▲ SD생명공학 김성수 전무. |
[코스인코리아닷컴 장미란 기자] 2017년 화장품 유통환경의 변화를 확인할 수 있는 세미나가 열려 업계 관계자들의 시선을 모았다.
코스인(대표 길기우)은 2월 7일 여의도 중소기업중앙회 2층 제1대회의실에서 ‘2017년 화장품 유통시장 전망 세미나 - 화장품 유통환경 변화와 활성화 전략’을 개최했다.
국내외 유통 전문가를 초빙해 올해 예상되는 화장품 유통환경 변화와 활성화 전략을 제시한 이날 세미나에는 화장품회사 임직원들과 영업, 마케팅, 상품기획 책임자, 담당자 등 화장품 유통채널에 관심을 가지고 있는 150여명이 참석해 성황을 이뤘다.
이날 두 번째로 발표에 나선 김성수 SD생명공학 전무는 ‘2017 유통환경 분석과 화장품 유통채널 변화 전망’에 대해 발표해 주목을 받았다.
김성수 전무는 국제 경제를 전망한 후 국내로, 다시 소매 유통업과 국내 화장품 시장에 집중하는 방식으로 2017년 화장품 시장 전망을 발표했다.
2017년 국제 경제는 미국과 중국의 성장 활력이 낮아지고 세계 경기를 견인해 갈 수 있는 국가의 부재, 보호무역주의의 대두로 저성장 기조가 고착화될 전망이다. 이같은 분위기는 국내 경제에도 영향을 미쳐 내수 소비심리 위축과 대외 변수에 따른 정부 정책의 불안 등이 이어질 것으로 내다봤다.
“국내 GDP 성장률 하락과 내수 기여도 하락의 영향으로 소매유통업 성장률도 2016년 대비 하락할 것으로 보인다. 중국 관광객 영향, 온라인 소비 증가, 1인 가구의 증가 추세에 따라 온라인, 아울렛, 편의점, 면세점을 제외한 전 유통채널의 저성장세 기조가 유지되고 유통 기조에도 변화의 움직임이 예상된다.”
국제, 국내, 소매 유통업의 변화는 화장품 시장에도 영향을 미칠 수 밖에 없다. 김 전무는 “국내 화장품 시장은 저성장 기조 시장으로 향하고 있는 추세”라며 “국내 화장품 기업들의 수출 성장률이 높았으나 2017년은 사드 배치의 영향으로 전체 성장률과 수출 성장률이 하락할 것으로 예상된다”고 말했다.
이어 “국내 시장은 소비심리 위축 등으로 저성장 기조화되고 신규 업체의 진출 확대 등으로 경쟁이 심화되는 한편 신규업체 유통 진입 한계로 치열한 브랜드 싸움이 벌어질 것”이라고 덧붙였다.
그러면서 “앞으로는 화장품 수출에서 중국의 비중이 점차 낮아질 것으로 전망되는 만큼 다른 거래 국가의 비중을 높여가는 수출의 다변화 전략이 필요하다”고 강조했다.
화장품 유통채널은 수출, 중국 관광객 중심의 면세점 시장 추세를 제외했을 때 H&B > 온라인 > 면세점 > 브랜드샵 순으로 성장이 예상된다.
김성수 전무는 “홈쇼핑의 경우 예전에는 히트상품의 상위 1~10위까지가 거의 화장품이었지만 최근에는 많을 경우 3~4개, 적을 경우 2개 내외 뿐”이라며 “새롭게 홈쇼핑 채널에 진출하는 기업들이 높은 판매고를 올리는 일이 쉽지 않아지는 등 시장이 변화하고 있다”고 분석했다.
브랜드샵에 대해서도 “성장이 정체 단계”라며 “최근 브랜드샵의 국내 시장 성장률이 전체적으로 떨어지고 있는 만큼 유통 경로별로 매장별 이익률을 따져서 정리하지 않으면 어려워질 것”이라고 말했다.
김성수 전무는 “올해 소매유통은 어려워질 것이고 이러한 점이 화장품 유통에도 많은 영향을 줄 것이다. 2017~2018년까지 유통 전략을 어떻게 하느냐에 따라 매출을 유지하거나 성장할 수 있는 기반을 마련할 수 있을 것”이라는 말로 발표를 마무리했다.
한편, 이날 세미나는 김성수 SD생명공학 전무, 박지혁 AC닐슨 이커머스 솔루션사업부 이사, 오경진 쏘메이 교육팀장, 김진우 LG생활건강 유통기획팀장, 이라경 에이블랩 대표, 손대홍 그랜와이즈(US) 대표, 이수향 수컨셉션 대표, 조인제 GS SHOP 뷰티케어팀장, 이시환 심플렉스인터넷 마케팅전략연구소장이 강사로 나서 브랜드숍과 H&B숍, 드럭스토어, 면세점, 홈쇼핑, 온라인, 모바일, 쇼설커머스 등 화장품 유통별 변화에 대한 현장감 있는 발표로 참석자들의 시선을 사로 잡았다.
