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동남아시아

[동남아시아 리포트] 필리핀, 그루밍족 화장품 소비 급증

왓슨스 필리핀, 남성 소비자 잡기 이벤트 프로모션


[코스인코리아닷컴 동남아시아 리포터 나성민] 필리핀 뷰티 시장이 그루밍족 잡기에 나섰다. 필리핀 유력 매체 인콰이어(Inquirer)는 최근 필리핀 남성 그루밍족의 뷰티 제품 구입이 증가하고 있다고 보도했다.


그루밍족은 패션과 미용에 아낌없이 투자하는 남자들을 일컫는 신조어이다. 여성의 뷰티에 해당하는 남성의 미용용어로 마부(groom)가 말을 빗질하고 목욕을 시켜주는 데서 유래했다.


필리핀에서 그루밍족은 아직까지 익숙한 집단은 아니다. 대부분의 남성들이 세수와 샤워를 하면서 세면용품이나 욕실용품은 사용하지만 화장품이나 추가적인 미용용품을 구입해 사용하는 경우가 적기 때문이다.


그러나 필리핀 퍼스널케어 유통점 왓슨스(Watsons) 마케팅 매니저는 "대부분의 필리핀 남성들이 엄마나 아내, 여자친구가 사주는 뷰티 제품들을 사용해 왔는데, 최근 2년 사이에 자신이 직접 구입하는 경우가 증가했다"고 말했다. 이어 "이러한 트렌드를 반영해 왓슨스에서도 지속적으로 남성 뷰티용품 프로모션을 진행하고 있다"고 덧붙였다.




▲ 브로 부트캠프에 참여한 필리핀 셀러브리티.


실제로 6월 한달간 필리핀 왓슨스에서는 질레트 레이저(Gillette razors)와 세이프가드 맨(Safeguard Men) 제품은 50% 세일 프로모션을 진행하고 올드 스파이스(Old Spice), 액스(Axe), 벨로 맨(Belo Men) 등은 30% 세일 프로모션을 진행한다.


또 왓슨스는 최근 '브로 부트캠프(Bro Bootcamp)'라는 행사를 포디엄몰(Podium Mall)에서 개최했다. 브로 부트캠프는 그루밍족을 위해 필리핀 유명 셀러브리티들이 남성 뷰티팁을 전수하는 행사였다. Kiefer Ravena, Robi Domingo, John James 등이 필리핀 남성들이 보다 샤프하고 멋지게 자신을 가꿀 수 있는 노하우를 전했다.


한국, 중국, 일본의 남성 뷰티 시장이 커지고 있음에 따라 필리핀을 포함한 동남아시아에도 그루밍족의 성장이 주목된다.




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