[코스인코리아닷컴 홍성인 기자] 화장품 기업에 있어 가장 중요하게 생각하는 것은 무엇일까. 아무리 좋은 화장품을 개발해도 결국 팔리지 않으면 무용지물이다. 때문에 상품기획 단계에서부터 준비되지 않으면 실패하기 쉬운 것이 요즘 화장품 시장의 모습이다.
그럼에도 상품기획자가 알아야 할 법규나 시장 동향, 성분과 처방에 이르기까지 노하우를 배울 수 있는 곳은 많지 않다. 이런 욕구를 해결하기 위해 화장품 업계 관계자들에게 꼭 필요한 화장품 상품기획 교육이 코스인 주최로 오는 11월 1일과 8일, 15일, 22일, 29일까지 5일 동안 서울시 삼성동 서울벤처대학원대학교 2층 강의실에서 진행된다.
‘2017 화장품 상품기획 개발 고급교육’에는 화장품 상품기획 개발 전문가들이 참여해 화장품 상품기획 개발 사례를 중심으로 이론 교육과 실습 교육을 진행한다.
이번 교육의 핵심 내용은 ▲화장품 사업과 신상품 기획 콘셉트 도출 ▲화장품 상품기획 프로세스와 마케팅 도구 실습 ▲화장품 상품기획 개발 아이디어 발상법(브레인라이팅, 마인드랩, 만다라트, 스캠퍼 등)의 알짜 노하우 ▲고객 중심의 상품기획 기법(VOC, QFD) ▲신제품 개발의 Cost&Delivery 관리 ▲브랜드 아이덴티티 구축과 커뮤니케이션 전략 ▲신제품 개발과 품질관리 전략(고객불만 클레임 관리) 등이다.
또 ▲상품기획자가 꼭 알아야 할 표시기재 등 화장품 법규와 규정 사항 ▲화장품 시장 동향 분석 ▲기초 화장품과 색조 화장품 원료소재 성분 이해와 처방 활용 방안 ▲화장품 패키지 용기포장의 디자인 개발 전략 ▲화장품 매장 VMD 디자인 전략 등 상품기획 개발 실무자와 책임자가 업무에서 필요한 핵심 내용을 중심으로 한다.
특히 일본 전문가를 초청해 ▲일본 화장품 신제품 판매 데이터로 분석하는 시장 동향과 일본 화장품 브랜드들의 최신 전략을 공유하고 ▲국내외 히트 화장품의 상품기획 성공 사례를 케이스 스터디로 소비자들에게 어필할 수 있는 자사 상품기획 개발 방향을 모색하는 시간을 갖는다.
2017 화장품 상품기획 개발 고급교육 프로그램
교육 1일차인 11월 1일에는 이수향 秀컨셉션 대표 컨셉 티렉터가 ‘화장품 사업 및 상품기획 콘셉트 도출’을 주제로 제품, 서비스, 포지셔닝, 콘셉트 도출에 대해 교육한다.
이어 예수경 브랜드콘랩 대표가 ‘화장품 상품기획 프로세스와 브랜딩 전략’을 주제로 이론, 실습 교육을 진행한다. 화장품 상품기획 프로세스의 단계별 솔루션과 브랜딩 전략에 대해 강의한 후 상품기획서를 작성하는 실습을 통해 구체적인 이해를 돕는다.
2일차인 11월 8일에는 김승중 대표가 ▲화장품 상품기획 개발 아이디어 발상법 ▲고객 중심의 상품기획(VOC, QFD) 기법 ▲신제품 개발의 Cost&Delivery 관리에 대해 교육한다.
3일차인 11월 15일에는 하세가와 타카시 일본 국제상업 부편집장이 ‘일본 화장품 신제품 판매 데이터로 분석하는 시장 동향과 일본 화장품 브랜드들의 최신 전략’을 주제로 교육에 나선다.
일본 주요 드럭스토어 판매 데이터를 기본으로 신제품 출시 동향을 분석하고 일본 여성 소비자의 니즈를 파악한다. 또 일본 화장품 메이커 브랜드의 전략과 일본 중견, 중소 메이커의 사례도 소개한다.
이어 박재수 한국폴리텍대학 화장품 상품기획 지도교수가 ‘신제품 개발과 품질관리 전략’을 주제로 신제품 개발 단계별 품질관리 포인트와 실패관리 전략, 품질관리 체크 포인트 작성 방법, 사후관리, 클레임, 고객불만관리 등에 대해 교육한다.
4일차인 11월 22일에는 김기정 코스메틱컨설팅 대표가 ‘화장품 관련 법규, 규정 이해’에 대해 교육한다. 화장품 법규 중에서 상품기획자가 알아야 할 표시기재 등 규제 사항을 확인하고 화장품 마켓 트렌드와 시장 동향 분석을 공유한다.
또 경기열 서원대학교 화장품과학과 교수와 김동명 인트로뷰티 대표가 각각 ‘기초 화장품의 소재와 제형, 품질 특성’, ‘색조 화장품의 소재와 제형, 품질 특성’에 대한 교육을 진행해 기초, 색조 화장품의 원료소재 성분 이해와 내용물 처방 콘셉트, 품질 특성 이해를 돕는다.
마지막으로 5일차인 11월 29일에는 강종식 ID센터 대표가 ‘화장품 크리에이티브 디자인 개발 전략’을 주제로 이노베이션 디자인 사례 분석과 디자인 개발 전략, 용기 포장재와 후가공 종류와 특성, 화장품 디자인 트렌드를 교육한다.
또 이태경 ICD 대표가 ‘화장품 매장의 VMD 디자인 전략’에 대해, 김수미 코스웨이 대표가 ‘화장품 상품기획 트렌드 및 성공사례 케이스 스터디’를 주제로 교육한다.
화장품 상품기획 전문가들의 생생한 노하우를 확인할 수 있는 이번 교육의 등록 마감은 10월 30일이며 교육 인원은 40명(입금순 마감), 교육비용은 45만원(VAT 포함)이다.
2017 화장품 상품기획 개발 고급교육과 관련된 자세한 사항은 코스인 교육센터 매니저(02-2068-3413, cosinhelp@cosinkorea.com)에게 문의하면 된다.
