[시트 마스크팩 특집] 유통채널별 ‘핫 아이템’은?

2016.04.26 19:29:17

백화점-SK-II, 소셜커머스-메디힐 ‘강자’ 자리매김

[코스인코리아닷컴 장미란 기자] ‘1일1팩’ 열풍과 함께 마스크팩이 소비자의 생활 깊숙이 들어왔다. 간편하게 피부 관리가 가능하다는 점에서 주목받기 시작한 마스크팩은 차별화된 성분으로 기능을 더했고 ‘동물 마스크팩’ 등 재미까지 놓치지 않았다.

건조한 날씨와 미세먼지, 황사 등의 영향으로 피부 관리가 어느 때보다 중요해진 요즘 마스크팩은 날개 돋힌 듯 팔리고 있다. 하지만 유통채널에 따라 인기 마스크팩의 브랜드와 구성에는 차이를 보였다.

시트 마스크팩은 국내외 명품 스킨케어, 메이크업 브랜드로 가득한 백화점에서는 좀처럼 두각을 드러내지 못하는 모습이다. 각 백화점 온라인몰의 뷰티 카테고리 베스트셀러 리스트에서 시트 마스크팩만으로는 순위권에 이름을 올리지 못했다.

시트 마스크팩은 신세계몰과 현대몰에서는 SK-II의 기초 세트, 롯데몰에는 헤라 ‘선 메이트 세트’에 더해져 베스트셀러 리스트에 포함됐다. SK-II는 페이셜 트리트먼트 클리어 로션, 피테라 에센스 세트에 SK-II 한국 출시 이전부터 입소문을 낳은 ‘피테라 마스크’를 추가 구성했다.

헤라 선 메이트 세트에는 수분 자석이라 불리우는 히아루론산이 듬뿍 담긴 기능성 마스크 ‘히아루로닉 마스크’가 포함됐다.

유통채널별 인기 시트 마스크팩 현황

▲ 자료 : 각 유통채널 자료 종합.

홈쇼핑에서는 각 업체별 강자가 달랐다. CJ오쇼핑에서는 ‘써메틱 마스크팩’, GS홈쇼핑은 ‘A.H.C 리얼 순면 마스크’, 롯데홈쇼핑은 ‘센텔리안24 마데카 마스크팩’이 마스크팩 판매 1위를 차지했다.

CJ오쇼핑에서 인기를 얻고 있는 ‘써메딕 마스크팩’은 피부과에서 피부 효능 주성분으로 사용하는 히아루론산, 콜라겐, 비타민, 글루타치온 앰플을 마스크 시트에 각각 한 병씩 담아낸 고농축 마스크 시트이다. 푸석푸석해진 겨울 피부와 4계절 피부 고민에 응급 SOS 효능을 선사하는 제품으로 출시 후 ‘이하늬 마스크팩’으로 입소문이 나면서 지속적으로 사랑을 받고 있다.

GS홈쇼핑에서 인기몰이 중인 ‘A.H.C 리얼 순면 마스크’는 에스테틱 화장품 전문 브랜드 A.H.C가 선보인 순면 국산 원단을 사용한 시트 마스크 제품이다. 로하스(LOHAS) 인증을 받은 저자극 순면 시트가 피부에 부드럽게 밀착되는데다 피부 관리실에서 직접 사용하는 특수 관리 앰플(2ml) 12.5개 분량의 영양을 단 한 장의 마스크팩에 담아낸 것이 특징이다.

여기에 매일매일 변화하는 피부 상태와 피부 고민에 따라 선택적으로 사용 가능하도록 트리플 히아루로닉, 소이 이소플라본, 멀티 펩타이드, 스킨 세라마이드 등 4종으로 구성해 선택의 폭을 넓혔다.

롯데홈쇼핑에서는 동국제약 피부과학연구소의 노하우와 기술력을 담은 ‘센텔리안24 마데카 마스크팩’이 인기가 돋보였다.

소셜커머스에서는 ‘메디힐’의 존재감이 빛났다. 위메프와 티몬 모두 시트 마스크팩 가운데 ‘메디힐’을 첫 손에 꼽았다.

메디힐은 피부전문가의 임상경험과 이론을 바탕으로 기획, 개발한 저자극성 마스크 & 패치 전문 브랜드인만큼 베스트셀러 시트 마스크팩을 여럿 갖추고 있다. 민감성 피부를 진정시키는데 효과적인 ‘티트리 케어 솔루션 에센셜 마스크’와 환하고 촉촉한 피부를 만들어 주는 ‘W.H.P 미백 수분 숯 미네랄 마스크’, 모공수렴 기능을 강화한 ‘N.M.F 아쿠아링 앰플 마스크’ 등 대표 마스크팩을 피부 고민에 따라 선택할 수 있게 기획 세트로 마련해 높은 판매실적을 올렸다.

쿠팡에서는 ‘일리 동백오일 영양 마스크’가 선전했다. ‘일리 동백오일 영양 마스크’는 ‘엔프라니 수퍼 아쿠아 캡쳐 워터 수딩 마스크’, ‘한스킨 골드 캐비어 시트 마스크’, ‘네이처리퍼블릭 리얼 네이처 마스크 시트 아사이베리’ 등 각 브랜드 대표 마스크팩 사이에서 존재감을 드러냈다.

소셜커머스에서는 이 외에도 미팩토리, 쌍빠, 청정미인, 아리얼, 엘리자베스, 은율, 시크릿키 등의 마스크팩이 매출 순위권에 이름을 올렸다.

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