[중남미 리포트] 바이오 엑스트라투스, 10대초반 전용 헤어케어 출시

2022.04.07 15:07:11

10대 초반 청소년 특징 호르몬 변화 따른 모발 섬유 변화 니즈 충족 제품

 

[코스인코리아닷컴 김형태 중남미 통신원] 어린 시절을 지나면서 사춘기에 접어드는 사람들에게서 나타나는 전형적인 호르몬 변화는 모발 구조를 엉망으로 만들 수 있다. 이 전환 단계에서 올바른 제품을 사용하는 것은 십대 초반의 모발 건강과 자존감에 매우 중요하다. 이러한 고객층을 겨냥해 바이오 엑스트라투스(Bio Extratus)는 ‘펀'(Fun)과 '펀 컬러'(Fun Colors) 라인을 출시했다.

 

브랜드 마케팅 매니저 세우소 바스토스는 “바이오 엑스트라투스 펀은 이 연령대의 특징인 호르몬 변화로 인해 모발 섬유에 많은 변화가 일어나는 시기에 대중과의 직접적인 소통은 물론 모발의 니즈를 충족시킬 수 있는 처방전 작업을 진행했다”고 말했다.


세우소 바스토스 매니저는 "이러한 소비자층을 위한 옵션이 거의 없는 시장 수요를 충족한다"고 주장했다. 그는 “아직 책임자의 통제 하에 있고 구매에 대한 결정을 내리지 않았음에도 불구하고 이미 의견을 제시하고 자신의 연령에 맞는 제품을 갖고 싶어하는 연령대가 바로 이 소비자층이다”고 밝히며 “시장에서 이 소비자층을 겨냥한 제품으로 작업하는 브랜드는 거의 없다. 유아용 제품이나 아동용 제품을 찾을 수 있지만 10대 초반을 위한 제품은 거의 없다”고 강조했다.

 

회사는 신제품 개발을 위해 타깃 고객과 협력사를 대상으로 화장품 설문조사를 진행했다. 세우소 바스토스 매니저는 "설문조사는 그들의 라이프스타일, 그들에게 중요한 것과 이 세대에 대한 모든 것에 대한 흥미로운 데이터를 가져 왔다"고 말하며 “그 결과 매력적이고 다채로운 포장과 단순화된 처리 라인을 갖춘 일련의 제품이 탄생했다”고 설명했다.

 

그는 또 "바이오 엑스트라투스 펀은 이 세대의 두 가지 큰 요구인 속도와 고유한 정체성을 충족하는 재미, 민첩성과 효율적인 제품을 약속한다”고 강조했다.

 

회사측은 3개의 트리트먼트 라인과 컬러링 마스크 라인을 출시했다. 크레포스와 카쇼에마도스(Crespos&Cacheados) 라인은 모든 모발 곡률을 충족시키고 헤이즐넛과 마카다미아 크림과 함께 매우 다른 처방을 제공한다. 오일이 풍부해 샴푸, 마스크, 피니셔의 3단계로 세정, 수분공급과 볼륨을 돕는다. 이 제품 라인은 모발특성의 전환기에 있는 소비자들에게 매우 근접한 제품이 될 수 있다.

 

부드러운 라인과 함께 수분 공급 외에도 광택, 볼륨과 곱슬거림 감소를 제공하는데 사과 사이다 식초로 제조됐다. 브러시에 대한 저항성을 높여주고 드라이어를 사용하지 않아도 자연스럽고 매끄러운 효과를 높여준다.

 



김형태 기자 paulsdea@cosinkorea.com
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