[코스인코리아닷컴 김민석 기자] 신라면세점이 최근 국내에 신규 론칭한 글로벌 뷰티 브랜드 ‘헬레나 루빈스타인’과 손잡고 고객초청 행사를 진행하며 브랜드를 알리는 홍보창구 역할을 수행했다.

신라면세점은 ‘헬레나 루빈스타인’과 함께 지난 12월 17일부터 19일까지 서울신라호텔 영빈관에서 고객초청행사 ‘더 뷰티 어드벤처 오브 헬레나 루빈스타인(The Beauty Adventures of Helena Rubinstein)’을 진행했다고 밝혔다.

‘헬레나 루빈스타인’은 국내에서의 본격적인 홍보 프로모션을 위해 세계 최대 화장품, 향수 면세점 사업자인 신라면세점을 선택했다. 신라면세점이 최근 다양한 뷰티 브랜드와 손잡고 진행한 고객초청 행사를 통해 한국 시장의 바로미터 역할을 톡톡히 수행하고 있기 때문이다.

지난 10월 국내에 공식 론칭한 ‘헬레나 루빈스타인’은 1902년 창립된 로레알 그룹의프리미엄 스킨케어 브랜드다. 117년 동안 축적해 온 피부과학에 대한 연구와 첨단 기술력을 기반으로 혁신적인 제품들을 선보이고 있으며 튜브형 마스카라와 리필 용기도 ‘헬레나 루빈스타인’에서 탄생한 연구물이다.

‘더 뷰티 어드벤처 오브 헬레나 루빈스타인’ 행사장은 브랜드 전시∙제품 소개존∙체험존 등 세 테마공간으로 구성돼 ‘헬레나 루빈스타인’의 브랜드 아이덴티티를 알리는 데 집중했다.

행사장에 도착한 고객들이 가장 먼저 만날 수 있는 ‘브랜드 스토리존’은 창업자 ‘헬레나 루빈스타인’의 창업 스토리와 연구 활동 사진들로 벽면을 메워 브랜드 전시장으로 재탄생했다. ‘제품 소개존’에서는 첨단 과학기술을 통해 천연 성분이 프리미엄 스킨케어로 완성되는 과정을 연출했다. 대표 상품인 ‘프로디지 셀글로우(Prodigy Cellglow)’의 주성분인 에델바이스를 찾으러 알프스로 떠나는 VR체험 프로그램 등 엔터테인먼트 요소를 더했다.

‘체험존’에서는 ‘헬레나 루빈스타인’의 대표 상품 ‘파워셀(Powercell)’과 ‘리플라스티(Re-Plasty)’를 직접 사용해볼 수 있도록 했다. 전문가에게 피부 타입을 상담 받고 적합한 제품을 추천받을 수 있는 상담 코너도 마련됐으며 핸드 마사지 서비스도 제공해 참석자들의 만족감을 더했다.

이번 행사는 국내외 인플루언서들과 신라면세점의 모바일 상품평 서비스 ‘신라팁핑’에서 활동하는 크리에이터들도 참여해 자신의 SNS 계정에 현황을 실시간으로 중계하며 행사에 적극 참여했다. 특히 ‘헬레나 루빈스타인’이 중국에서도 프리미엄 스킨케어 브랜드로 인지도를 빠르게 쌓아가고 있는 만큼 중국의 젊은 시청자들의 큰 관심을 얻었다.

신라면세점 관계자는 “뷰티 브랜드 고객 초청행사들이 돋보이는 성과를 내며 국내외 뷰티 브랜드의 협업 문의가 꾸준히 이어지고 있다”며 “면세점의 강점을 살려 파트너사가 국내외에 브랜드를 알릴 수 있는 창구 역할을 지속 이어나가겠다”고 밝혔다.

한편, 신라면세점은 최근 글로벌 뷰티 브랜드 ‘라프레리’와 고객 초청행사를 진행하며 전략적 파트너십을 강화하고 국내 중소중견 브랜드 ‘티르티르’의 해외 판로 개척을 지원한 바 있다. 이번에는 국내에 새로 진출한 브랜드 ‘헬레나 루빈스타인’의 안착을 위한 홍보대사 역할을 자처하며 뷰티 브랜드와의 협업을 이어갔다.