[코스인코리아닷컴 주유미 기자] 피부에 자극이 적은 천연 식물 성분의 ‘자연주의’ 화장품이 계속되는 상승세로 끊임없이 출시되고 있는 현재, 과거부터 지금까지 오로지 꽃을 연구하고 제품을 개발하는 브랜드 ‘마몽드’가 변함없는 사랑을 받으며 흔들림 없는 인기를 이어오고 있다.

1991년 브랜드 런칭 이후로 합리적인 가격과 스마트한 효능으로 인정받으며 대한민국 화장품 시장의 대표 국민 브랜드로 우수한 품질과 기술력으로 자연의 지혜를 담아온 브랜드 ‘마몽드’를 분석했다.

마몽드 브랜드 의미

불어로 '나(ma)의 세계(monde)'라는 뜻을 가진 마몽드(Mamonde)는 1991년 당시 여성스럽고 부드러운 매력을 가지면서 열정으로 가득 찬 자신만의 세계를 추구하는 똑똑한 여성의 가치관을 표현하고 있다.

마몽드 브랜드 철학

꽃을 피우는 자연의 지혜를 연구하고 여성의 아름다움을 케어하는 브랜드로 꽃의 효능을 담은 제품을 발명하는데 주목하고 있다.

여성의 건강한 아름다움을 위해 70년 동안 자연의 지혜를 연구해온 아모레퍼시픽의 과학과 기술을 근간으로 꽃에 대한 새로운 접근을 시도하는 것, 그리고 자연이 갖고 있는 무한한 가능성을 여성의 아름다움을 위한 최적의 상태로 변환하는 것이 바로 고객들에게 오랫동안 사랑받아 온 마몽드의 철학이자 노하우다.

▲ 경기도 오산에 위치한 아모레퍼시픽 원료식물원. (사진 출처 : 마몽드)

마몽드 브랜드 특징

마몽드는 경기도 오산에 위치한 아모레퍼시픽 원료식물원에 마몽드가 원료로 사용하는 대표 꽃들을 직접 재배하고 관찰할 수 있는 마몽드 존을 조성하고 있다.

아모레퍼시픽 원료식물원은 아모레퍼시픽 제품에 사용되는 식물들을 직접 관찰하고 연구하는 특별한 정원으로 아모레퍼시픽이 원료 연구에 관해 얼마나 철저하고 완벽한 자세로 임하고 있는가를 한눈에 가늠하게 해주는 곳이다.

특히 마몽드존은 마몽드의 대표 제품인 퍼스트 에너지 에센스의 원료인 금은화와 에이지 컨트롤 라인에 들어가는 동백, 미세먼지까지 닦아내는 정화의 꽃 연꽃, 그리고 알뿌리에 수분을 저장하는 능력이 뛰어난 수선화에 이르기까지 마몽드의 원료 꽃들을 직접 관찰할 수 있는 공간이며 이 꽃들이 원료화되는 과정도 한 눈에 볼 수 있다.

마몽드는 아모레퍼시픽 원료식물원에서 식물이 꽃을 피우기 위한 최적의 자연조건을 연구하고 제품의 원료가 되는 꽃을 직접 재배함으로써 우리가 미처 몰랐던 피부에 좋은 꽃의 효능을 발견하고 이를 적용한 제품을 발명하기 위한 연구를 진행하고 있다.

또 이 공간은 마몽드가 원료로 사용하는 꽃이 자라는 모습을 직접 볼 수 있는 공간이자 꽃에 대한 영감을 얻고 꽃의 효능을 밝혀내기 위해 아모레퍼시픽의 연구원들과 플라워 보태니스트들이 소통하는 곳이기도 하다.

마몽드 브랜드 히트 제품

꽃으로 발명하는 브랜드 마몽드는 꽃의 효능을 화장품에 적용하는 연구를 통해 다수의 신제품을 선보임으로써 여성들에게 우수한 제품력과 신뢰감을 쌓으며 많은 사랑을 받고 있다. 퍼스트 에너지 세럼에 이어 출시된 ‘퍼스트 에너지 에센스’와 ‘커버 파우더 쿠션’, ‘무궁화 보습 장벽 크림’이 대표적인 제품이다.

▲ 퍼스트 에너지 에센스 & ‘퍼스트 에너지 세럼. (출처 : 마몽드)

‘퍼스트 에너지 에센스 & 퍼스트 에너지 세럼’은 플로랄 바이오틱스™기술을 통해 금은화 꽃에서 찾은 유산균 발효 성분과 금은화꽃의 모든 부위를 1년간 발효 숙성시킨 꽃초를 81.31% 담아 건강하고 탄탄한 피부로 만드는 꽃초 & 유산균 발효물 에센스와 세럼이다.

특히 금은화의 모든 부위를 1년동안 자연발효시켜 얻은 꽃초에는 길어진 발효 시간만큼 항산화 성분이 풍부해졌으며 피부 탄력을 더욱 강화시켜 준다.

▲ 마몽드 커버 파우더 쿠션. (출처 : 마몽드)

‘커버 파우더 쿠션’은 기존 쿠션 파운데이션의 단점이었던 머리카락이 달라붙는 끈적임, 부족한 커버력, 속건조, 다크닝 현상을 한번에 해결해 줄 수 있으며 복숭아 꽃잎의 미세돌기를 닮은 파우더가 쿠션 속 컨실러 성분을 붙잡아 덧바를 필요 없이 빈틈없는 초밀착 커버가 가능하다.

마몽드만의 플라워 레이어링 시스템 TM(Mamonde Flower Layering SystemTM)을 통해 완벽한 커버는 물론 복숭아 꽃물로 속당김 없이 촉촉하게 복숭아 꽃잎 파우더로 보송하고 화사하게 가꾸어주는 복숭아꽃 쿠션이다.

▲ 모이스처 세라마이드 인텐스 크림. (출처 : 마몽드)

‘모이스처 세라마이드 인텐스 크림’은 기존의 덧바르는 보습크림과 달리 무궁화의 강력한 천연 보습인자와 한층 더 강화된 세라마이드 성분이 들어 있어 피부 보습 장벽을 견고하게 하고 피부 본연의 보습력을 극대화시켜 준다.

또 우리 피부 장벽의 성분과 구조를 유사하게 재현한 아모레퍼시픽 독자 개발 Ceramide PC-104 포뮬라가 건조하고 메마른 피부에 빈틈없는 보습막을 형성해 준다.

▲ 중국과 태국에 위치한 마몽드 드럭스토어. (출처 : 마몽드)

마몽드 해외 시장 진출 현황

마몽드는 2005년 중국 시장 런칭 이후 현재 백화점 입점 매장만 900여개, 전문점과 드럭스토어 기준 2,500개 이상의 매장에 진출해 더 많은 곳에서 소비자들을 만나고 있다.

또 2013년에 태국의 드럭스토어부츠(Boots) 158개 매장에 입점되어 꽃으로 발명하는 마몽드를 알렸으며 향후 왓슨(Watson)과 홈쇼핑, 온라인 시장에도 진출해 더욱 많은 소비자들을 만날 예정이다.

▲ 마몽드 모델 여배우 박신혜. (출처 : 마몽드)

마몽드 모델 전략

2014년 4월 마몽드는 브랜드의 새로운 뮤즈로 한류스타로 급부상하고 있는 배우 박신혜를 전격 모델로 발탁했다.

꽃처럼 생기 넘치는 아름다움과 다채로운 매력을 가진 20대 대표 여배우 박신혜를 마몽드의 새로운 뮤즈로 선정하며 꽃의 에너지와 생명력을 담은 젊고 순수한 브랜드 이미지를 확립 할 수 있는 계기를 마련하게 됐다. 부드러우면서도 열정이 넘치는 배우 박신혜와의 만남을 통해 마몽드는 K-beauty의 선두주자 브랜드로써 위상을 입증하고 있다.

중국에서는 박신혜의 촉촉하고 탄탄한 피부결이 화제가 되면서 마몽드 ‘퍼스트 에너지 세럼’과 ‘에이지 컨트롤 파워 아이크림’이 인기를 끌고 있다.