2023.10.31 (화)

  • 맑음동두천 10.8℃
  • 맑음강릉 15.6℃
  • 맑음서울 14.0℃
  • 맑음대전 11.7℃
  • 맑음대구 11.9℃
  • 맑음울산 12.1℃
  • 맑음광주 14.3℃
  • 맑음부산 15.8℃
  • 맑음고창 10.8℃
  • 맑음제주 15.8℃
  • 구름조금강화 10.9℃
  • 맑음보은 7.8℃
  • 맑음금산 8.8℃
  • -강진군 11.3℃
  • 맑음경주시 9.7℃
  • 맑음거제 12.6℃
기상청 제공

베트남

[베트남 리포트] 베트남, 해외 저가 브랜드 편의점 유통 확산

미니소, 다이소, 라후이 등 한국, 일본 가성비 높은 저가 제품 판매 증가


[코스인코리아닷컴 베트남 통신원 갈렙 유] 최근 베트남 편의점 유통망을 이용한 일본, 중국, 한국 제품들의 진출이 활발해 지고 있다. 이러한 편의점 유통망 제품들은 가성비가 높은 화장품, 생활용품을 포함한 다양한 제품 판매를 통해 학생, 20~30대, 주부 계층을 핵심 타겟 고객으로 하고 있다.


베트남 PV 신문에 따르면 베트남 소매유통에서 패밀리마트(Family Mart), 미니스톱(MiniStop), 비스마트(B’s Mart), Circle K, Shop&Go, VinMart+ 등 편의점 소매 시장이 크게 증가하고 있으며 이 편의점 유통망을 이용한 다이소(Daiso), 미니소(Miniso), 라후이(Ilahui) 등의 일본, 한국, 중국의 제품 판매가 증가하고 있다고 전했다.


예를 들어 Vicretail Trading & Retailing Joint Stock Co는 Ilahui 브랜드 제품을 편의점 유통을 통해 제품을 판매하는 회사이다. Ilahui 브랜드는 베트남 현지에서 한국 브랜드로 소개되고 판매되고 있지만 실제로는 한국에 본사만 두고 운영되는 중국 회사이다.


대부분 중국에서 생산 판매되는 제품으로 낮은 품질과 잘못된 한글 표기 등으로 한국 제품 이미지에 좋지 않은 영향을 주고 있다. Ilahui 브랜드는 2016년 9월 베트남 시장에 진출해 23개 지역과 도시에 31개 매장을 런칭했다.


패션과 여성용품, 장남감, 위생용품, 화장품 등을 10,000VND(500원)부터 다양한 가격으로 판매하고 있다.


Ilahui 브랜드 런칭 전 일본 소매 브랜드인 미니소(Miniso)가 Le Bao Minh Group에 의해 베트남 소매 시장에 소개됐다. 현재까지 하노이, 호치민 등 도시에 20개의 매장을 오픈하고 1,000여 가지의 제품을 43,000VND(2,150원, 2달러)의 글로벌 단일 가격으로 판매되고 있다.


또 주목할 만한 저가 브랜드 회사인 Daiso와 Komonoya도 하노이와 호치민에서 유통 시스템을 확장하고 있는 중이다. Daiso 브랜드의 제품들은 Aeon Vietnam Co., Ltd.에 의해 유통되고 Komonoya 프랜차이징 사업은 Central Group (Thailand)에서 운영되고 있다.


이 브랜드들은 뷰티 제품과 인테리어용품, 주방용품, 가드닝 관련 제품, 위생용품 등 수 천 여가지 제품을 40,000VND(2,000원)에 판매하고 있다. Daiso Vietnam에 따르면 유통되는 제품의 30~40%는 일본산 제품이며 나머지 제품은 베트남과 중국에서 생산되고 있다.


이러한 저가 브랜드 회사들의 확장 속도가 동일하지는 않지만 전문가들은 이러한 비즈니스 모델의 등장으로 베트남에 이러한 저가 브랜드들의 경쟁이 가속화될 것이라고 예상하고 있다.


지난 5월 Ilahui의 모회사인 VIC Retail은 JHC trademark 구매에 합의했다. 이를 통해 Ilahui는 JHC 매장과 독립적으로 JHC 브랜드 제품을 운영하게 되어 기존의 13~55세 고객 대상의 제품을 5~65세 고객 제품으로 확장할 수 있게 됐다. Ilahui 베트남 대표는 올해 3/4분기까지 JHC 브랜드 제품을 베트남 전역의 Ilahui 체인을 통해 유통할 계획이라고 발표했다.


현재의 상황을 볼 때 이러한 브랜드 회사들은 고객 요구 충족을 위해 제품의 가격, 오리진, 브랜드, 카테고리 등을 다양화하며 유통 구조의 시스템적 확장을 통해 시장 점유율을 높이기 위한 노력을 하고 있다.


베트남에서 가장 큰 성장세를 보이는 편의점 소매 구조와 가성비를 중요시 하는 베트남 고객 수요, 저가 제품 생산 유통 판매의 경험과 역량을 가진 해외 브랜드의 만남은 향후 화장품, 생활용품을 포함한 소매 시장에 큰 영향을 미칠 것으로 예상한다.




배너

배너