[코스인코리아닷컴 김대환 기자] KOTRA(사장 유정열)는 지난 20일부터 9일 동안 베트남 호치민시의 유명 오프라인 쇼핑몰 ‘에스텔라 플레이스‘에서 K-소비재의 베트남 진출 지원을 위해 지자체(대전, 경남, 경북 호치민사무소)와 수출유관기관(중진공 수출BI, 수협 호치민센터)과 협업으로 ‘한국 프리미엄 소비재 O2O 판촉전’을 개최한다.

이번 판촉전은 이달 1일 국내에서 개막한 코리아세일페스타, 글로벌 한류박람회와 연계해 화장품, 식품, 생활용품, 유아용품 등 소비재 분야 국내 기업 약 100개사 대상 온-오프라인 하이브리드 사업으로 진행된다. 특히 20일은 ‘베트남 스승의 날’로 전후 기간 선물용품 판매가 활발하게 이루어지는데, 이로 인해 행사장을 찾는 베트남 소비자가 더욱 늘어날 것으로 기대된다.

# 온-오프라인 유통망 협업, 쇼피 라이브커머스, 할인 이벤트

KOTRA는 이번 행사를 통해 K-소비재가 베트남에 더욱 활발하게 진출하도록 베트남 1위 온라인쇼핑몰 ‘쇼피(SHOPEE)’와 협업해 라이브커머스와 각종 홍보, 할인 이벤트를 진행 중이며(11월 1일~28일), 코로나19로 해외출장이 어려운 국내기업을 대신해 행사장에서 현지 벤더, 바이어가 홍보, 판매 등도 지원한다. 또 메이크업 시연회, 각종 시식행사 등 다채로운 이벤트 마련 등을 통해 베트남 소비자의 발길을 사로잡을 계획이다. 

# 인플루언서 마케팅, 대·중·소기업 상생협력

3개월(7월~9월) 간의 봉쇄 이후 베트남에서 처음으로 개최하는 오프라인 마케팅 행사인 만큼 KOTRA는 행사 활성화를 위해 주요 잠재 고객층 구독자를 지닌 현지 유명 인플루언서를 활용한 행사 홍보를 추진했다. 현지에 진출한 우리 대기업도 현지에서 인지도가 높은 제품들을 활용해 판촉전에 참가하는 등 성공적인 행사 개최를 위해 모두가 힘을 모았다.

# 호치민시 2군지역 상설 '팝업스토어(The K)' 운영

또 KOTRA는 이번 사업이 일회성으로 끝나지 않도록 호치민시 2군 지역에 오프라인 팝업스토어를 운영해(2021년 11월 20일~ 2022년 7월말, 잠정) 판촉전이 종료된 이후에도 K-소비재를 베트남 소비자에게 지속적으로 홍보해 나갈 예정이다.

김관묵 KOTRA 호치민무역관장은 “최근 드라마 오징어게임의 글로벌 흥행 열기가 베트남에서도 이어져 높은 한류열풍 속에서 개최된 이번 행사는 우리 소비재를 베트남 소비자에게 널리 알리는 계기가 될 것이다”며, “내년에도 소비재 해외 진출 지원사업을 더욱 확대하고 후속지원도 차질 없이 진행해 성공적인 진출 사례가 매년 다수 창출될 수 있도록 돕겠다”고 밝혔다.