미샤는 브랜드숍 중 톱스타 마케팅이 가장 활발한 브랜드로 보아, 고준희, 박주미, 이해상, 조인성을 자사의 얼굴로 내세웠다.

고준희, 박주미, 이해상은 올 3월 TV CF를 통해 시그니처 리얼컴플릿 BB크림을 광고하며 화제를 모았다. 브랜드별 다수의 모델 기용은 새삼스러울 게 없었지만 세 명의 여배우가 동시에 화면에 나온 ‘파격’은 기존 화장품 광고에선 볼 수 없던 장면이라 화제가 됐다. 

지난해 6월 신세경과 2년 전속 모델 계약을 체결하며 자연주의 콘셉트에 주력하겠다고 밝힌 네이처리퍼블릭은 지난 8월엔 SM엔터테인먼트 소속인 소녀시대 태연, EXO와도 2년 전속 모델 계약을 마쳤다. 

에뛰드하우스도 아이돌 스타를 통한 마케팅이 활발하다. 에뛰드하우스는 지난해까지 3년간 활동한 산다라박에서 올해 f(x) 셜리, 크리스탈과 샤이니로 모델을 교체했다.

스킨푸드도 지난 2011년부터 함께 한 배우 이민정을 메인 모델로 내세운 가운데 지난 9월 이종석과 하연수를 추가 발탁해 마케팅을 펼치고 있다.