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[광저우 박람회 특집] STYLE 71, 색조와 쥬얼리 결합… 글로벌 시장 도전장
탁월한 디자인, 제품 설계단계부터 차별화 시도
홍성인 기자 hsi0404@cosinkorea
기사 입력 2017-09-04 12:42
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[광저우특별취재팀=코스인코리아닷컴 홍성인 기자] 전 세계 최초로 색조 화장품과 쥬얼리를 결합한 주문형 화장품으로 큰 관심을 모았던 브랜드 ‘STYLE 71’가 글로벌 시장에 출사표를 던졌다.

내 손안의 보석상자 STYLE 71은 큐션, 립스틱, 아이파레트 등 색조화장품의 라인업 구성과 쥬얼리 디자인 결합의 폭발적인 반응에 힘입어, 안정적인 품질관리와 공격적인 해외시장 개척에 나서고 있다.

STYLE 71은 안정적인 고품질 제품을 위해 제조부분은 글로벌 OEM제조사 코스맥스(COSMAX)와 협력하고, 판매부분은 가디뷰이 네트워크와 협력해 중국시장에서 고품격 색조 화장품 지위를 확보해 글로벌 시장에 도전하고 있다.

9월 3일부터 5일까지 3일 동안 중국 광저우 파저우 전시장 A,B,C area에서 개최되고 있는 ‘2017 제47회 중국 광저우 국제 미용 전시회(추계)’에서는 STYLE 71에 대한 현지 소비자들과 외국 바이어들의 높은 관심이 고스란히 드러났다.

중국을 포함해 아시아 지역에서 세계 최고의 규모를 자랑하는 중국 광저우 국제 미용 전시회는 미용, 화장품 산업군을 비롯해 전문 네일, 헤어, 타투, 스파, 살롱, 케어제품, 원자재, 화장품 패키지, 중의제품, 성형 전문관 등 미용에 관련된 모든 부분의 기업들이 다양하게 참가하고 있는 행사이다.

첫날 행사가 진행된 부스에는 진열된 다양한 제품들을 직접 눈으로 확인하기 위해 온 소비자들이 끊이지 않았으며 상담 테이블에는 현지 바이어들의 열띤 상담이 이어졌다.

2017년 초 중국 인민일보 인민망과 한국마케팅협회가 공동으로 진행한 ‘중국인이 사랑하는 한국의 명품 특별상’을 수상한 업체답게 중국 내 인지도가 상당히 높음을 눈으로 실감할 수 있었다.


가디뷰이에서는 이 자리에서 STYLE 71의 탁월한 디자인은 물론, 제품 설계단계부터 차별화를 시도한 것을 적극적으로 홍보했다.
 
먼저 지성피부와 건성피부를 구분해 소비자 선택을 강화했고 일반 정제수 대신 100% 벨기에 청정 SPAU 온천수를 사용해 미네랄 수분 입자가 피부를 오랜 시간 촉촉하게 유지시켜 주는 제품의 장점을 강조했다.

또 자수정, 진주, 산호, 토르말린, 호박, 네프라이트, 루비 등 7가지 쥬얼리 콤플렉스 기법은 보석처럼 우아하고 영롱한 피부결을 구현한다.
 
특히, 4가지 특허 성분을 사용해 이마와 눈가 주름 개선, 산화된 피부 회복, 자외선 차단, 항균, 모공케어, 탄력 등 10가지 복합기능을 구현해 고급스러운 피부 광채, 촉촉하고 매끄러운 피부 구현을 강화했다.

이번 박람회 기간 중 관람객들에게 가장 관심을 끌었던 점 중 하나는 바로 제품의 디자인이었다.

고급스러운 120여 가지 쥬얼리 디자인은 소비자들에게 개별 주문도 가능하게 해 핸드백 속에 개성 있는 나만의 보석상자란 느낌을 갖게 만든다. 이번 전시회 기간 동안 세련되고 화려한 디자인을 선호하는 중국인들의 성향을 반영하듯 부스를 단순히 지나쳐 가는 사람들이 없을 정도로 인기를 끌었다.

이와 같은 차별성은 립 제품에도 적용하고 있다. 또 초미세 메쉬망을 사용해 내용물이 피부에 뭉치지 않고, 얇게 도포돼 높은 피팅력을 구사하는 메쉬타입 신제품 쿠션과 립스틱 12종, 립틴트 5종, 10홀 아이파레트 출시 증 대폭 제품 업그레이드와 라인업을 강화했다.


이번 광저우 박람회 기간 중에 소개한 제품들을 살펴보면 먼저 ‘STYLE71 미스트&풀커버 럭셔리 쿠션’은 잡티, 홍조, 피부 트러블을 깨끗하게 커버함과 동시에 고급스러운 윤광과 꿀광 광채 피부를 표현한다.

또 밀착, 커버, 항균, 수분공급, 미백, 활성화, 요청커버, 탄력, 모공케어, 주름개선, 수분유지, 자외선 차단 등 12가지 기능을 하나의 쿠션에 담은 것도 특징이다. 이와 함께 120여 가지 다양한 쥬얼리 디자인으로 나만의 개성있는 쿠션을 가질 수 있는 것도 장점이다.

‘STYLE71 오일 캡슐 에센스 팩트’는 고급스러운 광채를 부여하는 것이 특징으로 촉촉하고 매끄러운 피부를 표현한다.

이와 함께 자외선 차단, 커버, 항균, 수분 공급, 미백, 요철커버, 탄력, 모공케어, 주름개선, 수분 등 10가지 기능한 하나에 담았다. 

‘STYLE71 쥬얼리 크리미 립 틴트’는 물을 머금은 듯 자연스러운 생기를 부여해줌과 동시에 그라데이션부터 풀발색까지 초보자도 쉽게 연출할 수 있는 것이 장점이다.


또 어디서도 볼 수 없었던 독특하고 고급스러운 디자인도 특징이다.

‘STYLE71 쥬얼리 벨벳 립스틱’은 한 번의 터치만으로도 선명한 발색이 가능하고 세미 메트 제형으로 부드러운 사용감과 오랜 지속력을 동시에 보인다. 속은 촉촉하고 겉은 보송한 마무리감이 특징인 제품이다.

‘STYLE71 쥬얼리 블렌딩 아이 팔레트’는 은은한 발색으로 양 조절이 쉬워 초보자가 사용하기 용이한 것이 특징이며 눈에 올렸을 때 미세한 펄들이 영롱한 눈매를 연출한다.

이번 박람회 기간 중에는 제품이 출시되지 않았지만 조만간 출시를 앞두고 있는 ‘메쉬 쿠션’도 홍보를 같이 했다.

이 쿠션은 신축성이 있는 플렉서블 재질의 초미세 메쉬로 내용물이 적당량 퍼프에 도포될 수 있도록 도와준다.
 
또 섬세한 텍스처는 여러 번 덧발라도 뭉치지 않아 매끈하고 가벼운 피부 표현을 할 수 있는 것이 특징이다.

메쉬 씨씨 쿠션은 미세 메쉬망을 적용해 내용물이 피부 위에 뭉치지 않고 얇게 도포될 수 있도록 도와줘 높은 피팅력을 선사한다.

늘어짐 걱정 없는 특유의 텐션감으로 윤기 있으면서도 밀착력 좋은 텐션 쿠션 파운데이션으로 베이스 메이크업을 완성해 준다.

한편, STYLE 71은 글로벌 시장을 개척하기 위해 가디뷰이 네트워크와 판매부문의 협력 계약을 체결했다.

가디뷰이 대표는 중국인으로 한국제품을 수출하기 위해 2016년 한국법인을 설립해 설립1년차(8개월간)에 한국 중소중견브랜드 화장품을 130여억 원을 수출하는 실적을 기록하고 있다.

가디뷰이는 중국, 호주, 동남아시아 등에 판매 네트워크를 구축하고 있으며 중국 유력 온라인 판매망과 오프라인 유통망을 구축하고 있다.

한국법인 설립 2년차인 올해는 메이드인코리아 화장품만으로 구성하는 오프라인 샵인샵 모델을 3, 4개 거점에 구축하고 이를 기반으로 중국 주요지역에 프랜차이즈 판매망을 확대할 계획이다. 이 샵들은 단순히 여러 가지 제품을 나열하는 일반적인 샵이 아닌 타겟형 상품이 진열된 특별샵으로 구성할 예정이다.

가디뷰이는 이를 위해, 한국의 잠재력 높은 브랜드를 지속 발굴하고 있으며, 중국위생 허가도 가디뷰이 상해법인을 통해 직접 취득해주는 서비스 병행으로, 한국의 중소중견 브랜드의 중국진출을 지원한다. 

가디뷰이 한국법인은 STYLE 71과 같이 차별적 가치를 제공할 수 있는 브랜드를 발굴하고, 지속적이고 안정된 품질을 공급받기 위해 필요하다면 한국현지의 경영, 기술컨설팅 기능제공 등 마케팅 전략과 공급망 강화의 입체전략으로 한국법인의 화장품수출을 5년 내에 5,000억원을 수출한다는 목표를 전개하고 있다.

가디뷰이 한화란 대표는 “이번 전시회 참여는 직접적인 판매를 하는 것보다는 중국 내 총판 구축을 위한 홍보가 목적이라고 할 수 있다”며 “행사 기간 동안 제품의 우수성을 적극 알리는데 노력하겠다”고 밝혔다.


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