[코스인코리아닷컴 신보경 기자] 퍼플러스의 프리미엄 어린이 화장품 코코힐리(cocoheali, 대표 박은정)가 태국을 교두보로 동남아시아 6개국 확장을 진행에 나섰다.

코코힐리는 태국 현지에서 오피니언 리더층을 공략해 구매력이 있는 지역의 오프라인 매장을 확보하고 온라인 이커머스를 통해 젊은 주부와 어머니 등의 고객 층을 확장하고 있다.

특히 태국에서도 쇼피는 애플리케이션 상에 라이브 커머스, 게임 등 다양한 소셜 기능을 도입해 소비자의 체류시간을 늘리고 있다. 판매자와 고객이 실시간으로 라이브 방송과 채팅으로 소통할 수 있고 게임을 하면서 쇼피 코인과 브랜드 후원 상품을 리워드로 받을 수 있다. 자신이 구매한 제품을 팔로워에게 자랑하거나 공유할 수 있는 코너도 마련돼 있다.

K-문화 열풍에 한국 제품, 특히 화장품에 관심이 많은 태국에서 프리미엄 어린이 화장품 수요층으로 다져질 것으로 예상된다. 코코힐리는 태국 내 아이를 키우고 있는 인플루언서와 협업 형태를 확장하며 브랜드 파워를 강화해 나갈 계획이다.

이 뿐 아니라 태국 내 K-뷰티에 힘입어 진행하고 있는 홈쇼핑 채널(스타 K)에서 11월 말 런칭 방송도 선보이며 독보적인 컨셉으로 태국 맘앤키즈 시장을 확장해 나가고 있다. 이후 태국에서는 코코힐리의 시그니처 제품인 크림팡팩트를 시작으로 써니팡 팩트, 큐브네일, 마스크팩을 중점으로 판매처를 확보해 나가고 있으며 동남아 기후에 맞춤형 제품도 속속 출시할 예정에 있다.