[코스인코리아닷컴 길태윤 기자] CJ올리브영 글로벌몰에서 외국인 소비가 화장품 중심의 K뷰티에서 웰니스와 라이프스타일 영역으로 확대되는 흐름이 나타났다.

CJ올리브영(이하 올리브영)은 글로벌몰 정기 할인 행사인 시즌세일 매출 데이터를 분석한 결과 외국인 고객들의 소비가 뷰티를 넘어 웰니스와 라이프스타일 영역으로 확장되는 경향이 나타났다고 6일 밝혔다.

지난 1일부터 진행된 시즌세일에서는 마사지용품과 지압 패치 등 릴랙스 상품을 포함한 웰니스 카테고리 수요가 크게 증가했다. 에스테틱 관리나 피부 케어를 집에서 간편하게 즐기는 ‘홈 스파(Home Spa)’ 트렌드와 함께 SNS를 중심으로 확산된 ‘K팝 아이돌 부기 관리법’ 등 K셀프케어 루틴이 관심을 끌면서 관련 상품 판매가 늘어난 것으로 분석된다.

실제로 이번 시즌세일 1~3일 차 동안 마사지용품 카테고리 누적 매출은 지난해 같은 기간 대비 40배 이상 증가했다. 얼굴뿐 아니라 목과 다리 등 전신 관리 제품으로 상품군이 세분화되면서 홈 케어 시장도 확대되는 추세다.

여름 시즌을 앞두고 슬리밍 상품 수요도 증가했다. 슬리밍 카테고리에는 식후 혈당 상승 억제에 도움을 줄 수 있는 건강기능식품과 체지방 감소 기능성 성분을 포함한 다이어트 유산균 등이 포함된다. 해외 인플루언서가 소개하며 화제를 모은 ‘컷팅 젤리’는 이번 시즌세일 인기 TOP10 상품에도 이름을 올렸다.

글로벌몰 매출 데이터에서는 국가별 소비 트렌드 차이도 확인됐다. 일본 고객은 한국 색조화장품에 높은 관심을 보였다. 립글로스와 아이섀도우 등 자연스러운 발색을 강조한 메이크업 제품군의 인기가 높았다.

영국 시장에서는 탈모 관리 상품 성장세가 두드러졌다. 두피를 피부처럼 관리하는 한국형 헤어케어 트렌드 영향으로 헤어 앰플 카테고리 매출이 전년 대비 약 11배 증가했다.

미국에서는 웰니스 상품 소비가 크게 늘었다. 특히 파우치형 단백질셰이크가 인기를 끌며 글로벌몰 ‘스포츠·프로틴음료’ 카테고리 매출이 전년 대비 231% 증가했다. 선케어 제품도 꾸준한 수요를 보이며 지난해 미국 고객 구매 TOP10 상품 가운데 절반 이상을 차지했다.

미국과 일본, 영국을 제외한 다른 국가에서도 K라이프스타일 소비 흐름이 나타났다. 아랍에미리트 등 중동 지역에서는 피부 장벽 개선 성분으로 알려진 나이아신아마이드 중심 스킨케어 제품이 인기를 끌었으며 싱가포르에서는 기초와 색조를 아우르는 다양한 K뷰티 제품 소비가 확인됐다.

올리브영 관계자는 “한국을 방문한 외국인을 중심으로 글로벌몰 가입과 이용이 꾸준히 증가하고 있다”며, “1만 개 이상의 K뷰티와 K웰니스 상품을 기반으로 글로벌 소비자들이 일상 속에서 K라이프스타일을 경험할 수 있도록 접점을 확대해 나가겠다”고 말했다.

한편 올리브영 글로벌몰은 지난해 말 기준 약 453만 명의 회원을 확보하며 미국과 일본, 영국을 중심으로 성장세를 이어가고 있다. 글로벌몰 시즌세일은 연간 4회(3월, 6월, 9월, 12월) 진행되는 정기 할인 행사로 이번 행사는 오는 7일까지 이어진다.