 레시피 라인을 새롭게 선보였다.

마이 헤어 레시피 라인을 선보임과 동시에 롱 헤어를 트레이드 마크로 유지해온 가수 김경호씨를 광고 모델로 발탁해 높은 영상 조회수와 뜨거운 반응을 얻었으며 김경호씨와 함께하는 페이스북 라이브 방송에서 헤어 고민 상담과 스타일링을 배우는 시간을 가졌다.

이니스프리 측은 “마이 헤어 레시피 출시를 앞두고 공식 홈페이지에서 선착순 10만명을 대상으로 ‘10만 샘플링 이벤트’를 진행하기도 했다”고 말했다.

                     네이처리퍼블릭, 스킨푸드 1월 인기 제품



▲ 자료 : 브랜드숍 각사 자료 종합.

네이처리퍼블릭은 1월 ‘바이플라워 트리플 무스 틴트 05 브릭레드무스’, ‘진생 로얄 실크 워터리 크림’, ‘콜라겐 드림 50 올인원 래디언스 톤업 크림’, ‘네이처 오리진 트리플 컬러 톤업 쿠션’, ‘수딩 앤 모이스처 알로에베라 92% 수딩젤’을 인기 TOP 5 제품으로 꼽았다.

네이처리퍼블릭 관계자는 1월 TOP 5 제품에 대해 “최근 BB크림이나 CC크림보다도 자연스러우면서 한 듯 안 한 듯한 피부 표현을 해주는 톤업 제품의 인기가 높아지면서 미백과 주름개선 뿐 아니라 자외선 차단 기능까지 있는 ‘콜라겐 드림 50 올인원 래디언스 톤업 크림’과 쿠션 타입으로 간편하게 화사한 피부 연출이 가능한 ‘네이처 오리진 트리플 컬러 톤업 쿠션’이 높은 판매율을 보였다”고 말했다.

특히 말린 장미 컬러의 ‘바이플라워 트리플 무스 틴트 브릭레드무스’는 생생한 발색력과 뛰어난 지속력으로 SNS상에서 유명 수입 브랜드 인기 제품의 저렴이 버전으로 입소문이 나면서 출시 3개월 만에 24만개의 판매실적을 올렸다.
 


▲ 네이처리퍼블릭 1월 인기 제품 TOP 5.

그런가하면 ‘진생 로얄 실크 워터리 크림’과 ‘수딩 앤 모이스처 알로에베라 92% 수딩젤’ 등 네이처리퍼블릭의 대표적인 베스트셀러 제품들의 인기도 계속됐다.

네이처리퍼블릭 관계자는 “1월에는 ‘그린 네이처 2017 EXO 팬 페스티벌’ 개최를 비롯해 공식 온라인 쇼핑몰과 모바일 앱 전면 개편, 설 선물세트 출시 등 이슈가 있었다”면서 “특히 최근 온라인과 모바일이 주요 소비 채널로 급부상함에 따라 빠르고 편리한 쇼핑 환경을 제공하기 위해 PC와 모바일, 앱 플랫폼을 전면 개편을 통해 ▲고객 중심의 간편한 쇼핑 서비스 ▲자연주의 브랜딩 강화 ▲모바일 환경 개선을 꾀했다”고 말했다.

이번 개편을 통해 네이처리퍼블릭의 국내 공식 온라인 쇼핑몰은 고객의 편의성을 대폭 강화했으며 모바일 앱에 O2O(온-오프라인 연계) 서비스인 바코드 스캔 기능을 적용해 간편하게 제품에 대한 상세 정보와 리뷰를 볼 수 있도록 했다. 중국 공식 온라인 쇼핑몰은 현지 고객들이 손쉽게 제품을 구매할 수 있도록 브랜드와 주요 제품에 대한 소개 위주에서 구매 기능을 추가했다.

스킨푸드에서는 ‘로열허니 프로폴리스 에센스’, ‘블랙슈가 퍼펙트 첫세럼 2X’, ‘유자 수분 C 화이트닝 앰플 인 세럼’, ‘비타 컬러 딜리셔스 오일 루즈’, ‘미네랄 슈가 블렌드 아이즈’ 등이 1월 인기 제품 TOP 5에 이름을 올렸다.

‘로열허니 프로폴리스 에센스’는 정제수 대신 블랙비프로폴리스추출물 50%, 로열젤리추출물 20%, 로열블랙허니추출물 10% 등 피부에 영양을 주는 성분이 듬뿍 담겨 있는 제품으로 스킨푸드를 대표하는 베스트셀러 아이템이다.

스킨푸드 관계자는 ‘로열허니 프로폴리스 에센스’에 대해 “계절의 변화와 상관없이 외부 환경으로부터 피부를 건강하게 지켜 주는 아이템으로 꾸준히 인기를 얻고 있다”고 설명했다.



▲ 스킨푸드 1월 인기 제품 TOP 5.

‘블랙슈가 퍼펙트 첫세럼 2X’는 각질관리, 미백, 주름개선, 수분공급은 물론 청주와 블랙슈가를 숙성시킨 Bio-Tone up™ 성분으로 피부톤 개선에도 효과적인 퍼스트 세럼이다. 겨울철 푸석하고 거칠어진 피부를 자극 없이 매끈하고 맑은 피부로 만들어줘 많은 사랑을 받았다.

또 ‘유자 수분 C 화이트닝 앰플 인 세럼’은 유자 추출물과 유자 오일을 담은 제품으로 피부에 수분을 공급해줘 맑고 투명한 피부로 가꿔 주는 고수분 화이트닝 제품이다. 보습과 미백을 동시에 잡을 수 있어 인기를 얻었다.

겨울철 맞춤형 메이크업 제품들도 사랑받았다. ‘비타 컬러 딜리셔스 오일 루즈’는 립밤의 촉촉함, 립스틱의 선명한 발색, 립글로즈의 윤기 3가지를 하나로 담은 립 제품으로 라임 오일, 유자 오일, 석류씨 오일이 함유돼 있어 입술에 빈틈없이 밀착되며 메마르기 쉬운 입술을 촉촉하게 유지시켜 준다. 차갑고 건조한 겨울바람에도 촉촉한 과즙 입술을 연출해줘 큰 인기를 얻었다.

‘미네랄 슈가 블렌드 아이즈’는 부드러운 질감으로 자연스러운 블렌딩이 가능한 섀도우 팔레트로 베이스 컬러부터 포인트 컬러까지 6가지 웨어러블한 컬러를 고루 사용할 수 있어 소비자들의 선택을 받았다.

스킨푸드 측은 “지난 1월 12일부터 15일까지 총 4일간 스킨푸드 전 회원을 대상으로 최대 50% 할인하는 빅세일이 진행됐다. 새해를 맞아 머리부터 발끝까지 건강하고 아름답게 관리할 수 있는 바디케어 전 제품과 헤어, 핸드, 네일 케어, 퍼퓸 전 제품을 50% 할인된 가격에 선보이는 등 새해 첫 빅세일을 진행해 고객들의 호응을 얻었다”고 말했다.
  


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