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2019 서울 국제 천연 유기농 화장품 박람회

기획특집

[2019 파워 브랜드] 트러블 케어 부문 ‘이니스프리’

예민해진 피부케어 ‘비자 시카 밤’ 소비자 사용후기 인기 입증

 

[코스인코리아닷컴 장미란 기자] 자연주의 화장품 브랜드 이니스프리가 ‘2019년 파워 브랜드(2019 Power Brand)’ 트러블 케어 부문에 선정됐다.

 

2019년 파워 브랜드(2019 Power Brand)는 높은 품질을 기반으로 소비자들의 신뢰를 얻어온 제품 가운데 코스인코리아닷컴이 부문별로 올 한 해 영향력을 미치며 성장할 것으로 전망되는 브랜드를 선정한 것이다.

 

‘피부에 휴식을 주는 섬’이라는 의미를 담고 있는 이니스프리는 자연을 담아 건강한 아름다움을 추구하는 동시에 자연을 아름답게 지키기 위한 친환경 그린라이프를 실천하고 있는 K-뷰티 대표 브랜드다. 국내에서는 2005년 12월 명동 1호점을 시작으로 2007년에는 국내 로드샵 100호점을 오픈하는 등 지속적인 성장을 거듭해 현재 국내 1,137개 온-오프라인 매장을 운영(2018년 12월 기준)하고 있다.

 

이니스프리는 자연주의를 컨셉으로 깨끗하고 맑은 자연 환경을 간직한 제주의 천연 원료를 활용한 다양한 제품을 개발하고 있다. 2008년 제주 녹차를 활용한 ‘그린티 퓨어’ 라인을 처음 선보인 후 녹차, 미역, 화산송이, 감귤, 푸른콩, 유채꿀, 동백, 비자, 곶자왈 피톤치드, 청보리, 풋감, 제주 한란, 제주 탄산 온천수, 제주 용암해수, 제주 조릿대, 꽃송이버섯, 생강 등 총 17가지 제주 원료를 화장품으로 재탄생시켰다.

 

최근 이니스프리는 30배 병풀을 압축한 고순도 파우더 성분인 센텔라 아시아티카 4X를 함유해 예민해진 피부 케어에 도움을 주는 ‘비자 시카 밤’으로 인기몰이 중이다. ‘비자 시카 밤’은 피부 보호 효과가 뛰어난 비자 오일과 피부 장벽 강화에 도움을 주는 D-판테놀이 함유돼 피부 방어력을 높여주는 제품이다. 성분의 90%가 천연 유래 성분이며 무향료, 무파라벤 등 6 프리 시스템(6-Free System)이 적용돼 예민해진 피부에도 안심하고 사용할 수 있다. 마일드한 저자극 시카케어 제품으로 고객 사용 후기가 좋아 큰 인기를 불러 일으키고 있다.

 

자연주의 브랜드 이니스프리, 글로벌 시장 진출 가속화

 

이니스프리는 한국의 대표 자연주의 뷰티 브랜드를 넘어 글로벌 No.1 자연주의 브랜드로 발돋움하고자 해외 시장 공략에 힘쓰고 있다. 이니스프리는 2012년 4월초 온라인으로 중국 고객들에게 먼저 선보인 후 중국 상해에 첫 글로벌 매장을 오픈하며 성공적인 론칭을 알렸다. 현재 중국 내에서 상하이 최고의 복합 쇼핑몰인 정대광장몰, 팍슨 백화점∙신세계 백화점 내 매장 등 총 511개 오프라인 매장을 운영 중이다.

 

 

중국 시장의 성공적인 진출에 이어 2013년 11월 동남아 최대 쇼핑 특구인 싱가포르에서도 세계적인 관광명소 오차드 로드에 오프라인 매장을 오픈했다. 싱가포르 매장은 오픈 후 약 한달 만에 매출액 4억 7,000만원을 달성하며 이니스프리에 대한 아시아 여성들의 관심과 영향력을 확인했다. 2014년 6월 오픈한 대만 2호점에서는 일일 매출 1억여 원을 달성해 이니스프리의 인기를 실감케 했다.

 

이어 2017년 3월 인도네시아 자카르타에 인도네시아 1호점을, 2017년 9월에는 미국 뉴욕 맨해튼에 이니스프리 뉴욕 유니온 스퀘어 플래그십 스토어를 오픈하고 본격적인 미주 시장 진출에 나섰다. 2018년 3월 일본 도쿄에 일본 1호점을, 6월에 호주 멜버른에 호주 1호점을 오픈하는 등 글로벌 시장 공략을 위해 총력을 기울이고 있다. 최근에는 필리핀 마닐라에 1호점을 오픈하며 현재 총 13개 국가와 지역에서 651개 매장을 운영(2018년 12월 기준)하고 있다.

 

이니스프리는 2012년 4월 중국에 진출한 후 2013년에는 중국 북경과 선양 지역에도 각각 매장을 오픈하며 세계 최대 규모의 소비 시장에서 견고하게 입지를 다지고 있다. 2015년 11월에는 중국 내 단일 코스메틱 브랜드 중 가장 큰 규모의 ‘이니스프리 플래그십 스토어 상하이’를 오픈했으며 2015년 12월에는 중국에서만 200호 매장을 오픈하는 등 중국 소비자들과의 접점을 넓혀나가고 합리적인 가격과 제품력을 바탕으로 브랜드 가치와 신뢰도를 쌓아가고 있다.

 

이니스프리는 중국 내에서 맑고 깨끗한 제주와 이니스프리의 제품 스토리를 통해 자연주의 화장품 브랜드로서의 이미지 전달과 수준 높은 1:1 카운셀링 서비스 제공으로 젊은 여성 고객들의 열띤 호응을 얻고 있다.

 

미국 뉴욕 이니스프리 플래그십 스토어에서는 150종 이상의 미국 전용 상품과 900여종에 달하는 이니스프리 제품을 구매할 수 있으며 미국 고객의 다양한 피부 타입과 컬러에 따른 맞춤형 서비스도 제공한다. ‘마스크 바(Mask Bar)’에서는 잇츠 리얼 스퀴즈 마스크, 진액 캡슐팩 등 다양한 마스크 제품을 피부 타입 별로 소개하고 있다. 또 라운지 공간에서는 뉴욕 현지 고객들을 위해 뷰티와 친환경을 주제로 한 다양한 클래스를 진행하고 있다.

 

이니스프리는 새로운 제품과 브랜드에 열려 있고 합리적인 가격대의 제품을 찾는 영 밀레니얼 세대와 Z세대 뷰티 소비자의 기대에 부합한 브랜드가 되기 위해 신상품 개발과 차별화된 서비스를 통한 소비자 접점 확대에 힘쓰고 있다.

 

이니스프리 관계자는 “미국 뉴욕 플래그십 스토어와 렉싱턴 매장은 오픈 이후 미국 내 K-뷰티와 자연주의 트렌드에 힘입어 합리적인 소비를 추구하는 미국 고객들에게 큰 호평을 받고 있다”면서 “미국 시장을 본격적으로 공략하기 위해 내년부터는 미국 서부 지역에 신규 매장을 오픈 할 계획이다. 동시에 다른 국가에도 추가 매장을 선보이며 미진출 국가 해외 시장을 성장 시킬 예정”이라고 밝혔다.

 

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