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성장 속도 붙은 기능성 화장품 시장 “얼마나 아시나요?”
코스인 ‘2017 기능성 화장품 상품기획과 브랜딩 전략 전문교육’ 실시
장미란 기자 pressmr@cosinkorea
기사 입력 2017-08-28 21:01
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[코스인코리아닷컴 장미란 기자] 좀 더 확실한, 좀 더 많은 효과를 줄 수 있는 화장품을 찾는 소비자들이 늘어나면서 기능성 화장품에 대한 업계의 관심이 뜨거워지고 있다.

식품의약품안전처가 발표한 ‘2016년 화장품 생산실적’에 따르면 지난해 기능성 화장품 생산 실적은 4조 4439억원으로 2015년(3조 8559억원) 대비 15.25% 증가했으며, 최근 5년간 평균 20%대의 성장률을 기록하는 등 꾸준한 성장세를 보였다.

특히 지난 5월 ‘염모, 제모, 탈모증상 완화에 도움’을 주는 화장품 등 기능성 화장품 범위가 11종으로 확대됨에 따라 기능성 화장품 시장 성장에 속도가 붙을 전망이다.

하지만 이 같은 상황에도 불구하고 화장품법에 규정되지 않은 제품도 ‘기능성 화장품’이라고 말하는 소비자나 업계 관계자가 적지 않을 정도로 기능성 화장품 시장 현황과 트렌드, 상품기획, 마케팅 전략, 해외시장 동향에 대한 이해가 부족한 것이 현실이다.

코스인은 ‘2017 기능성 화장품 상품기획과 브랜딩 전략 전문교육’을 통해 기능성 화장품 시장 현황을 파악하고 차별화된 상품기획, 마케팅 전략 등 전반적인 사항을 공유하는 자리를 마련했다.

9월 15일, 20일, 22일 3일에 걸쳐 서울 삼성동 서울벤처대학원대학교 2층 강의실에서 진행되는 이번 교육에서는 11종으로 확대된 기능성 화장품과 관련한 상세한 설명과 함께 기능성 화장품별 성공 사례를 공유할 예정이다.
 
       2017 기능성 화장품 상품기획과 브랜딩 전략 전문교육 프로그램             


교육 1일차인 9월 15일에는 허찬우 화장품연구소 대표가 ‘기능성 화장품 고시 규정 개정사항 이해1’를 주제로 첫 번째 강의에 나선다.

허찬우 대표는 화장품법 기능성 화장품 11종 고시 가운데 염모제, 탈염제, 탈색제, 제모제, 탈모방지제, 아토피 완화 화장품 규정을 집중적으로 설명한다.

이어 예수경 브랜드콘랩 대표가 ‘기능성 화장품 트렌드 분석과 브랜딩 핵심 전략’이라는 주제로 강의한다.

예수경 대표는 “기능성 화장품 11종의 연도별 시장 규모와 동향, 대표 브랜드, 시장 트렌드, 브랜딩 핵심 전략 키워드 등 기능성 화장품 시장 전체를 조망할 수 있는 전반적인 내용을 설명하는데 중점을 둘 예정”이라고 말했다.
 
2일차인 9월 20일에는 이기무 세화피앤씨 연구소장의 ‘기능성 화장품 소재, 처방 상품기획 방안1-염모제, 탈염제, 탈색제, 제모제’ 강의가 진행된다.

이기무 연구소장은 이번 강의에서 염모제, 탈염제, 탈색제, 제모제, 탈모방지제 시장 동향과 소재, 국내외 개발 동향을 다룬다. 특히 상품기획에 활용될 수 있는 처방까지 제시해 참석자들에게 실질적인 도움이 될 수 있도록 할 계획이다.

두 번째 강의를 맡은 김기정 코스메틱컨설팅 대표는 ‘기능성 화장품 고시 규정 개정사항 이해2’라는 주제로 주름개선, 미백, 자외선 차단, 여드름 완화 화장품, 튼살과 붉은선 완화 화장품 고시 규정에 대해 교육한다.

황봄님 스프링풀 대표는 ‘기능성 화장품 상품기획 개발과 히트 상품 케이스 스터디’를 주제로 주름개선, 미백, 자외선 차단 기능성 화장품의 ▲시장 트렌드 ▲고객 타겟팅과 상품 기획 ▲콘텐츠와 스토리 개발 ▲히트 상품 케이스 스터디를 진행한다.

황 대표는 “기능성 화장품 가운데 주름개선, 미백, 자외선 차단 제품의 상품 기획, 마케팅 전략, 히트 상품 케이스를 중점적으로 설명할 계획”이라고 밝혔다. 
 
3일차인 9월 22일에는 아토피와 여드름 완화 화장품에 대한 내용이 주로 다뤄진다.

한창규 아이큐어 화장품연구소 원장은 ‘기능성 화장품 소재, 처방 상품기획 방안2-아토피와 세라마이드 액정화장품’이라는 주제로 ▲아토피 의미, 요인, 증상 ▲정상 피부와 아토피 피부와의 차이 ▲레시틴, 세라마이드, MEL의 구조와 성질 ▲액정의 특성과 보습지속 효과 ▲물의 종류와 특성 ▲아토피 관련 소재 ▲아토피 제품의 국내외 개발 현황 ▲피부장벽 회복 예시 처방 등에 대해 교육한다.

이현숙 한국콜마 기초화장품연구소 팀장은 ‘기능성 화장품 소재, 처방, 상품기획 방안3-여드름, 튼살, 붉은선 완화 화장품’을 주제로 교육에 나선다.

이현숙 팀장은 여드름, 튼살과 붉은선의 정의와 발생 메커니즘에 대한 이해를 돕는 데서 시작해 여드름 완화 화장품, 튼살과 붉은선 완화 화장품 소재 이론과 응용, 처방 예시까지 ‘여드름, 튼살, 붉은선 완화 화장품’의 모든 것을 다룰 예정이다.

마지막으로 서덕원 셀트리온스킨큐어 상무가 ‘기능성 화장품 마케팅 전략과 글로벌 시장 기능성 화장품 동향’을 주제로 기능성 화장품 소비자 조사, 기능성 화장품 마케팅 방향, 글로벌 기능성 화장품 시장 동향과 전략을 설명한다. 

‘2017 기능성 화장품 상품기획과 브랜딩 전략 전문교육’에 대한 자세한 사항은 코스인 교육센터 매니저(02-2068-3413, cosinhelp@cosinkorea.com)에게 문의하면 된다.


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