▲ 봄과 같은 아름다운 피부를 에이프릴스킨.

[코스인코리아닷컴 주유미 기자] SNS에서 ‘얼짱’들이 쓰는 효과 좋은 천연비누로 주목을 받은 천연 화장품 브랜드 에이프릴스킨이 출시한지 1년이 지났음에도 여전히 네이버 인기 브랜드 순위에서 상위권을 지키며 그 저력을 입증하고 있다.

수많은 유사 제품 및 경제 제품이 쏟아져 나오는 상황에서도 여전히 고객들에게 사랑받으며 그 제품력을 인정받고 있는 브랜드 에이프릴스킨을 분석했다.

에이프릴스킨 브랜드 의미

에이프릴스킨은 '4월(april)'과 '피부(skin)'를 합쳐 '4월의 피부(aprilskin)'를 나타내며 만물이 소생하는 봄과 같은 아름다운 피부를 상징하고 피부에 새로운 생명이 탄생됨을 의미한다.

‘자연에서 찾은 아름다움’이라는 슬로건 아래 피부에 부담이 없는 자연에서 추출한 천연원료를 주로 사용해 성분이 우수하면서도 제품력이 좋아 이미 많은 국내 여성 팬을 보유하고 있다.

에이프릴스킨 브랜드 출시 시점

에이프릴스킨은 2014년 10월 설립된 브랜드로 천연비누인 ‘매직스톤’ 제품이 출시 3주 만에 월 매출 1억원을 달성되며 알려 졌으며 3개월 만에 3억원, 최근엔 8억원의 매출을 달성할 만큼 고속 성장을 이어가고 있다.

매직스톤 이후 신제품들이 연속 히트를 치고 인스타그램과 유튜브, 페이스북 등을 통해 해외 고객에게도 에이프릴스킨이 알려지면서 지난해 6월에 카페24 해외 비즈니스 서비스를 이용해 영문 쇼핑몰을 개설했다.

필리핀과 태국 등 동남아에서도 반응이 좋다. 중국 시장의 러브콜이 많은 만큼 중국어 쇼핑몰도 곧 오픈할 예정이며 영어와 중국어로 된 브로셔를 제작하는 등 해외 진출을 위한 준비도 다각도로 진행하고 있다.

에이프릴스킨 브랜드 특징

뛰어난 제품력, 믿을 수 있는 안전성이 에이프릴스킨의 큰 특징이다. 에이프릴스킨의 제품들은 우수한 제품력으로 소비자 만족도가 높다. 설립 1년만에 ‘2015 대한민국 신뢰 브랜드’, ‘대한민국 대표 브랜드’, ‘한국 소비자 만족지수 1위’, ‘올해의 히트 상품’과 ‘한국 소비자선호 1위 브랜드 대상’까지 소비자 만족 관련상을 5개를 휩쓴 바 있다.

또 에이프릴스킨 대부분의 제품들은 EWG(Environmental Working Group) 등급이 가장 낮은 위험도로 평가받는다. EWG 등급이란 미국의 비영리 환경시민단체가 연구한 ‘각 성분의 안전도 등급’을 의미한다. 2억 5000여 개의 연구 조사 결과를 통해 0-10까지의 성분 안정도 등급을 설정한 것으로 공신력 있는 등급이라는 평가를 받고 있다.

에이프릴스킨 브랜드 제품 구성

▲ 에이프릴스킨 제품.

‘슈가코코넛 라인’은 수분공급은 물론 노화방지, 각질개선, 아토피개선에도 탁월한 효능이 있다고 알려진 코코넛을 이용한 제품들로 혹한기 피부관리에 알맞은 천연화장품이다.

트러블을 완화하고 보습에 탁월한 동백오일 덕분에 수분뿐만 아니라 탄력까지 높일 수 있으며 사용감도 산뜻해 같은 라인의 화장품을 얇게 두 번 레이어링하는 ‘두겹뷰티’에도 안성맞춤이다.

‘매직스노우 라인’은 기초 제품과 색조 제품으로 이루어진 라인으로 유일한 기초 제품인 매직스노우크림 일명 뽀샵크림, 얼짱크림은 촉촉하고 화사하게 톤 업을 시킬 수 있는 미백크림이다. 색조 제품은 수분세럼베이스 60%로 촉촉함과 높은 커버력을 동시에 경험할 수 있으며 들뜸 없는 화장품으로 인기를 받고 있다.

‘매직 색조 라인’은 아이브로우와 아이라이너, 섀도움, 틴트, 오일틴트로 구성된 라인이다. 아이 제품의 경우 부드러운 발림성과 또렷한 발색, 강력한 지속력을 가지고 있으며 립 제품의 경우 촉촉하면서도 선명한 발색력과 오랜 지속력을 가지고 있다. 색조 라인은 제품의 가격도 저렴해 '명품 저렴이'라고도 불린다.

‘매직 클렌징 라인’은 에이프릴스킨의 주력 상품인 천연비누와 오일 클렌징 제품으로 구성되어 있다. 에이프릴스킨의 특별한 공정으로 천연비누의 무르다는 단점을 보완한 매직스톤은 메이크업 클렌징이 가능할 정도로 세정력이 좋고 순하다는 것이 특징이며 오일 클렌징 제품 또한 천연 식물성 오일로 자극 없이 세정이 가능하다.

에이프릴스킨 브랜드 히트 제품

▲ 매직스톤.

‘매직스톤’은 출시 3주 만에 1억원을 달성한 자사 스테디 상품으로 자연에서 유래된 천연성분으로 만들어졌지만 메이크업 클렌징이 가능할 정도로 세정력이 좋고 모공지우개라 불릴만큼 피지관리에 탁월한 천연비누이다.

다른 천연비누들과는 달리 잘 무르지 않는 특징을 가지고 있으며 세정력을 유지하면서도 천연성분을 사용해 피부에 자극은 줄였다.

▲ 매직스노우크림.

‘매직스노우크림’는 촉촉하고 자연스러운 미백크림으로 즉각적인 피부톤 보정은 물론 지속적으로 사용하면 실제 피부톤이 점차 환해지는 효과가 있다.

히말라야 빙하수를 함유하고 있으며 수분감이 많아 촉촉하고 부드러운 피부표현이 가능하다. 얼굴뿐 아니라 목에도 바를 수 있는 제품이라 BB크림을 발랐을 때 흔히 실수하는 목과 얼굴의 경계 또한 없앨 수 있다. 블로거와 잡지사 블라인드 테스트에서 1위 기록하며 제품력을 입증했다.

▲ 매직스노우쿠션 블랙 / 화이트.

‘매직스노우쿠션’은 SPF 50+/PA+++의 완벽한 자외선 차단 기능이 있어 쿠션 하나만으로 자외선 걱정까지 덜어줄 수 있는 제품이다. 또 21호 라이트 베이지부터 22호 핑크 베이지, 23호 네츄럴 베이지까지 총 3가지 색상을 준비해 어떠한 피부톤에 사용해도 타고난 피부처럼 깨끗하고 투명한 피부결로 표현해줄 수 있다.

또 블루베리, 인디언구스베리열매, 제주 알로에베라잎, 아사이야자가 들어 있어 피부의 생기와 탄력을 유지시켜 주며 끈적임 없는 사용감을 느낄 수 있으며 천연 미네랄 워터 ‘아이슬란드 빙하수’가 들어가 있어 촉촉한 피부를 오래 유지시켜 준다.

에이프릴스킨 브랜드 마케팅 전략

▲ 얼짱스타 연계한 SNS 마케팅.

페이스북, 유투브, 인스타, 카카오 등 에이프릴스킨 단일 브랜드 SNS 존재, 단일 기업 기준 국내 최대 SNS 보유, 글로벌 SNS 운영, 높은 인지도와 다수의 팔로워를 가진 얼짱 및 SNS 스타 모델 연계 등이 에이프릴스킨의 마케팅 경쟁력이다.

특히 SNS 얼짱 스타 모델을 연계하여 페이스북 홍보를 진행한 결과 성공적인 마케팅을 이뤘다. 얼짱 홍영기,이세용 커플의 매직스노우크림 영상 광고는 좋아요 3만, 조회수 75만을 달성하며 큰 화제가 됐고 일반인을 모델로 제품 커버력 인증 영상 광고는 좋아요 6만, 조회수 580만을 달성하며 높은 인기를 얻었다.