[코스인코리아닷컴 캐나다 통신원 안젤리나 리] 크리에이터가 주도하는 콘텐츠로는 틱톡(TikTok)이 탁월하다. 트라이브 다이나믹스(Tribe Dynamics)에 따르면, 크리에이터 주도 콘텐츠를 선호하는 브랜드들이 지난 10월 한 달간 틱톡 이엠브이(EMV, Earned Media Value) 순위에서 1위로 뽑혔다.

EMV는 트라이브 다이나믹스의 측정 기준으로 소비자가 디지털 미디어 참여함으로 얻는 추정 가치를 수량화한다. EMV의 총체적 접근 방식은 콘텐츠가 게시된 플랫폼과 팔로워, 소비자로부터 받은 참여를 기반으로 콘텐츠에 고유한 가치를 부여하고 이 값은 분석될 브랜드에 사용된다. EMV는 경쟁 환경에서 개별 마케팅 캠페인 및 벤치마크한 브랜드의 성과를 평가하는 데 유용하게 사용된다.

빠르게 성장하는 플랫폼에 적응하기 위해 상위 브랜드들의 경쟁 전략은 조금 더 단조로운 스폰서 콘텐츠에서 벗어나 크리에이터들에게 자유롭게 통솔권을 내미는 쪽으로 변화하고 있다.

트라이브 다이나믹스의 코너 베글리(Conor Begley) 공동 설립자는 “틱톡의 콘텐츠 스타일은 다른 플랫폼과 매우 다르다”고 말했다. 그는 “제가 브랜드이고 저만의 틱톡 계정이 있다면 재미있고 흥미로운 콘텐츠를 만드는 것이 훨씬 어려울 것이다”고 덧붙였다.

틱톡의 잠재력은 베네핏 코스메틱(Benefit Cosmetics)이 대표한다. 베네핏 코스메틱 전체 EMV의 거의 1/3이 틱톡에서 발생했고 크리에이터들의 인기 비디오 게시물에는 브랜드의 #BenefitOfBrows(#베네핏오브브라우스) 해시태그가 포함되어 있다.

코너 베글리(Begley) 공동 설립자는 “틱톡은 가장 흥미로운 플랫폼이며 가장 빠르게 성장하고 있다"고 말했다. "틱톡은 브랜드 콘텐츠에 큰 도움이 되지는 않지만 분명한 것은 엄청난 양의 소비자가 모여 있다는 것이다"고 덧붙였다.

10월 한달 뷰티 브랜드 톱10의 틱톡 EMV 순위는 ▲베네핏 코스메틱(Benefit Cosmetics) USD$ 10,036,518(한화 약 119억 원) ▲로레알 파리(L’Oréal Paris) USD$ 2,365,125(한화 약 28억 원) ▲컬러팝(ColourPop) USD$ 1,943,819(한화 약 23억 원) ▲몰피(Morphe) USD$ 1,868,146(한화 약 22억 원) ▲레볼루션 뷰티(Revolution Beauty) USD$ 1,546,564(한화 약 18억 원) ▲닉스 프로패셔널 메이크업(NYX Professional Makeup) USD$ 1,457,793(한화 약 17억 원) ▲메이블린 뉴욕(Maybelline New York) USD$ 1,234,221(한화 약 14억 6천만 원) ▲록 스킨케어(RoC Skincare) USD$ 1,143,883(한화 약 13억 5천만 원) ▲폴라스 초이스(Paula’s Choice) USD$ 1,008,626(한화 약 11억 9천만 원) ▲카일리 코스메틱(Kylie Cosmetics) USD$ 994,888(한화 약 11억 8천만 원) 등이다.