[프레그런스저널코리아 장미란 기자] 2017년 뷰티 트렌드가 변화하고 있다. SNS에서 뷰티팁과 제품 정보를 얻고 온라인과 드럭스토어에서 구매하는 이들이 늘어나고 있다.

오픈서베이의 ‘뷰티 트렌드 리포트 2017’에 따르면 지인이나 연예인 등 개인 SNS를 통해 얻는 뷰티 정보의 영향력이 크게 증가한 것으로 나타났다.

뷰티나 제품 정보 접촉 채널은 ‘친구나 지인’이 가장 높은 비중을 보였다. 이어 온라인 카페와 블로그에서 정보를 얻거나 매장에서 직접 제품을 테스트한다는 답변이 높았다. 다만, 이러한 기존 뷰티·제품 정보 접촉 채널의 영향력이 다소 하락한 데 비해 개인 SNS 이용률과 영향력은 크게 증가했다.

SNS 콘텐츠 중에서도 파워블로거, 인스타스타 등 많은 SNS 팔로워를 가진 이들이 언급한 화장품 정보에 영향을 많이 받았다. 이들이 언급하거나 #를 단 화장품에 소비자들도 관심을 보인 것.

이 외에도 화장품 브랜드가 실시하는 화장품 이벤트나 잡지 공식 SNS에 올라온 신제품 출시 관련 소식, 잡지 등 미디어에서 실시하는 화장품 이벤트 등 SNS 콘텐츠들의 영향력이 높아졌다.

‘써보지 않은 제품이지만’ 화장품 온라인 구매 증가

화장품 구매 트렌드도 달라졌다. 화장품 구매와 관련 드럭스토어, 인터넷 오픈마켓 채널 이용이 증가세를 보인 가운데 사용해 보지 않은 제품도 ‘사용후기’, ‘주변 추천’ 등의 정보를 참고해 온라인으로 구매하는 비중이 늘어났다.

최근 1년 내 제품 구매 유통채널

▲ 자료 : 오픈서베이.

중소기업 뷰티 제품의 온라인 구매 경험은 20대를 중심으로 증가했고 해외 구입(직구 포함) 경험은 약 34%로 젊은 여성일수록 이용률이 높았다.