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기획시리즈

[유통채널 3월 동향분석] 백화점 기상도 ‘제자리’

입생로랑, 키엘 사이 설화수 선전


[코스인코리아닷컴 김엘진 기자] 1, 2월 연속 마이너스를 기록했던 백화점의 매출은 3월에도 제자리걸음이었다. 2월보다는 다소 올랐으나 새 학기와 화이트데이, 봄 세일 등의 이벤트가 있는 시기라는 점을 고려해보면 좋지 않은 성적이다. 

3월 말부터 일제히 시작한 백화점 봄 정기세일의 매출도 시원찮다. 롯데백화점의 봄 정기세일 첫 주말(3.30~4.2) 매출은 지난해 대비 1.5% 하락했다. 현대백화점은 1.7%, AK플라자는 1.0%로 마찬가지로 하락했다. 

지난 2016년 봄 정기세일에 롯데가 6.7%, 현대가 8.2% 매출 상승을 기록한 것과 비교하면 매우 큰 폭의 하락이다. 특히 이번에는 예전에 비해 역대 최고 세일 물량을 준비했음에도 소비자들은 백화점을 외면했다.

이번 실적 부진의 이유로 현대백화점 관계자는 ‘미세먼지’를 들기도 했다. 특히 소비력이 큰 40대 이상의 소비자들은 미세먼지가 심할 경우 외출을 자제하는 경향이 있다는 분석이다. 

3월 백화점 화장품 판매순위 TOP 10


브랜드 선호도를 보면 2월에 이어 3월에도 입생로랑이 꾸준히 사랑 받았다. 설화수도 롯데·현대에서 다수의 제품을 순위에 올렸다. 

롯데백화점에서는 설화수 여윤팩 세트, 입생로랑 엉크르 드 뽀 쿠션 콜렉터 2017·볼륍떼 틴트 인 밤·베르니 아 레브르 바이닐 크림 틴트·루쥬 쀠르 꾸뛰르 베르니 아 레브르, 메디큐브 레드 이레이징 크림, 슈에무라 루즈 언리미티드 슈프림 마뜨 립스틱, 설화수 탄력크림 세트, 키엘 울트라 라이트 데일리 UV 디펜스 선스크린, 랑콤 UV 엑스퍼트 유스쉴드 세트가 순위에 올랐다.

입생로랑 엉크르 드 뽀 쿠션 콜렉터 2017은 지난 3월 16일 출시 직후부터 뜨거운 관심을 받았다. 잉크처럼 강력한 커버력과 탁월한 지속력의 쿠션 파운데이션으로 아시아 여성들의 피부를 위해 개발한 3가지 컬러로 자연스럽게 빛나는 피부를 연출해준다.

루즈 언리미티드 슈프림 마뜨 립스틱은 여러 번 품절사태를 일으키며 소비자에게‘강남핑크’‘강남오렌지’‘여배우 립스틱’ 등으로 불리는 유명 제품. 크림 타입의 마뜨 텍스처로 부드러운 발림성과 보송보송한 립연출, 뛰어난 지속력을 지녔다.

현대백화점 TOP10은 설화수 옥용팩·여윤팩·탄력크림·윤조 에센스, 입생로랑 엉크르 드 뽀 쿠션 콜렉터 2017·베르니 아 레브르 바이닐 크림 틴트·볼륍떼 틴트 인 밤·르 쿠션 엉크르 드 뽀, 키엘 울트라 훼이셜 크림 점보·울트라 라이트 데일리 UV 디펜스 선스크린이 차지했다.

즐비한 수입 브랜드 중에 당당히 자리를 차지한 설화수 옥용팩은 탁월한 각질·피부 노폐물 제거 효과의 한방 필오프 타입 팩 제품이다. 옥죽·꿀·금은화 등의 성분을 곱게 빻고 걸러 담았으며, 쫀득한 발림성으로 노폐물과 각질을 팩에 흡착시켜 피부를 깨끗하고 매끄럽게 다듬어준다.

설화수 탄력크림은 구기자에서 찾은 강력한 힘에 흑두와 갈근을 더해 느슨해진 피부를 끌어올리는 한방복합체 지선체™가 함유됐다. 바르는 순간 부드러운 텍스터가 피부결을 매끈하게 감싸주며 속부터 촉촉하게 채워준다.

신세계백화점에서 사랑받은 제품은 입생로랑 볼륍떼 틴트 인 밤·베르니 아 레브르 바이닐 크림 틴트·루쥬 볼륍떼 샤인·루쥬 쀠르 꾸뛰르 베르니 아 레브르, 헤라 블랙쿠션, 슈에무라 루즈 언리미티드 네버 마뜨 립스틱, 디오르 어딕트 라커 스틱, 조르지오아르마니 래스팅 실크 UV 파운데이션, 크리니크 치크 밤 등이었다.

헤라 블랙쿠션은 최근 많은 사랑을 받고있는 아이템이다. 파우더 울트라 미립 분산 기술을 적용해 얇은 화장막을 유지하되 더 촘촘하게 도포해 밀도 있는 커버를 구현해준다. 또 더블 래스팅 레이어를 사용해 피부 위에서 유연하면서도 견고한 화장막을 구현하며 오랜기간 메이크업을 지속해준다.

입생로랑 볼륍떼 틴트 인 밤·베르니 아 레브르 바이닐 크림 틴트는 세 백화점에서 모두 상위권을 차지했다.


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