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이슈&이슈

뷰티업계 중화권 왕홍 마케팅 활발

화장품 빅2 이어 중견 브랜드 중국 진출 전략 활동

[코스인코리아닷컴 장미란 기자] 중국의 소비 트렌드를 주도하고 있는 왕홍(인플루언서, 파워 블로그)에 대한 국내 뷰티업계의 러브콜이 뜨겁다.

‘왕홍’은 왕러홍런(網絡紅人)이라는 ‘온라인상의 유명인사’를 줄인 말로 중국에서 자신이 운영하는 웨이보, 메이파이 등과 같은 사이트를 통해 자신만의 콘텐츠를 선보이며 다수의 팔로워와 팬들을 보유한 이들을 일컫는 말이다.

왕홍은 자신의 계정을 통해 제품 후기나 자신의 일상을 공유하는데 2016년 중국 내에서 왕홍이 가지는 경제적 가치가 약 1,000억위안(약 18조원)으로 소비 트렌드를 이끈다고 할 정도로 그 영향력이 높다.

이에 국내 뷰티업계는 SNS와 인터넷 방송을 기반으로 중국 소비자들에게 막대한 영향력을 미치고 있는 ‘인터넷 스타’ 왕홍과 손잡고 거대한 중국 화장품 시장 공략을 본격화하는 모습이다.

왕홍 마케팅이 주목받기 시작한 지난해 아모레퍼시픽, LG생활건강 등이 발빠른 행보를 보인데 이어 최근에는 중소 화장품 브랜드가 왕홍을 통한 현지 마케팅에 열을 올리고 있다.



▲ 아미코스메틱이 중국 왕홍 Even, Cherrie와 진행한 2박 3일 팸투어 영상.

왕홍 마케팅에 적극적인 업체 가운데 아미코스메틱의 행보가 눈에 띈다. 아미코스메틱은 작년 말부터 샤오위페이(邵玉菲), Debbie, Stephy(谢婷婷), 장이구에이(张已桂/Miki), 창허(瑞希希), 쑨이멍(孙一萌), 니우동(小东东), 라체체(罗休休), 호초정(胡楚靓) 등 중국의 대형 왕홍들을 초대해 약 2,400만건의 뷰잉을 달성하는 등 국내에서 왕홍 마케팅에 적극적으로 나서고 있다.

같은 해 12월에는 중국 마케팅 전문회사 우노미디어와 중국 왕홍 마케팅 활성화를 위한 업무협약(MOU)을 체결했으며 지난 1월 13일부터 15일까지 중국 왕홍 Even, Cherrie를 서울로 초청해 2박3일 간 진행한 팸투어 영상은 약 800만건의 조회수와 1,300만건의 ‘좋아요’를 받는 기록을 달성했다.

Cherrie, Even은 중국 SNS 웨이보, 이즐보어에서 각각 110만명, 50만명의 팔로워를 가진 왕홍으로 SNS 채널을 통해 실시간으로 중국의 팔로워에게 한국 여행기를 전했다.

특히 방송에서는 아미코스메틱 소유의 더마코스메틱 브랜드 비알티씨(BRTC), 더마 에스테틱 브랜드 씨엘포(皙俪思, CL4), 자연주의 화장품 브랜드 퓨어힐스(Pureheals) 등의 베스트 셀링 상품을 집중적으로 소개했다.

BRTC 더 퍼스트앰플 에센스(碧尓缇希嫩肌护肤精华水, The First Ampoule Essence), CL4 맥스 히아루로닉 포뮬러 앰플(Max Hyaluronic Formula Ampoule, 皙俪思臻致透明质酸保湿精华液), 퓨어힐스 프로폴리스 90 앰플(Propolis 90 Ampoule, 蜂胶滋养保湿柔润精华素) 등을 소개한 Cherrie의 영상은 한 시간 진행된 방송에서 누적 조회수 270만, 동시 최대 접속자 수 28만명을 돌파하며 폭발적인 인기를 끌었다.



▲ 에이프릴스킨과 LEP 아카데미가 진행한 중국 연예인 뷰티클래스.

에이프릴스킨은 한국 최초 왕홍 아카데미인 LEP 아카데미의 K-STYLE 체험 프로그램에 참여한 4명의 중국 연예인과 함께 뷰티클래스를 개최했다.

지난 1월 23일 진행된 클래스에서는 황시웬, 하이루 등 중국 연예인 4인이 에이프릴스킨의 대표 제품인 매직스노우쿠션 화이트 2.0, 로즈글램 모이스처 커버 파운데이션, 물팅틴트, 초크스틱, 릴렉싱 쿨링스틱 등을 이용해 K-뷰티의 최신 트렌드를 배우고 경험하는 시간을 가졌다.

뷰티클래스의 전체 과정은 2억명이 넘는 회원 수를 보유하고 있는 영상 기반 SNS 메이파이(美拍)를 통해 실시간으로 중계됐으며 참여한 연예인들은 자신의 개인 웨이보(微博)를 통해 교육 내용을 공유하기도 했다.


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