[코스인코리아닷컴 갈렙 유 베트남 통신원] 베트남에서 쇼셜미디어는 화장품 시장에 많은 영향을 미치고 있고 주요 트렌드를 만들어 내고 있다.
Buzzmetrics 분석에 따르면 메이크업은 소셜미디어에서 가장 많이 언급되는 것 중에 하나이다. 실제로 소셜미디어는 화장품 구입과 결정에 큰 영향을 주고 있다.
소셜미디어 분석을 통해 볼 때 베트남 소비자들은 화장품 선택에서 유럽-미국 메이크업 트렌드와 한국 메이크업 트렌드의 영향을 많이 받고 있다. 최근에는 일본 화장품의 인기도 예년에 비해 증가하는 추세이다. 이는 일본 유통채널의 확대와 함께 자연스러운 스타일과 제품의 품질과 안전성이 우수함에 대한 인식으로 분석된다.
유럽-미국 메이크업 트렌드로 맥, N.Y.X, 에이블린 등 미국 브랜드가 SNS에서 인기가 있으며 페이스샵, 3CE, 미샤, 뷰스킨, 라네즈, 오휘 등 한국 브랜드도 SNS에 인기가 많았다. 슈에무라, ZA, 시세이도 등 일본 브랜드도 주목을 받고 있다.
1. 드럭스토어 메이크업
드럭스토어 경로에 있는 소비자들이 SNS에서 가장 활발하게 활동을 했고 다양한 브랜드들이 포지션되어 있다. 주요 소비자는 젊은 여성으로 최신 트렌드과 유명 연예인들을 따라 하는 경향이 있다.
선호 브랜드는 미국, 한국 브랜들이며 주요 논쟁 주제는 정식 유통된 제품인지 아니면 핸드케리로 불법 수입된 제품인지 확인하기 위한 것이였다. 베트남은 여전히 가짜 제품 유통이 많기 때문에 정품에 대한 확인을 원한다.
브랜드들은 일반적인 정기 프로모션 이외에도 다양한 SNS 브랜드 홍보를 시행했다. 예를 들어 온라인 콘테스를 브랜드사가 구성해 자체 브랜드가 고객에게 노출되도록 했다. 뷰스킨의 스타리뷰, NYX의 할로윈 프라이드, 리얼리티 쇼에는 메이블린과 로레알이 스폰서해서 큰 주목을 받았다.
2. 하이엔드 메이크업
이 분야에서는 맥이 가장 인기 있는 브랜드로 새로운 제품 컬렉션과 리미티드 에디션에 고객이 많은 관심을 보였다. 특별히 관심이 많았던 것은 연말에 열린 온라인 샵에서의 ‘giveaway event’ 였다. 관심 브랜드는 좋은 품질과 안전성, 효과를 고려해 미국, 한국, 일본, 프랑스 브랜드들이 많았다. 프로모션 측면에서는 하이엔드 제품들의 장점을 돋보이게 하는 프로모션을 주로 실시했다.
베트남의 메이크업은 크게 립 메이크업(립스틱, 립밤), 페이스 메이크업(파운데이션, 베이스, 쿠션, 파우더, 하이라이, BB크림, 컨실러), 아이 메이크업(마스카라, 아이섀도우, 아이라이너, 아이브로우), 클렌징(클렌징 오일, 클렌징폼) 4가지 품목으로 나눌 수 있다. 이중 SNS에서 가장 많이 언급이 되는 것은 립 메이크업이고 이어서 베이스 메이크업이다.
[립 메이크업]
립 메이크업에서는 매트 립스틱, 매트 리퀴드 립스틱이 주목받고 있으며 누드톤과 레드톤이 트렌드이다. 많은 팬을 보유하고 있는 킬리 젠너(Kylie Jenner)와 창 메이크업(Chang Makeup), 릴리 메이막(Lily Maymac)이 베트남 여성들에게 더욱 사랑을 받으며 많은 영향력을 보이고 있다. 이러한 뷰티 아이콘은 두 가지 형태로 활동하고 하고 있다.
첫 번째는 기존의 화장품 회사와 콜라보로 새로운 제품을 출시하는 것이다. 창 메이크업은 미라클 아포(Miracle Apo)를, 릴리 메이막은 3CE와 신제품을 출시했다. 두 번째는 자신의 브랜드를 런칭하는 것이다. 창 메이크업의 Ofélia, 킬리 젠너의 Kylie Cosmestic이 대표적인 사례이다.
[페이스 메이크업]
페이스 메이크업 카테고리에서 가장 눈에 뜨게 많이 언급되는 것은 쿠션이다. 더페이스샵, 미샤, 에이프릴스킨, 라네즈 등 한국 브랜드들은 쿠션 부분에서 하이 포지셔닝을 차지 하고 있다. 또 파운데이션 부분에서는 미국 브랜드인 메이블린, N.Y.X, 맥, 메이크업 포에버 등의 선호도가 높다.
[아이 메이크업]
메이블린은 SNS에서 연속적인 프로모션으로 아이 메이크업 1위 브랜드가 됐다. 뷰스킨은 현대적 여성의 마스카라 바이럴 영상으로 많은 관심을 받게 됐다. 320만뷰, 7.2만 좋아요를 받았고 5,000개의 댓글과 1.1만개 동영상 공유가 됐다.
아이쉐도우 팔렛트는 뷰티 블로거와 메이크업 아티스트들의 소개로 유행이 되기 시작했다. 아메리카 스타일의 어두운 톤의 아이 메이크업과 멀티 레이어 스타일이 유행이 됐다. 소셜미디어에서 가장 많이 언급된 팔레트 칼라는 스윗 피치, 초코렛 바, 누드톤이다.
[메이크업 리무버]
메이크업으로 피부에 부담을 많이 주게 되어 피부 트러블과 문제가 발생하게 되어 자연스럽게 건강한 피부를 위한 메이크업 리무버 사용이 필요하게 됐다. 다양한 가격과 형태의 제품들이 소개됐다. 크게 리무버 제품은 오일 형태와 유화 형태 두 가지로 구분된다.
이 카테고리에서 바이오더마, 뉴트로지나 등 약국 화장품 브랜드들이나 일본 브랜드인 DHC, ZA, 슈에무라, 고세, 센카 등의 브랜드들도 고객의 관심을 받았다. 이러한 브랜들의 제품들은 피부 자극이 적고, 안전성이 높으면서도 딥 클렌징이 가능하다는 점이 인기의 비결로 분석됐다.
