[코스인코리아닷컴 김민석 기자] 코스인은 대전대학교(뷰티상품과학연구소), 한국뷰티산업무역협회(KOBITA), 대한민국화장품OEM협의회(KC-OEM협의회)와 함께 화장품의 유형별로 각 300명의 국내 여성 소비자를 대상으로 구매, 사용실태, 니즈와 의식에 대한 설문조사를 2022년 10월 실시했다. 그 결과의 일부를 순차적으로 발표한다. <편집자>

# 사용 제품

사용이 높은 제품 종류는 세대 전체적으로 ① 시트 마스크(79.3%) > ② 워시 오프 팩(32.7%) > ③ 필 오프 팩(29.3%) > ④ 슬리핑 팩(27.0%) > ⑤ 코 팩(23.7%) 등의 순으로 나타났다. 제품별 응답 값(%)은 마스크 팩 종류에서 각 제품의 사용률로 가늠할 수 있다.

마스크 팩 제품으로 사용하고 있는 것은? (예시 중 복수 선택, N=300, 단위 : %)

연령대별 특성으로는 ‘시트 마스크’가 전 연령대에서 고루 사용되고 있으며 ‘워시 오프 팩’은 20대에서, ‘필 오프 팩’은 50대와 20대에서, ‘슬리핑 팩’은 30대에서, ‘코 팩’은 20대에서 비교적 높게 사용하는 것을 알 수 있다. ‘모델링 팩’은 20대와 30대에서, ‘아이패치’는 30대에서 높게 사용되고 있다.

# 종류별 사용 주기와 월평균 사용횟수

마스크 팩 제품은 스킨케어의 스페셜 단계로 사용하는 제품으로서 1주일에 1~2번 정도의 사용을 권장하고 있지만 시트 마스크, 슬리핑(수면) 팩 등의 출현으로 데일리 케어 제품으로 제안되고도 있다. 마스크 팩 제품의 사용 주기를 살펴본 결과, ‘1주일에 1번 정도’가 가장 많았으며 종류별 사용 주기를 월평균 사용횟수로 환산해서 비교해 본 결과 ① 슬리핑 팩(9.75) > ② 아이 패치(8.93) > ③ 시트 마스크(7.01) 등의 순으로 나타났다.

마스크 팩 제품의 사용 주기는? (예시 중 단일 선택, 단위 : %)

# 구매 영향 요인

마스크 팩 제품을 구매할 때 중요하게 살펴보는 사항은 세대 전체적으로 ① 안전/안심 > ② 가격, 용량, 가성비 > ③ 유효성(기능, 효능효과) > ④ 후기, 리뷰, 평판, 추천 > ⑤ 기존 사용 경험 등의 순으로 나타났다. 

구매 시 중요하게 살펴보는 사항은? (예시 항목 중 5개 선택, N=300, 단위 : %, 그래프에는 상위 10개만 표시)

연령대별 특성으로는 30대, 40대, 50대에서 ‘제품의 편의성(사용편리, 시간단축, 휴대성)’을 5순위 내로 중요시했다. 추가적인 요인으로 ‘선호 성분’은 30대에서, ‘인체(피부) 적합성’은 50대에서, ‘제조사‧판매사 확인’과 ‘기피 성분’은 20대에서 비교적 높게 나타났다.

■ 조사개요

- 조사대상, 인원수 : 20~59세 여성 300명
- 조사일 : 2022년 10월
- 조사방법 : 인터넷에 의한 조사 응답
- 조사기관 : (주)인사이트코리아

※ 본 소비자 조사보고서 결과를 인용하는 경우는 코스인코리아닷컴 URL 주소를 꼭 밝혀 주시기 바랍니다. 본 조사보고서 단행본 구입을 원할 경우 코스인몰(cosinmall.com)을 활용해 주시기 바랍니다.