콜라보레이션 화장품, 해외 소비자 사로 잡았다

2016.08.18 15:14:36

더페이스샵 X 카카오프렌즈 8월 12일 중국 베이징서 대대적 론칭

▲ 중국 베이징 W호텔에서 열린 ‘더페이스샵 X 카카오프렌즈 콜라보레이션’ 론칭 행사.

[코스인코리아닷컴 장미란 기자] 다양한 캐릭터와 특색있는 마케팅으로 열풍을 일으키고 있는 콜라보레이션 화장품이 국내를 넘어 해외 시장을 넘보고 있다.

자연주의 화장품 더페이스샵은 국내에서 많은 사랑을 받고 있는 ‘더페이스샵 X 카카오프렌즈 콜라보레이션’을 중국에 정식 론칭하며 지난 8월 12일 베이징에서 제품 론칭 행사를 진행했다.

‘더페이스샵 X 카카오프렌즈 콜라보레이션’은 지난 3월 국내에 첫 선을 보였으며 더페이스샵 인기 품목에 일상에 즐거움을 주는 국민 캐릭터 카카오프렌즈의 유쾌하고 귀여운 표정과 포즈를 담아 출시 직후 초도물량이 완판되는 등 폭발적인 반응을 얻었다.

이후 시즌2까지 출시하며 캐릭터 콜라보레이션의 성공적 사례로 주목을 받았으며 현재 싱가폴, 베트남, 미국 등에 이어 중국에도 정식 론칭했다.

더페이스샵은 지난 8월 12일 중국 베이징 W호텔에서 각 매체 기자, 중국 유명 뷰티블로거인 왕홍 등 100여명을 초대해 대대적인 ‘더페이스샵 X 카카오프렌즈 콜라보레이션’ 론칭 행사를 진행했다.

▲ 중국 베이징 W호텔에서 열린 ‘더페이스샵 X 카카오프렌즈 콜라보레이션’ 론칭 행사.

이날 행사장에는 카카오프렌즈 캐릭터 특징을 살린 실내 연출물과 함께 제품을 직접 체험할 수 있는 공간이 마련됐으며 중국판 ‘나는 가수다’를 통해 인지도가 상승중인 유명 연예인 쉐즈치앤(설지겸 薛之谦)을 섭외해 실제로 제품을 사용한 후기를 공유하는 뷰티토크쇼를 진행했다.

한편 더페이스샵은 중국에 2007년 본격 진출해 현재 약 250여개 매장을 운영하고 있다. 최근 온라인사업 확장의 일환으로 알리바바 티몰에 직영몰을 운영하며 Jumei, VIP 등 온라인 커머스들과 활발한 협업 마케팅을 진행하고 있다. 한류스타 수지를 모델로 기용한 한류 마케팅, 적극적인 신제품 런칭 등을 통해 시장 공략에 더욱 박차를 가하고 있다.

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