내추럴 메이크업의 유행으로 국내에서 선풍적인 인기를 끌었던 BB크림이 미국에도 상륙, 주요 브랜드들이 앞다퉈 BB크림을 출시하고 있는 것으로 나타나 국내 화장품 회사에 청신호가 커졌다.

 
전문리서치기관 NPD에 따르면 미국 소비자의 BB크림 구매는 2% 수준이나 구매 만족도가 매우 높을 뿐 아니라 4~10%의 소비자가 BB크림 구매에 관심이 있다고 답한 것으로 알려졌다.

 
따라서 치열한 내수경쟁을 탈피해 새로운 활로 모색을 해외 수출길에서 찾는 국내 화장품업체들은 BB크림으로 미국 시장을 공략할 때 큰 성과를 거둘수 있는 것이라는 기대감이 높아지고 있다.

 
특히 화장품 최대 시장으로 손꼽히는 미국 시장에 노 메이크업 룩이 새로운 유행으로 떠올라 대형 화장품업체들이 트렌드 룩 제품을 속속 출시하고 있는 것으로 나타나 국내 회사들이 그동안 쌓아온 메이크업 제품의 강점을 충분히 발휘할 수 있을 것으로 전망하고 있다.

 

                          미국 화장품 미용 산업 매출 동향

                                                                              (단위 : 백만달러, %)

▲ 자료원 : IBIS World 화장품 및 미용 산업 보고서.

현재 국내 시장에서는 BB크림 대신 CC크림이 시장의 화두로 떠오르고 있지만, BB크림 만큼 하나의 카테고리로 자리잡고 롱런 할 수 있을 것인가에 대해서는 아직 평가를 내리지 못하고 있는 상황이다.

또 10여년의 시간동안 BB크림 시장이 확대되면서 대부분의 국내 기업이 BB크림은 필수 품목으로 취급하고 있는 만큼 새로운 돌파구가 될 수 있을 것이라는 평가다.

 
이러한 분위기를 감지한 듯 글로벌 OEM ODM 기업으로 발돋음하고 있는 코스맥스가 지난 4월 26일 미국 오하이오에 위치한 로레알의 솔론공장 인수계약을 체결한 상황이다. 이 공장은 기초 제품과 색조 제품을 연간 1억개 내외 생산할 수 있는 역량을 갖춘 것으로 알려졌다.

 
업계 관계자들은 국내 화장품 기업들의 수출 상대국중 4위에 오를 정도로 활발한 무역이 이뤄지는 미국 시장인 만큼 현지의 사정에 걸맞는 활동을 펼칠 때 큰 성과를 얻을 수 있을 것이라는 분석이다.

 
또 업계 관계자들은 중소기업은 딜러를 통한 수출 뿐 아니라 미국내에 국내 기업이 생산기지를 마련한 만큼 다양한 방식의 진출도 가능해져 새로운 도전의 장으로 변할 수 있을 것으로 예상하고 있다.

 

  2010~2012년 미국 미용 산업 구조

                                                                     (단위 : %)

▲ 자료원 : IBIS World.

한편 프리도니아 그룹은 미국내 스킨케어 제품의 성장요인은 기능성 제품의 시장 확대가 가장 큰 요인으로 보고 있으며 2015년에 55억 달러에 달하는 시장으로 성장할 것으로 전망하고 있다.

 

미국 최대 연령층인 베이비부머 세대의 노화로 노화방지에 대한 소비자의 관심이 크게 높아진 것과 더불어 45세이하의 젊은 소비층이 노화방지 제품에 대한 높은 관심도를 나타내고 있는 것을 그 요인으로 꼽았다.