[코스인코리아닷컴 장미란 기자] 지난 2월 홈쇼핑 화장품 시장을 날씨에 비유한다면 '맑음'이었다.
이미 그 인기가 입증된 뷰티템들의 강세 속에 동일 제품을 1+1으로 증정하는 등 홈쇼핑만의 차별화된 구성으로 소비자의 선택을 받았다. 이에 CJ오쇼핑과 GS홈쇼핑 등 주요 업체들의 뷰티 카테고리 매출이 전년에 비해 상승했다.
CJ오쇼핑 2017년 2월 화장품 매출 Top 5
▲ 자료 : CJ오쇼핑. |
CJ오쇼핑의 2월 인기 제품에는 ‘AGE 20's 파운데이션’, ‘동국제약 마데카크림’, ‘A.H.C 아이크림 포 페이스 시즌5’ 등 1월 인기 제품이 계속해서 3위권에 자리를 잡았다.
4위는 설 명절 이후 매출이 크게 늘었던 ‘약손명가 리프팅 밴드’ 대신 손톱에 붙이는 것만으로도 네일아트를 완성할 수 있는 ‘붙이는 젤네일’인 ‘데싱디바 매직프레스 쥬얼 컬렉션’이 차지했다.
또 5위는 집에서 편하게 발라서 사용하는 새치커버·멋내기 겸용 염색약 ‘순수 더 살롱 컬러’가 1월 인기 제품이었던 ‘닥터탑 헤어 트리트먼트’의 빈자리를 채웠다.
▲ 사진 : CJ오쇼핑 2월 인기 제품. |
CJ오쇼핑 관계자는 “‘AGE 20's 파운데이션’, ‘동국제약 마데카크림’, ‘A.H.C 아이크림 포 페이스 시즌5’ 등 이미 제품력을 입증받았거나 고객들의 입소문이 큰 제품들이 꾸준히 높은 매출을 보였다”고 말했다.
특히 얼굴 전체에 바르는 신개념 아이크림인 ‘A.H.C 아이크림 포 페이스’는 최근 천연 유래 성분을 91% 이상 함유해 저자극 고영양 안티에이징이 가능한 ‘리얼 아이크림 포 페이스’ 시리즈의 5번째 제품 ‘더 퓨어 리얼 아이크림 포 페이스’를 선보여 소비자들의 시선을 사로 잡았다.
‘데싱디바’는 홈쇼핑 상품으로 선보인 이번 컬렉션에서 총 13가지의 서로 다른 젤네일 세트를 구성했으며, 셀프 네일아트 붐을 일으킬만큼 폭발적인 인기를 끌었다.
CJ오쇼핑 측은 “홈쇼핑 베스트셀러 뷰티템의 인기에 힘입어 2월 뷰티상품 주문량이 전년 동기 대비 25% 증가했다”고 말했다.
GS홈쇼핑 이미용 분야에서는 2월 ‘에이지투웨니스 에센스커버팩트’, ‘센탈리안24 마데카크림’, ‘A.H.C 리얼 아이크림’, ‘아이오페 스템셀’, ‘한율 서담 기초세트’ 등이 베스트 5 제품으로 꼽혔다.
GS홈쇼핑 2017년 2월 화장품 매출 Top 5
▲ 자료 : GS홈쇼핑. |
지난 1월 인기 제품과 비교하면 ‘리리코스 기초세트’가 순위권에서 사라지고 ‘센탈리안24 마데카크림’이 추가됐을 뿐 인기 제품 5위권 내 제품 가운데 4개 제품이 순위만 바꿔 그대로 이름을 올렸다.
GS홈쇼핑 측은 이들 제품의 인기요인으로 ‘입소문’과 ‘차별화’를 언급했다.
‘에이지투웨니스 에센스커버팩트’는 에센스 파운데이션이라는 하나의 카테고리를 만든 제품으로 전 연령대에서 빠르게 입소문이 나면서 연일 높은 매출 성장세를 보이고 있고, ‘A.H.C 리얼 아이크림’도 아이크림을 얼굴 전체에 바른다는 차별화된 상품 콘셉트로 빠르게 자리잡았다.
▲ 사진 : GS홈쇼핑 2월 인기 제품 ‘에이지투웨니스 에센스커버팩트’. |
‘센탈리안24 마데카크림’은 코스메슈티컬 시장이 확대되고 있는 가운데 ‘동국제약’이라는 제약회사에 대한 신뢰와 일반적인 크림 그 이상의 효과를 체험한 고객들의 입소문이 더해져 인기를 얻고 있다.
또 ‘아이오페 스템셀’은 시중과 동일한 상품을 추가구성과 함께 1+1으로 증정하는 등 고객에게 홈쇼핑만의 구성 차별화를 어필한 것이 주효했다.
GS홈쇼핑 관계자는 “지난달에 비해 1개 제품만 바뀌었다”며 “아무래도 신상품들이 바로 기존 홈쇼핑 인기 뷰티템을 따라잡기 쉽지 않고, 홈쇼핑 화장품 시장의 특성상 고객에게 익숙해질 시간이 필요하다는 점이 원인으로 분석된다”고 말했다.
