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트렌드

대세는 ‘잘생쁨’ 남성 화장품 ‘뜬다’

남성 셀프 퀵 메이크업 등 전용 제품 출시 봇물

[코스인코리아닷컴 장미란 기자] 최근 ‘잘생쁨(잘생김+예쁨)’이라는 말이 유행하는 등 간단한 메이크업으로 자신을 꾸미려는 남자들이 늘어나고 있다.

H&B스토어 올리브영이 지난 4월 남성 전용 ‘선(SUN)메이크업’ 제품의 매출을 분석한 결과, 전년 대비 45% 신장했다. 가장 큰 매출 신장을 보인 제품군은 단연 남성용 쿠션 팩트다. 이는 전년 대비 매출이 4배 가까이 증가했다.

피부결 보정은 물론, 강력한 자외선 차단 기능까지 추가되면서 남성 전용의 비비(BB), 씨씨(CC)크림의 인기도 여전한 모습을 보였다. 이런 추세에 발맞춰 화장품 업계에서도 앞다퉈 다양한 남성 전용 메이크업 화장품을 선보이고 있다.


남성 화장품 브랜드 ‘포맨트(Forment)’는 지난 6월 1일 런칭과 함께 ‘화이트닝 옴므 에센스’, ‘포 맨 매너 다리’, ‘포 맨 매너 데오 티슈’ 등의 제품을 선보였다.

포맨트는 ‘For men who women want’의 약자로 여성들의 바라는 남자를 위한 맨즈 코스메틱 브랜드이다.

모든 제품을 20~29세 여성들을 대상으로 원하는 남성에 대한 설문조사 데이터에 기반해 선보이며 런칭과 동시에 선보이는 대표 제품들도 여성들의 객관적인 설문조사 데이터를 바탕으로 탄생한 제품으로 여성에게 호감가는 남자가 되는 법을 제안하는 제품이다.

화이트닝 옴므 에센스는 어둡고 칙칙한 피부에 수분을 채워주고 피부 톤을 환하게 밝혀 주는 토탈 솔루션 에센스이다. 베이스 제품을 사용하지만 메이크업에 능숙하지 않은 탓에 피부 표현이 하얗게 뜨는 경우 혹은 아무 것도 바르지 않아 칙칙한 피부 톤을 가진 남성들이 자연스럽게 밝은 피부 톤을 연출할 수 있도록 기획된 제품이다.

포 맨 매너 다리는 여성들이 너무 무성하지도, 빈약하지도 않게 적당히 제모된 남성들의 다리를 선호한다는 점에 착안해 개발된 다리털 숱 제거기이다.

또 포 맨 매너 데오 티슈는 티슈형 데오드란트로 여성들이 원하는 깔끔하고 청량한 남성의 매력을 완성시키기 위해 개발된 제품이다. 더운 날씨로 인해 얼굴 및 겨드랑이 등 땀으로 걱정되는 부위를 가볍게 닦아주면 보송하고 상쾌하게 땀과 냄새를 정리할 수 있다.

포맨트 관계자는 “앞으로도 객관적인 데이터를 기반으로 한 지속적인 제품 개발을 통해 여성들이 원하는 매력적인 남성의 뷰티를 제시하는 맨즈 코스메틱 브랜드로 자리 잡을 것”이라고 포부를 밝혔다.


토니모리는 남성들을 위한 ‘유니드옴므 다이나믹 선비크림’ 기획세트 2종을 선보였다. 남성 메이크업의 핵심 기능인 선크림과 피부 톤 보정을 한 번에 할 수 있는 비비크림과 빈 눈썹을 빠르게 채워 선명한 눈썹을 만들어 주는 아이브로우로 구성됐다. 2가지 제품만으로 남성 셀프 퀵 메이크업을 완성할 수 있는 것이 특징이다.

‘유니드옴므 다이나믹 선비크림’은 선크림의 자외선 차단과 자연스러운 톤 보정이 가능한 비비크림의 장점을 동시에 살린 제품이다. 높은 자외선 차단지수 SPF 50+ PA+++로 야외활동이 잦은 남성들의 피부를 유해한 자외선으로부터 지켜주며, 그린 쉴드 콤플렉스가 외부 환경으로부터 자극 받은 피부를 효과적으로 케어해준다.

‘유니드옴므 다이나믹 아이브로우’는 한국 남성에게 가장 잘 어울리는 컬러인 01 내추럴 색상으로 구성됐으며 여러번 덧발라도 자연스러운 발색력으로 부담 없이 사용이 가능하다. 아이브로우 펜슬로 눈썹의 빈 공간을 채워주고 내장된 브러시를 눈썹 결에 따라 부드럽게 쓸어주면 자연스럽고 풍성한 눈썹 메이크업이 완성된다.

토니모리 관계자는 “남성 고객들의 니즈를 반영해 쉽고 간편하게 메이크업 기획세트를 선보이게 됐다“며 “토니모리는 앞으로도 남성 전문 라인인 ‘유니드옴므’로 남성 고객들과의 소통을 통해 전문적인 남성 라인을 점차 강화해 나갈 예정”이라고 말했다.



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