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2019 서울 국제 천연 유기농 화장품 박람회

FJK 2019년 3월호 [특집] 립케어 · 립스틱의 최신연구 2

성별 · 세대별 립 컬러의 인상평가 비교

성별 · 세대별 립 컬러의 인상평가 비교

 

립 컬러는 얼굴의 첫인상을 결정하는 중요한 요소의 하나이다. 2017년 수행한 연구1)에서는 립 컬러를 색상별로 하나씩 제시하면서 SD(Semantic Differential)법으로 인상을 평가했다. 이 방법은 정량적인 결과를 얻기 쉽다는 장점이 있는 반면, 실험에 시간이 걸리고 실험자극의 개수나 이미지 단어의 개수가 제한되며 실험자극의 차이를 분별할 수 없다는 의견이 많았다. 따라서 이번 연구에서는 보다 포괄적인 경향을 파악하기 위해 립 컬러의 색상 개수와 이미지 단어의 개수를 늘리고 여러 가지 립 컬러를 동시에 제시하는 방법으로 연구를 수행했다.

 

그림1 실험참가자에게 제시한 립 컬러

 

 

그림1의 립 컬러 총 27색(명도 3단계, 색상 3단계, 채도 3단계)의 인상평가를 수행한 연구2)에서 실험 참가자들은 높은 명도 · 높은 채도 · 노란계열~중간계열 정도의 립 컬러가 ‘젊은’, ‘건강한’, ‘친절한’, ‘귀여 운’ 인상을 준다고 답했다. 그리고 낮은 명도 · 높은 채도의 립 컬러는 ‘어른스러운’, ‘우아한’ 인상, 높은 채도의 립 컬러는 ‘여성적인’, ‘화려한’ 인상, 낮은 채도의 립 컬러는 ‘중성적인’, ‘차분한’, ‘냉정한’ 인상, 낮은 명도의 립 컬러는 ‘수수한’ 인상을 각각 나타낸다고 대답했다.

 

또 긍정적인 키워드(‘좋은’, ‘어울리 는’)는 비교적 폭 넓은 립 컬러에 분산된 반면, 부정적인 키워드(‘싫은’, ‘어울리지 않는’)는 낮은 명도 · 낮은 채도 · 파란계열의 립 컬러를 각각 약 60%(싫은), 약 40%(어울리지 않는)의 실험참가자가 선택했으며 하나의 색에 집중되는 경향을 보였다. 이번 연구에서는 다시 성별 · 세대별의 각각에 대해 립 컬러의 속성별로 분석을 수행했다.

 

실험은 2017년 6월 23일부터 2018년 5월 17일, 실험참가자는 남성 45명, 여성 180명, 미응답 1명으로 총 226명(이 가운데 10대 96명, 20대 51명, 30대 10 명, 40대 28명, 50대 29명, 60대 이상 9명, 연령 불명 3명)이었다. 립 컬러를 평가하기 위한 이미지로는 20~40대의 일본인 여성 20명의 평균적인 얼굴에 헤어스타일을 합성해 입술 부위만 명도 3단계(높은 명도ㆍ중간 명도 · 낮은 명도), 색상 3단계(파란계열 · 중간계열 · 노란계열), 채도 3단계(높은 채도 · 중간 채도ㆍ낮은 채도)로 변화시킨 총 27가지 립 컬러의 이미지를 만들었다(그림1).

 

 



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