[코스인코리아닷컴 홍성인 기자] 패션 코스메틱 브랜드 랩코스가 9월 14일 업계 최초로 브이커머스 플랫폼인 ‘랩코스 더 스튜디오’를 오픈했다.

서울 삼성동 코엑스몰에 진행된 오프닝 행사에는 뷰티 모델 왕유리, SNS 스타 김정아, 유명 유튜버 꽁지가 릴레이 방송으로 랩코스의 인기 제품을 소개하며 ‘Get Ready With Me’라는 주제로 셀프 메이크업 비법과 뷰티 꿀팁을 알려줬다. 특히 방송을 통해 소개되는 제품들은 1주일 동안 온오프라인 최저가로 판매한다.

랩코스 더 스튜디오는 SNS상에서 유명세를 떨치고 있는 일반인들이 온라인 생방송을 통해 랩코스의 인기 제품을 직접 판매하는 형태로 진행됐다. 방송자들은 각자의 개성을 담은 방식으로 제품을 소개하며 소비자와 실시간으로 소통하고 생방송은 해당 방송자의 SNS와 랩코스 페이스북을 통해 동시 송출됐다.

이러한 신규 플랫폼의 정착을 위해 랩코스는 서울 삼성동 코엑스몰에 위치한 랩코스 매장 내에 생방송 스튜디오를 설치했다. 스튜디오에는 방송에 필요한 촬영 장비부터 생방송 송출 시스템이 모두 구비돼 있으며, 젊고 감각적인 느낌의 인테리어로 코엑스 방문자들의 시선과 눈길을 끌고 있다.

최근 방송자와 시청자가 실시간으로 소통하며 콘텐츠를 만들어 가는 동영상 라이브 방송 열풍이 불고 있다. 과거에는 블로그를 주축으로 입소문을 전파하고 소비자를 모으는 마케팅이 트렌드였다면 최근에는 유튜브, 아프리카TV 등의 영상채널을 기반으로 하는 마케팅 수요가 급증하고 있다.

국내 패션 코스메틱 브랜드 랩코스(LAPCOS)는 1인 미디어 기반의 ‘브이커머스(Video-Commerce)’가 과거 블로그 또는 검색광고와 달리 제품 홍보부터 구매연결까지 한 번에 진행 가능한 플랫폼이라는 데 주목했다. 또 국내 유명 인플루언서 뿐 아니라 중국판 파워 블로거 왕홍을 활용한 글로벌 진출 계획도 마련했다.

노석지 랩코스 부사장은 “최근 1인 미디어가 대세로 떠오르면서 유튜브, 인스타그램 등 각종 채널에서 활동하는 인플루언서들이 큰 주목을 받고 있다”며 “이들은 수백만 구독자를 보유하고 일반인들에게 큰 영향력을 미치고 있어 이들을 활용한 기업의 협찬 마케팅 또한 더욱 고조되고 있다”고 말했다.

최근 밀레니엄 세대의 장래희망 1순위로 ‘유튜버’가 꼽힐 정도로 인플루언서 전성시대가 됐다. 하지만 인기 인플루언서들의 몸값이 천정부지로 솟으면서 협찬에 들어가는 광고비 또한 기하급수적으로 늘어나고 있는 반면 범람하는 광고성 콘텐츠로 인해 진정성이 떨어져 홍보효과 또한 줄어드는 모순이 발생하기도 한다.

이와 관련 노석지 부사장은 “랩코스는 이에 대한 부작용을 피하고 보다 효율적인 방식으로 인플루언서를 활용할 수 있는 방법을 모색했다”며 “랩코스 더 스튜디오를 통해 랩코스의 아이덴티티와 컨셉에 맞는 새로운 인플루언서들을 직접 발굴하고 육성하겠다”는 계획을 밝혔다.

한편, 오프닝 행사를 기념해 다양한 이벤트도 준비했다. 코엑스 방문객을 대상으로 꽝 없는 스크래치 쿠폰을 배포한 뒤 당첨 제품을 증정하며 랩코스 코엑스점 인증샷을 SNS에 업로드 할 시 화장품키트를 제공한다.