[코스인코리아닷컴 박상현 기자] 이제 밀레니얼 세대, Z세대 남성들에게 외모 관리는 선택이 아닌 필수가 됐다. "남자가 무슨 화장이냐"는 이제 구석기 시대에서나 들어볼법한 얘기가 됐다. 10명 가운데 8명은 꾸준한 외모 관리가 필수라고 생각하고 있다는 조사 결과도 나왔다.

대학내일20대연구소가 5월 31일 발표한 '15~34세 남성 외모 관리 실태 및 인식 조사' 결과 발표에서 밀레니얼과 Z세대 남성 대부분이 최근 1년 내 외모 관리 경험이 있으며 80% 가까운 숫자가 외모 관리 콘텐츠를 이용한 경험이 있는 것으로 조사됐다. 이번 조사는 전국 만 15~34세 남성 500명을 대상으로 진행됐다.

이번 조사에 답한 남성들의 92.6%%는 최근 1년 내 외모 관리 경험이 있는 것으로 밝혀졌다. 이들이 가장 많이 경험한 것은 클렌징이나 보습 등 스킨케어로 응답자의 63.6%나 됐다. 또 운동이나 헬스 등 체형교정이 54.2%로 뒤를 이었고 제모도 26.8%로 숫자가 만만치 않았다. 특히 74.2%는 주로 화장품 또는 뷰티 제품을 구매할 때 본인 스스로 결정해 구매한다고 답했다.

꾸준한 외모 관리가 필요하다는 응답도 79.8%나 됐다. 10명 가운데 8명은 외모 관리가 필수라고 생각하고 있는 것이다. 여기에 절반이 훨씬 넘는 66.4%의 남성이 '주변 남성 지인들을 보면 이전보다 외모에 관한 관심이 높아진 것 같다'고 답해 남성도 외모를 관리해야 한다는 점에 공감하는 것으로 나타났다.

또 밀레니얼과 Z세대 남성이 외모를 관리하는 가장 큰 목적은 '자신감 획득(78.8%)'인 것으로 조사됐다. 뒤이어 '스스로의 만족(73.4%)', '대인 관계 유지(67.8%)', '사회적 성공(60.4%)' 순으로 답해 밀레니얼과 Z세대 남성은 개인의 자신감과 스스로의 만족을 위해 외모 관리하는 것으로 보인다.

이를 위해 외모 관리 콘텐츠를 이용한다는 비율도 77.6%로 나타났다. 1주일에 한 번 이상 본다는 응답 비율이 45.4%에 달했으며 만 15세에서 18세의 청소년 남성의 경우 콘텐츠를 하루에 한 번 이용했다는 비율이 17.3%로 다른 연령대에 비해 높았다.

이밖에 사용 중인 화장품, 뷰티 제품이 남성 전용 제품인지를 물어본 결과 쉐이브 폼·애프터 쉐이브 로션 등 '쉐이브 제품(64.7%)', 로션·크림 등 '기초 보습 제품(60.9%)', 헤어스프레이·왁스 등 '헤어 스타일링 제품(58.4%)'의 남성 전용 제품 이용률이 높았다. 반대로 시트 마스크·코팩 등 '마스크·팩 제품(20.5%)', LED 마스크·갈바닉·필링기 등 '피부 관리기기(22.6%)', 선크림·선스틱 등 '자외선 차단 제품(29.5%)'의 경우 남성 전용 제품 이용률이 낮았다.

이번 조사를 진행한 대학내일20대연구소 관계자는 "정보를 얻을 수 있는 채널이 다양해짐에 따라 밀레니얼과 Z세대 남성에게 외모 관리는 자연스러운 일상이 됐다"며, "응답자의 절반 이상(58.0%)이 '남성의 외모 관리 관련 소비가 지금보다 늘어날 것'으로 예상하고 있어 화장품 업계도 타깃 니즈를 더욱 정교하게 파악할 필요가 있다"고 밝혔다.