[코스인코리아닷컴 길태윤 기자] 컬러 메이크업 브랜드 투에이엔(대표 김신영)이 일본 시장에서 전년 동기 대비 온라인 매출 630%, 오프라인 매출 250%의 고성장을 기록했다고 24일 밝혔다. 현지 유통망 확장과 대표 제품의 안정적인 판매 성과가 맞물리며 글로벌 성장세에 속도를 내고 있다.

투에이엔은 2022년 일본 시장에 첫 진출한 이후 온·오프라인 유통 채널을 단계적으로 확대해 왔다. 2023년 일본 대표 이커머스 플랫폼인 큐텐 재팬(Qoo10 Japan)과 라쿠텐에 입점했으며 이후 로프트(LOFT), 프라자(PLAZA) 등 주요 버라이어티 스토어와 앳코스메(@cosme), 드럭스토어 체인까지 진출하며 일본 전역 오프라인 유통망을 구축했다.

제품 경쟁력도 성과로 이어졌다. 큐텐 재팬이 주관하는 ‘큐텐 뷰티 어워즈’에서 ‘베러 미 아이 팔레트’와 ‘듀얼치크’가 각각 섀도우·치크 부문에서 2년 연속 수상했다. 두 제품은 현지 소비자들 사이에서 데일리 메이크업 아이템으로 자리 잡았다. 투에이엔 특유의 가볍고 사랑스러운 컬러감과 활용도 높은 구성력이 일본 소비자들의 취향을 사로잡았다는 평가다.

이 같은 반응을 바탕으로 투에이엔은 접근성이 높은 편의점 채널로 유통을 확장했다. 일본 세븐일레븐 재팬 전국 매장에 ‘러브 클로버 팔레트’ 6종과 ‘미니 글레이즈 바운싱 틴트’ 10종을 정식 입점시키며 유통 라인을 다각화하고 있다. 브랜드 인지도를 일상 소비 채널로 확장해 성장세를 더욱 가속화한다는 전략이다.

김신영 대표는 “일본 시장에서 확인한 긍정적인 반응과 성장 흐름을 바탕으로 해외 매출 비중을 지속적으로 확대해 나갈 계획”이라며, “온·오프라인을 아우르는 유통 전략을 통해 글로벌 시장 내 브랜드 경쟁력을 강화하겠다”고 밝혔다.

한편 투에이엔은 국내에서도 올리브영 온·오프라인 채널을 중심으로 안정적인 유통망을 구축하고 있으며 향후 국내외 다양한 채널을 통해 브랜드 입지와 경쟁력을 지속적으로 확대해 나갈 방침이다.