[코스인코리아닷컴 허재성 기자] 국내 1위 피부인체적용시험 전문기업 피엔케이피부임상연구센타(대표 박진오·이해광, 이하 P&K)가 국내 최대 소셜 데이터 업체인 ‘바이브컴퍼니’와 손잡고 빅데이터를 활용한 서비스를 시작한다.

P&K는 지난 10월 27일 열린 ‘2023 Cosmetics Inspiration’ 행사에서 ‘P&K 마케팅컴퍼니’를 소개해 참석자들로부터 서비스에 대한 좋은 반응을 이끌어낸 바 있다.

P&K는 지난 12년간 인체적용시험 비즈니스를 하며 축적된 데이터와 시장 트렌드 그리고 소비자들의 인식을 파악할 수 있는 다양한 소스의 데이터를 종합, 연계 분석할 수 있는 ▲인체적용시험 ▲온라인 상세페이지 분석 ▲광고표현과 금지 표현 ▲글로벌 트렌드 등의 데이터베이스를 구축했다.

여기에 바이브컴퍼니와의 협업으로 403억 건의 온라인, SNS 데이터, 전문적인 분석 과정을 제공하면서 상품 기획부터 마케팅 커뮤니케이션 전략 수립에까지 도움을 줄 예정이다.

P&K에 따르면, 행사가 끝난 후 화장품 BM, 상품기획자 등 참석자를 대상으로 진행한 설문조사에서 해당 서비스를 이용해 보고 싶다는 의향이 70%(긍정 67%, 보통 21%) 가까이 나오면서 많은 관심을 얻었다. 또 고객사로부터 정식으로 서비스 제안을 받고 싶다는 문의도 많아 긍정적인 출발을 알렸다.

P&K 마케팅컴퍼니 서비스에 대해 화장품 상품기획자들은 “일반 리서치 회사에서 받는 데이터보다 업무 적합도가 많이 높을 것 같다”, “온라인, SNS, 유통, 임상데이터 등 다양한 빅데이터를 교차 분석해 마케팅 방향성을 설정할 수 있게 돼 신뢰성이 보장되는 콘텐츠다”, “빅데이터를 기반으로 기획중인 아이디어를 보다 성공 가능성이 높게 개발이 가능할 것 같다” 등의 평가를 내렸다.

P&K 마케팅 관계자는 “뷰티 상품을 기획하는데 필요한 데이터의 종류와 소스가 많은데, 이 데이터를 모두 구매해서 분석할 비용도 시간도 없는 것이 화장품 BM의 고충이다. 이 부분을 ‘P&K 마케팅컴퍼니’가 해결해 줄 수 있으며 현재는 누구도 제공하지 못하는 인체적용시험 데이터로 차별적인 인사이트를 제공할 수 있을 것이다”며, “마케팅컴퍼니를 통해 BM들이 실패를 줄일 수 있도록 적극적으로 도울 것이다”라고 전했다.

한편, P&K는 고객사들이 마케팅컴퍼니를 직접 체험 요청을 한 고객사들에게 보다 좋은 조건으로 이용할 수 있도록 서비스를 지원할 예정이다.